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Los medios masivos de comunicacin (mass media) son aquellos medios de comunicacin que son recibidos por grandes audiencias simultneamente.
Histricamente se desarrollaron gracias a los avances tecnolgicos y a la cada ms vasta sociedad. Los medios de comunicacin masivos son un fenmeno que cambia constantemente y que es objeto de estudio de numerosos investigadores, que analizan cmo esta forma de comunicacin tiene influencia en la poblacin y en la opinin de las masas.
La industria del cine mueve millones de dlares. Las pelculas no solo entretienen, funcionan como formadores polticos y sociales.
La televisin forma parte de la vida de las personas desde hace ms de medio siglo.
La televisin muta permanentemente. Es dinmica. Su programacin cambia todo el tiempo. Cada vez es ms vertiginosa la velocidad con que se exigen resultados favorables de audiencia.
El espacio en televisin es extremadamente costoso. Los programas deben ser exitosos. Los directivos de los canales esperan que cada vez sean ms rpidos los resultados deseados. El pblico es constantemente monitoreado con mediciones de rating. La frmula es simple: La televisin se nutre de la publicidad. Y las empresas publicitan en espacios con mayor audiencia. La aparicin de la televisin por cable abri un poco el panorama, pudiendo las empresas pautar en un espacio ms segmentado, eligiendo ms eficazmente el target al cual ser dirigido el mensaje. La globalizacin es un fenmeno complejo y con ramificaciones en todas las reas. La comunicacin globalizada nos permite acceder a un sinnmero de estmulos, con todos los beneficios y perjuicios que trae aparejados.