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Lexemple dApple
Le programme officiel
Un contexte particulier
Regardez un extrait de Capital sur lhistoire dApple : ici de 0,50 1,1 Questions: 1. Quelle est la caractristique conomique de la ville natale de Steve Jobs? 2. En quoi cela influence-t-il les jeunes de cette rgion?
Des innovateurs
De lApple 1 lApple 2
Regardez un extrait de Capital sur lhistoire dApple : ici De 6,5 8,33 Questions: 1. Quels sont les caractristiques de lApple 1? 2. LApple 1 est-il un succs? 3. Est-il destin un public large? Pourquoi? 4. Quelle est alors lide de Steve Jobs ? 5. Quelles sont les apports respectifs de Steve Jobs et Steve Wosniak ? 6. Pourquoi lApple 2 est-il considr comme une rvolution?
Le Mac
Regardez un extrait de Capital sur lhistoire dApple : ici 1,16 12,30 1. Quel est maintenant lobjectif de Steve Jobs? 2. Quelle politique des gestion des salaris met-il en place?
De 16,15 16,50: 1. En quoi le Mac est novateur ? 2. Pourquoi peut-on dire quApple a 10 ans davance sur IBM?
LIPad
1. Identifiez le (ou les) avantage (s) concurrentiel(s) que peut apporter liPad Apple.
13
Chaque lment de l iPad ne constitue pas une innovation en tant que telle. La runion dans un mme objet ce format de l ensemble de ces fonctionnalits reprsente, elle, une innovation.
Innovations et concurrence
Source: http://vidberg.blog.lemonde.fr/
Source: http://vidberg.blog.lemonde.fr/
Le chiffre d affaires d Apple au deuxime trimestre 2010 est de 13,5 milliards de $. La recherche reprsente un enjeu considrable dans les nouvelles technologies. Les grandes compagnies y consacrent une part importante de leur chiffre d affaires. 20 L innovation peut procurer un avantage concurrentiel.
Source : www.numerama.com
600
500
400
300
200
100
Microsoft
Apple
Ebay
Yahoo
Amazon
Mac 1984
Regardez la pub : ici Questions: 1. A quel livre (ou film) cette publicit fait-elle rfrence? 2. Quel monde est ici prsent? 3. Quelles sont les trois groupes de personnes ? Prsentez: Regardez lanalyse de cette - leur comportement pub par Capital: ici de 12,30 - leur attitude 14,12 - leur manire de shabiller 4. Quel est donc le sens de cette publicit?
Tenue corporelle
LIpod
Regardez un extrait de Capital sur lhistoire dApple : ici De 22,25 la fin Questions: 1. Quelle entreprise reprsente Big brother dans cette nouvelle version de la publicit de 1984? 2. Quelle est la nouveaut dans cette publicit? 3. Pourquoi reprendre une ancienne publicit et ladapter?
Le Mac en 1984
Regardez un extrait de Capital sur lhistoire dApple : ici De 14,12 15,40 Questions: 1. O se passe cette prsentation? Qui leffectue? 2. Qui est le public? 3. A quel type dvnement vous fait penser cette prsentation? 4. Que veut dmontrer Steve Jobs?
LIphone en 2007
Regardez la prsentation de lIphone : ici Questions: 1. Montrez que la logique de la prsentation de lIphone est identique celle du Mac en 1984
LIphone 4 en 2010
Regardez la prsentation de lIphone 4 : ici Questions: 1. Montrez que la logique de la prsentation reste toujours la mme
Source: http://vidberg.blog.lemonde.fr/
Questions: 1. O se trouve cet Apple Store? En quoi le choix de la localisation nest pas neutre? 2. Cet vnement est-il mdiatis? 3. Comment cet vnement est-il mis en scne par Apple? Quel est lobjectif de cette mise en scne pour Apple? 4. A quelle heure sont arrivs les clients? A quelle heure ouvre lApple Store? 5. Quels sont les arguments des clients pour acheter lIpad? 6. Se lever tt est-il le seul moyen dacqurir un Ipad? Comment les clients justifient-ils leur prsence? 7. Quel est le prix dun Ipad? Quelle est la clientle? 8. Pourquoi peut-on parler plus de fans que de clients?
Au del de l'engouement des fans d'Apple, certains ont zapp l'Ipad. Dans la file d'attente, Adeline, tudiante en histoire Poitiers pensait faire la queue pour entrer au muse du Louvre dont l'entre est en face de l'Apple Store. Une vendeuse d'Apple lui demande: Vous venez pour l'Ipad? . Elle rpond: Pour...quoi?.