UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO CAMPUS SAN ANGEL

Haga clic para modificar el estilo de MERCADOTECNIA subttulo del patrn ESTRATEGICA
MARCA: NATURA PRODUCTO: JABONES ESPECIALES EKOS

MBA: RICARDO REYES

3/10/12

Jabones Especiales Ekos

Se elige un producto de la marca NATURA, para ser analizado y as realizar los diferentes estudios sobre el producto: Jabones especiales, para saber acerca de su
3/10/12

historia San Pablo, 1969. Luiz da Cunha Seabra, de slo 27 aos, comienza a vivir su sueo. Muy alejado del camino al que lo destinaban sus estudios de economa, se convierte en creador de productos de belleza. En los aos 70, Luiz Seabra conoce a Guilherme Leal y a Pedro Pasos. Los tres pronto se asocian y construyen los pilares de la filosofa de Natura. Ven la vida como una cadena de relaciones. De lo infinitesimal a lo infinitamente grande, todo est conectado, relacionado, todo es intercambio. Quieren que su emprendimiento sea lo ms parecido a una vasta red de relaciones humanas, en la que todos los actores compartan el mismo amor por la belleza, los mismos ideales, la misma conviccin de que toda accin por ms pequea que sea, contribuye a la creacin de un mundo mejor. Bien estar bien Una frmula que ahora ve la luz y pone de manifiesto la razn de ser de Natura, literalmente el "bien estar bien."3/10/12

Situacin de mercadotecnia

A travs de sus productos y de sus servicios, Natura se ha comprometido a ayudar a las personas a mantener una mejor relacin con ellos mismos, con los otros y con el medio ambiente. Productos con activos naturales provenientes de la biodiversidad de Amrica Latina, extrados en forma sustentable, con el fin de preservar los recursos naturales para las prximas generaciones y obtener lo mejor de ellos a travs de la experiencia de las poblaciones autctonas en la elaboracin de productos para tu bienestar.

Los nuevos jabones de murumuru, cupuau, maracuy y cacao, que contienen de 20% a 50% de aceites provenientes de la biodiversidad. El aumento de la concentracin de aceites, que est llegando al 50%, significa conseguir crear jabones nicos en los formatos y en las sensaciones que provocan en la piel.

Para este lanzamiento, Natura fue a buscar en la naturaleza 3/10/12 que reflejasen las principales activos caractersticas buscadas por los brasileos en un jabn:

Canal Directo o Canal 1 (del Productor o Fabricante a los Consumidores): Este tipo de canal no tiene ningn nivel de intermediarios, por tanto, el productor o fabricante desempea la mayora de las funciones de mercadotecnia tales como comercializacin, transporte, almacenaje y aceptacin de riesgos sin la ayuda de ningn intermediario. Las actividades de venta directa (que incluyen ventas por telfono, compras por correo y de catlogo, al igual que las formas de ventas electrnicas al detalle, como las compras en lnea y las redes de televisin para la compra desde el hogar). Mdios es la agencia responsable de lanzar de forma simultnea la campaa de la lnea Ekos, de Natura Cosmticos, en cinco mercados conformados por Argentina, Per, Chile, Colombia y Mxico. Las estrategias desean contribuir a crear el awareness de la firma, por ello, la implementacin de medios 3/10/12 contemplan plataformas ATL como televisin e

Objetivo de la Campaa.

La estrategia tiene como principal objetivo contribuir al awareness y posicionamiento de la marca en Latinoamrica.

La Razn es promover el BIEN ESTAR BIEN

Bien Estar: es una relacin armoniosa, agradable del individuo consigo mismo, con su cuerpo.

Estar Bien: es la relacin de afinidad, de xito, de placer del individuo con el prjimo, con su mundo. Para Hctor Gonzlez, Director General de Midios Argentina, "el objetivo de la campaa, desde el punto de vista de los medios, es contribuir al awareness y lograr niveles ptimos de Trps (Share of voice de la marca)" Concepto

Destacar los atributos del modelo de negocio de Natura: calidad, naturalidad, y compromiso socio-ambiental.

Target

Mujeres de 20 a 49 aos de NSE Alto/Medio

Plataformas mediticas TV: Comerciales tanto para tv abierta como cable. 1 de concepto de 30 y uno 100% de producto de 10 que sern vistos tanto en Day como en Prime Time de TVA y 3/10/12 TVC.

Anlisis de la eficiencia de la estrategia

En general, la estrategia directa ofrece una atencin al cliente ms dedicada y adaptada a las necesidades del cliente. obstante, esta estrategia tambin implica una mayor utilizacin de recursos. La estructura comercial de la 3/10/12

No

Aki

va ir el video hehhe revisenlo y denme sus opiniones ke mas agrego

:D

3/10/12