*

Empresa Santa Mara

*
Objetivo de Marketing: Subir a un 10% de la participacin de mercado en los prximos 2 aos. Objetivos de Comunicacin: Generar identidad de Marca a travs de una nueva imagen Objetivo Tctico: Crear proceso de Branding para la nueva Marca Presupuesto: $6000.000.000 anuales Timing: 2 aos

* Somos una empresa de transporte y embalaje

de carga terrestre, pretendemos expandir nuestro mercado en los prximos 2 aos. empresa lder en el mercado

* Nuestra principal competencia es Va Austral,

lo primero

Qu es lo que tenemos para ofrecer?

Quin es nuestro Grupo objetivo?

Qu comunicar?

Qu les daremos?

Qu Buscan?

Por qu lo buscan?

Qu nos har nicos?

Por qu debieran preferirnos?

Valor agregado

*
* Un servicio de transporte y embalaje de cargas
dentro de las regiones ms importantes del pas.

*
* A todo exportador, predominantemente frutcola,
interesado en transportar su carga a los puertos principales de nuestro pas, y lo que involucra el proceso inverso de recepcin de carga. (Puerto Empresa y Empresa Puerto)

* Hombres principalmente * Entre 35 y 65 aos * Empresarios NSE ABC1 * Hombres comnmente casados con familia * Tienen a cargo personal

Aprecian el valor de la familia Son personas tradicionales y buscan lo clsico

Valoran la unidad y el trabajo en equipo

Personas visionarias y en bsqueda de oportunidades

Compromiso

Cumplan

Ayuden a cumplir sus objetivos de empresa (exportacin)

Seriedad

Sean de fiar

Sean crebles

Responsabilidad

Lleguen a tiempo

Trabajen con rapidez a sus solicitudes

* VALORES AGREGADOS * CONEXIN CON EL GRUPO OBJETIVO * CREATIVIDAD DE LA MARCA * SOSTENIBILIDAD DE MARCA * COHERENCIA IDENTIDAD E IMAGEN (
QUE SOY Y EN LO QUE MUESTRO SER

CONGRUENCIA EN LO

* EL SERVICIO SEA LO ESPERADO

Valores que busca nuestro target

Cliente
-Valor de la Familia -Visionarios -Valor de la Unidad

Servicio -Rapidez -Transporta (Une 2 puntos)

Marca Buscamos darle un valor extra, asociado a emociones, sentimientos y estilos de vida

* La unidad es armona entre las personas de un

grupo.

* La unidad se construye a partir de una visin

compartida, una esperanza anhelada, un fin altruista o una causa para el bien comn.
hacer que lo imposible se haga posible.

* La unidad da sustento, fuerza y valor para

* BREVE * PREGNANTE * PRONUNCIABLE * EVOCATIVO

* Slogan :

* Valor agregado Uniendo personas

Se realiza un paralelo entre el servicio y el valor de marca

* Se realizar un primer acercamiento al grupo

objetivo a travs de algo que los relacione directamente.

* Necesitamos llegar directamente a nuestro

* Para aquello se realizar un evento

G.O. , En contexto de publicidad de medios NO COMUNES

* EVENTO: Da del exportador frutcola * Tipo de evento: Ameno, de reunin nacional, en donde
se juntarn por primera vez todos los exportadores del pas, en su da especial * Se extender una invitacin para 2 acompaantes por exportador * Intencin: Que conozcan exportadores de distintos lugares, que se informen, que se diviertan. QUE SE REUNAN . Que pasen un momento agradable gracias a UNION * Fecha: 1 MARZO * CCC: yo me UNO(1) y t?

* Animacin: Soledad Onetto * Charlistas : El poder de la alianza estratgica (ASOEX)

Trabajar en comunidad Proyecciones del rea para el 2012 - 2013 * Seccin Amena: Humor : Coco Legrand Canto: Miryam Hernandez * Programacin de actividad social para el pas (EXPLICACIN MS ADELANTE) * Comida y trago presente en la reunin

*
(ASOEX : Asociacin de exportadores)

* Dentro del evento habr un stand de UNIN,

donde en forma de marketing directo intentaremos explicar cmo es el servicio que brindamos. en los entretiempos del evento, y en la finalizacin.

* A los invitados se los convidar a pasar al stand

*
(ASOEX : Asociacin de exportadores)

* En el evento se pretende planear cmo ser el

evento prximo organizado por UNIN, pero esta vez no para los exportadores, sino para todo el pas

* Se solicita colaboracin ( unin) de todos los

exportadores presentes , para llevar a cabo el proyecto. del evento da de la fruta

* Luego se comienza la campaa comunicativa

* Chile uno (1) solo * Evento multitudinario que abarca ciudades desde Arica
hasta Punta Arenas, en donde se regalar fruta por medio de los camiones de UNIN * Se realizarn ms de 100 puntos de encuentro en diferentes ciudades del pas * Se darn frutas como manzanas, durazno, frutillas, etc. * Entregarn la fruta personas con identidad de nuestra marca ( ropa institucional) * CCC: Chile se unifica por un da a travs de la fruta, y por cierto, a travs de nuestra marca.

Trasladar 10 Millones de frutas, es saber que no slo trasladas, sino que unes un personas Cuando tienes a Arica unida a Punta Arena, te das cuenta que no slo trasladamos, sino que unimos destinos.

TRONCAL

EVENTOS MKT DIRECTO REVISTAS INTERNET

COMPLEMENTARIO