THE COCA-COLA COMPANY

Evolucin de la Publicidad

ORIGEN

Hace ms de cien aos que naci Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por palabras del peridico Atlanta Journal-Constitution y deca lo siguiente: "Coca-Cola... Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!". El primer responsable de la publicidad de CocaCola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ide y dise la "logomarca" de Coca-Cola

1886 1904

1905 1907

1922 1924

1925

1926

Con el cambio de siglo la publicidad aument paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". En 1927 Coca-Cola empez a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tena cinco aos de existencia. La compaa se convirti tambin en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslganes ms clebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese ao se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola.

1927

1929

1935 1939

1942 1948

1949

LA ERA DARCY, 1950-1956

La primera publicidad que se creo para The CocaCola Company fue una produccin conjunta de Edgar Bergen y Charlie McCarthy en el "Da de accin de gracias" norteamericano, en 1950. El comienzo de las promociones fue modesto: algunas campaas en peridicos. Arthur Lee era la cabeza creativa de la agencia y fue el creador de eslganes inolvidables como "La pausa que refresca". La publicidad televisiva fue en un inicio un medio experimental para The Coca-Cola Company y D'Arcy. Ambos hicieron un gran esfuerzo por desarrollar estrategias para llegar efectivamente a los consumidores en una poca en la que pocas ciudades tenan estaciones de televisin.

El patrocinio de programas ofrecieron a La Compaa Coca-Cola la oportunidad de expandir sus relaciones con realizadores de programas de la radio. El primero fue el especial de Edgar Bergen.

Lo sigui el patrocinio del estreno en la televisin de Walt Disney en el Da de Navidad, 1950, Una Hora en el Pas de las maravillas, y los prximos tres aos el patrocinador de la Coca-cola fue programa del gnero Occidental Las Aventuras de Kit Carson y Cok Time con Eddie Fisher. http://www.youtube.com/watch?v=XIYZGb6ZvNM

No obstante, la Coca-cola se esforz con la publicidad de la televisin. En 1953, D'Arcy cre dos tipos bsicos de publicidad televisiva: a) Diapositivas que permanecan en el aire durante veinte segundos y mostraban una imagen mientras una voz promocionaba el producto.

b) Pelculas en vivo, versiones de 20 segundos o un minuto. Los spots de 20 segundos se hacan con la tcnica que DArcy llam "Stop motion" (sin movimiento), en las que los objetos que se mostraban (una botella, un telfono, una mquina de escribir, etc.) realizaban acciones por s mismos sin necesidad de actores. El resultado: una serie de spots que aseguraban la atraccin de atencin e inters.
Stop motion: Tiempo para una Coca-Cola"

Stop motion: Basketball y las botellas voladoras

Stop motion: Coca-Cola seal de la carretera

Stop motion: Los hot dog y las hamburgers andantes, y la Coca-Cola desapareciendo.

1952

DE DARCY A MCCANN, 1956-1969

McCann lanz dos campaas durante los aos cincuenta: "The Sign of Good Taste" (El signo del buen sabor) y "Be Really Refreshed" (Refrscate de verdad). Ambos explotaron el medio televisivo al mximo.

1958 1957

1959

En 1963, McCann bati su record con una campaa que result de aceptacin mundial. "Things go better with Coca-Cola" (Las cosas van mejor con Coca-Cola) fue escrita (tanto las letras como la msica para el eslogan) por Bill Baker, el director creativo de la empresa McCann, y ejecutada por el popular grupo de folk, los Limelighters. Desde su diseo, la letra fue traducida a casi todos los idiomas, hecho que permiti que el nuevo eslogan viajara por el mundo.

A lo largo de los aos 60, la publicidad de Coca-Cola en radio y televisin reflej el cambio de fuerzas de la sociedad. La campaa "Things go better with Coke" (Las cosas van mejor con Coca Cola) se adapt al mercado joven al permitir a un gran nmero de msicos populares modificar y ejecutar la cancin. Los comerciales en radio fueron grabados por:

Jay and the Americans

Jan and Dean, Roy Orbison

La dcada acab con lo que era quizs la campaa de anuncio de televisin ms exitosa para la Coca-cola, el anuncio Cumbre llamado Hilltop cuya cancin se titula Me Gustara Comprar un Coke al Mundo.

LA TELEVISIN A COLOR

McCann comenz a experimentar con una nueva tecnologa en televisin: la publicidad a color. Incierto sobre cmo mostrar el producto de la mejor manera posible, McCann-Erickson encarg un carrete experimental una de pelcula pint la Coca-cola en las botellas, vasos y latas en una variedad de escenas. Ese experimento hizo posible el primer anuncio de la televisin colorido para La Compaa de la Coca-cola, distribudo al sistema del embotellado el 15 de junio de 1964.

Color experiment: Coca-Cola in refrigerator

1969

ARRIBA AMERICA

A mediados de los aos 70, la incertidumbre poltica en los Estados Unidos represent un nuevo desafo publicitario para Coca-Cola. La solucin: mientras la nacin se cuestionaba y buscaba un rumbo, Coca-Cola le recordara a los norteamericanos los valores positivos de su pas con la campaa "Mira hacia arriba, Amrica". Los comerciales mostraban lo que consideramos como escenas tpicas americanas, como jugadores de ftbol americano o un hombre arreando el ganado o cantantes del oeste. Un locutor anunciaba: "no importa qu ests haciendo o dnde ests, admira las cosas reales, como Coca Cola"

1974

1975

COCA-COLA LE DA VIDA

En mayo de 1976, Coca Cola Company introdujo una nueva campaa publicitaria que describa a la marca como "la bebida suave para todas las ocasiones". Dirigida a los jvenes y "jvenes de alma. La nueva campaa, fue diseada para mostrar a los espectadores que Coca Cola daba un placer simple a la vida. El desarrollo de "Coca Cola le da vida" comenz en 1973 con un estudio de investigacin de los consumidores y dur tres aos.
Los investigadores llegaron a la conclusin de que la frase "Coca Cola agrega vida" era la que ms resonaba en el pblico.

Enfatizaba en el refresco, o la frescura, y trataba de mostrar a la Coca Cola como el acompaamiento perfecto para cualquier comida, diversin y entretenimiento.

1978

1976

EL PRXIMO PASO: LA SONRISA

Luego de "Coca cola le da vida", todo estaba dispuesto para una nueva campaa: "Toma una Coca Cola y sonre". Ahora, se enfatizaba en la confiabilidad y la gratificacin de tomar Coca Cola. La nueva compaa se centr alrededor de una nica meloda y una letra. En televisin, la msica serva de fondo para docenas de vietas que mostraban gente de todo tipo tomando Coca Cola mientras trabajaban o se relajaban.
Una de estas, lanzada el primero de octubre de 1979, se convirti en uno de los comerciales ms famosos de Coca Cola, cautivando a la audiencia casi tanto como lo haba hecho "Hilltop" ocho aos antes.

El comercial conocido como "Mean Joe Green" (Malvado Joe Greene) mostraba al defensor con ese apodo, del Pittsburgh Steelers (un equipo de ftbol americano profesional), junto a Tommy Okon, un nio de doce aos. El comercial fue inmensamente popular. Gan el premio CLIO en 1979 y Greene se llev a casa el premio por el mejor actor en el mismo concurso. La compaa sigui con una promocin mediante la cual los consumidores podan ganar las remeras de la publicidad. http://www.youtube.com/watch?v=_Iwnq0sFwRE

1979

COCA COLA ES AS (1982)

Coca-Cola es as fue echa para incrementar la conexin del producto con el pueblo norteamericano durante los primeros aos de la dcada de los 80. En 1985, aparecen dos tipos de Coca-Cola: La nueva Coca-Cola y La Coca-Cola Clsica.

AGARRA LA OLA (1986)

Campaa creada por Mc Cann- Erickson en Nueva York. Su objetivo fue estar conectado con el nuevo publico joven que estaba emergiendo. La nueva imagen para el comercial Catch the Wave, Coke fue Max Headroom, un personaje computarizado con una voz sinttica. Utilizaron el perfil fsico del actor Matt Frewer. Hubieron dos comerciales: Gameshow Comercial y Max Headroom Comercial.

http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk&mode=related&search = http://www.youtube.com/watch? v=i0UbnXbNHss

ROJO, BLANCO Y TU

Campaa creada por la agencia SSC&B (Nueva York). Los lugares donde se filmaron los comercial de esta campaa fueron: - Rhythm & Blues - Young Rock ( Rock Joven) - Big City Lights/Jazz ( Las luces de la gran ciudad/ Jazz - Small Town/Country (Pueblito Country) Valerie Brisco Brooks, medallista olmpico fue una de las imgenes que parece en este comercial.

NO PUEDEN SUPERAR EL SENTIMIENTO (1988)

No pueden superar el sentimiento fue la campaa que mostraba el producto como una parte integral de la vida de la gente. Utilizaron los jingles como atractivo emocional donde enfocaban la msica, el amor y la familia.

ALWAYS COCA-COLA (1993)

Siempre Coca-Cola fue creada por Creative Artist Agency. Ken Stewart fue el responsable de trabajar en este comercial. La compaa de animacin Rhythm & Hues colaboro con los programas grficos de ultima generacin.

CHARITY (1998)
Caridad fue un comercial que se realizo durante la campaa Always Coca-Cola. Se recorri 20 pases islmicos, incluyendo Malasia, Egipto, Marruecos e Indonesia. Ahmed Shukri Rifai, fue el creador de esta historia de caridad y amistad.

COCA-COLA ENJOY (2000)

Disfruta CocaCola fue la siguiente campaa. Su tema global era disfrutar los placeres simples de la vida referidas a la cultura de diferentes pases. 140 versiones de la meloda de la campaa con letra en 40 idiomas.

FIRST EXPERIENCE & SNOWFLAKES

Ambos creados por Leo Burnett. Ambos dirigidos por John Madden (Shakespeare Apasionado).

THE COKE SIDE OF LIFE (2006)

El lado Coca-Cola de la Vida ttulo de la nueva campaa mundial de imagen Coca Cola. Estados Unidos ha sido el lugar elegido para poner en marcha esta accin multimedia, que tiene por objeto aumentar los vnculos emocionales entre la marca y el pblico de todas las edades. Su presupuesto alcanza los 300 millones de euros. Sra. Rushmore fue finalista en el concurso convocado por la compaa de refrescos para adjudicar este trabajo, que finalmente fue asignado a Wieden & Kennedy. La agencia espaola compiti liderando United, la divisin de agencias con perfil creativo de WPP.

http://www.metacafe.com/watch/171027/the_coke_side_

GRACIAS