EMPRESA DE DESARROLLO URBANO – EDU

Gerencia Auxiliar de Diseño Urbano

Proyecto Urbano Integral - PUI Nororiental

Componente de Comunicaciones
Introducción
Si bien es cierto que las obras físicas de
ciudad son muy importantes para el
desarrollo urbano, también lo es, que sí estas
obras no se integran al desarrollo cultural y
social de cada sector, no generan el impacto
necesario y esperado por cada
administración. La comunicación es una
herramienta fundamental para acercar a la
comunidad a cada obra de mejoramiento
urbano y permitir que ésta realice una
adecuada integración de la obra a su vida
cotidiana, garantizando un verdadero uso y
aprovechamiento de la inversión.

Para cumplir con esta tarea es necesario

entender que la comunicación debe ser
incluyente, participativa, directa y didáctica.

Acciones comunicativas que garantizan el

cumplimiento del PUI de la Nororiental
Proyecto Urbano Integral, PUI
Plan de Desarrollo Convenciones PUI
2004-2007

Panorámica de
la Zona
Objetivo general

Crear un plan que brinde a la

comunidad herramientas para
articular todos los componentes de
infraestructura e inversión social en
un marco geográficamente
referenciado, incluidos en el PUI
NORORIENTAL; que facilite los
procesos de participación,
aprovechamiento de saberes,
identificación y sana re-apropiación
de los espacios públicos de la zona,
en condiciones de convivencia y una
mejor calidad de vida para la
comunidad, durante la realización
de las obras y después de la
terminación del Proyecto.
Líneas de acción

Línea 1:
Promoción, divulgación y prensa.

Línea 2:
Socialización.

Línea 3:
Capacitación.
Línea 1
Promoción, divulgación y
prensa
Objetivos

1. Generar medios de comunicación que

permitan el mejor conocimiento de las
acciones y alcance del proyecto PUI
NORORIENTAL, con el fin de facilitar una
interacción activa con la comunidad.

2. Procurar una relación directa y permanente

con los medios de comunicación de la ciudad,
para mostrar al PUI NORORIENTAL como un
modelo de intervención, aplicable en otras
zonas.
Componentes Línea 1
• Boletín “Acciones con mi barrio”. De
periodicidad mensual, tamaño tabloide. 20.000
ejemplares en policromía de ocho (8) páginas.
• Programa de radio “Acciones con mi
barrio”. Media hora diaria de lunes a viernes.
Dos remotos semanales.
• Valla publicitaria. Sobre la línea del
Metrocable. Por tres meses comenzando en
octubre y un cambio en noviembre hasta enero
de 2006. Adicionalmente, se articulará un
manual para la reutilización de vallas existentes
en las obras.
• Microprogramas de televisión. Siete
microprogramas de cuatro minutos cada uno,
con una temática diferente alrededor del PUI de
la Nororiental, enfocados al aspecto social.
Componentes Línea 1
5. Periódicos murales (carteleras). 30 para
toda la zona. Son el producto tangible que
arrojarán las capacitaciones en medios
alternativos. Se incluye la reutilización de
paneles de las vallas de proyectos, los cuales
serían adicionales a los 30 existentes.
6. Archivo fílmico. Tomas de imágenes,
entrevistas, avances de obras y otras
actividades en la zona, con el fin de tener un
archivo que permita la realización de un video
documental de 24 minutos a la entrega final
del proyecto PUI .
• Periódico El Nororiental. Publirreportaje
quincenal en este medio escrito posicionado
en la zona.
• Periódico Comuna 1. Es un medio en
proceso de creación, al cual se le dará un
apoyo que pueda facilitar su sostenibilidad en
el tiempo.
 Componentes Línea 1
• Campaña de sensibilización y apropiación del espacio público
“Recuperemos el amor por nuestra comuna” y campaña de medios.
Estas dos campañas están unidas ya que ambas pretenden llegar a una gran cantidad de
público.
La primera se dirige a la comunidad localizada en el sector de intervención, y busca que
cada habitante reconozca su comuna y el espacio público como valor asociado a la
convivencia, al ejercicio de los derechos y deberes y a las prácticas sociales. Que los
habitantes empiecen a generarse inquietudes individuales y colectivas frente a lo que es
vivir en la comuna, y la interiorización de este elemento como principio fundamental
para que el desarrollo sea verdaderamente integral y conlleve a la sostenibilidad de los
procesos actuales.
La campaña de medios es una estrategia encaminada a la difusión del proyecto a toda la
ciudad, presentando, no sólo las actividades del mismo, sino también a este sector como
el más productivo polo de desarrollo del norte de la ciudad.
Para ambas se pretende incluir diferentes estrategias y medios existentes, tanto masivos
como alternativos.
Línea 2
Socialización

Objetivo

Promover espacios de integración

comunitaria a través de la lúdica, que
involucren grupos culturales y artísticos de la
zona, para facilitar el sostenimiento de los
espacios generados con la comunidad que
ayudan a la comunicación del proyecto
 Componentes Línea 2
• Teatro Público. Promover el teatro 3. Jornada de integración de comités.
como una manifestación artística que Se hace después de tres jornadas
facilita los procesos de interacción evaluativas de actividades y jornadas de
social y de construcción de referentes, carácter público que se ofrecen a la
haciendo uso del teatrino al aire libre comunidad de la zona. Terminando con
del parque Metrocable 1, que será una evaluación global del trabajo
inaugurado entre noviembre y realizado durante el año 2005, a modo de
diciembre. integración lúdica como estímulo para
• que cada comité continúe con un trabajo
Murales. Convocatoria a la
integral.
comunidad para la realización de
murales que se integren en un
recorrido desde la estación Popular del
Metrocable, hasta la estación
Andalucía, de manera que se convierta
en una galería urbana.
Línea 3
Capacitación

Objetivos

4. Capacitar a líderes y representantes de

la zona en comunicación asertiva y
medios alternativos, permitiendo
sostenibilidad del plan, de manera que
la misma comunidad sea quien se
apropie de ellos y los utilice.
5. Realizar diferentes capacitaciones que
faciliten los procesos de comunicación
que se realizan en el plan del PUI de la
Nororiental.
Componentes Línea 3

1. Talleres de comunicación asertiva y

medios alternativos. Seis talleres de
cuatro horas cada uno para grupos
diferentes de líderes y representantes de la
comunidad, con énfasis en el manejo de
boletines, periódicos murales y
comunicación verbal.
2. Capacitación para la realización de
murales artísticos. Sensibilizar y
acompañar la capacitación de jóvenes
artistas de la zona en las técnicas propias de
la elaboración de murales, para realizar el
programa de “Murales por la paz”.
Sistema de medios

Objetivo

Generar interés por parte de la

comunidad del sector de intervención
del proyecto para que a través de la
utilización de medios de comunicación
se permita que la ciudad reconozca y
acepte la zona nororiental como un
espacio de construcción de valores.
Programa de radio

Introducción
Dentro de lo que se ha catalogado como
medios masivos se encuentra la radio, a
pesar de estar dentro de este grupo,
podemos reconocer como este medio nos
permite la cercanía y la intimidad con la
audiencia, es un medio incluyente que
genera participación y que además por su
característica de ser masivo nos garantiza
llegar a una mayor número de pobladores;
es un medio que permite creatividad y la
integración permanente de nuestras
comunidades.
 Descripción de la propuesta radial
El programa Acciones con mi barrio tendrá emisión diaria de media hora en horario diurno.
Cada semana tendrá un tema central alrededor del cual se estarán tocando diferentes aspectos
de cada uno de los componentes del Proyecto Urbano Integral de la Nororiental. Dentro de
este esquema se realizarán dos remotos semanales. Uno el miércoles, en el cual se invitarán a
las secretarías e institutos descentralizados de la Alcaldía, para hacer una toma de los barrios
por parte de la administración, con la cual se estarán resolviendo inquietudes relacionadas
con el tema de la semana y que involucren a la comunidad. El otro remoto será los días
viernes, en el cual se hará una toma cultural, resaltando los valores artísticos, culturales y
sociales de las comunidades beneficiadas con el proyecto.

En los otros tres días se tratarán temas adyacentes a nuestro núcleo central, tocando aspectos
como la construcción, el desarrollo social y otros proyectos estratégicos de la Alcaldía de
guarden identidad con el eje temático.
Parrilla de programación radial
 
MIERCOLES VIERNES
TEMA LUNES MARTES JUEVES (Remoto) 
(Remoto)

Espacio público Alcalde- líder social. Aspectos sociales del Secretaría de Plan Poblado La 107 centro de
Obra de la 107 aspecto proyecto Planeación– unidad comercio y cultura
físico espacio público.

Promoción de Solución habitacional Aspectos sociales y Secretaria de Macroproyecto de Manifestaciones

programas de Juan Bobo sicológicos de un Desarrollo social Moravia culturales de la zona
habitacionales reasentamiento

Equipamientos CEDEZO Comercio fuente de Banco de las Parques bibliotecas Artesanos y

colectivos transformación social - oportunidades comerciantes fuerza
productividad cultural

Recuperación de Parque Lineal La Mejoramiento de la Secretaria de medio Jardín Botánico Diferentes expresiones
medio ambiente Herrera Calidad de vida ambiente artísticas

Conectividad barrial Puentes peatonales de Comunicación Sub-secretaria de Buen Comienzo Intercambio cultural
la 48 A interbarrial – cambio convivencia
de paradigmas sociales ciudadana.

Educación Parque Biblioteca- Condición académica Secretaria de Escuelas de Calidad Talentos infantiles de
obra y perfil profesional del educación la zona
sector

Turismo Parques barriales El turismo como Sub-secretaria de Explora Guía turística del
fuente de desarrollo turismo sector

Movilidad Corredor vial 37 – Crecimiento social Secretaria de tránsito Metroplus Talentos en los buses.
42B
Boletín

Introducción
La prensa escrita es uno de los principales
medios masivos de comunicación. A través
de periódicos sectoriales se puede beneficiar
de mejor manera a la comunidad que los
recibe, pues se les informa exclusivamente
su situación, de manera que les permita
apropiarse de sus espacios en la medida en
que los conozcan más.
Este medio permite además, la participación
activa de la comunidad, con la presencia de
sus testimonios y opiniones y con sus fotos
para que se identifiquen, se reconozcan y se
pueda reconstruir el tejido social del sector.
Descripción de la propuesta de boletín

Se determinó que fuera una publicación

tipo periódico de ocho páginas, tamaño
tabloide en policromía.
Tendrá espacio para los editoriales de la
Alcaldía y de la Gerencia del PUI de la
Nororiental. Descripción de las obras en
ejecución, participación de la comunidad
en las obras físicas y en los aspectos
sociales. Recopilación de actividades
culturales en el sector, entre otros temas.
Circularán 20.000 ejemplares gratuitos
cada mes, durante tres meses.
Parrilla de programación boletín
MES PAGINA SECCIÓN - TEMA FUENTE

TEMA CENTRAL – TRANSFORMACIÓN 

Octubre 1  
Foto principal  
Comunicaciones Alcaldía
Vitrina
2 Dr. Sergio Fajardo
Editorial Alcaldeestratégicos (Alcaldía)
Logo proyectos Ing. Cesar Hernández
Arq. Diego Pino
Editorial gerencia PUI
3 Comunidad del sector de obra
Historias de barrio de la 107
Orientaciones Secretaria de planeación

4-5 Estudios morfológicos de la 107 Equipo técnico PUI N.

Avances de obra
Comunidad del sector
Plano de obra Comunidad del sector
6 • Proyectos estratégicos – Plan Poblado Comunicaciones plan Poblado
Opiniones

7 • Participación
Entretenimiento
de la–comunidad
Descubre las obras Equipo técnico PUI.

8 • Agenda y sociales
Parrilla de programación boletín
TEMA CENTRAL – PARTICIPACIÓN  Y CONSTRUCCIÓN SOCIAL 

Noviembre 1
Foto principal
Comunicaciones Alcaldía
Vitrina
2
Editorial Alcaldeestratégicos (Alcaldía)
Logo proyectos
Arq. Juliana Portillo
Editorial gerencia PUI
3 Comunidad del sector de obra
Historias de vida y desplazamiento en Juan Bobo
Orientaciones Técnicos PUI

4 -5 Estudios de asentamientos informales Equipo técnico de PUI

Especificaciones de obra
Equipo social PUI y comunidad
Proyección de obra en plano
6 • Proyectos estratégicos – macroproyecto Moravia Comunicaciones Moravia
Opiniones
7 • Participación
Entretenimiento
de la–comunidad
Cuida la cuenca de Juan Bobo Equipo técnico PUI

8 • Agenda y sociales (Cubrimiento jornada limpieza Juan

Bobo) – Inauguración CEDEZO
Parrilla de programación boletín
TEMA CENTRAL – CONSTRUCCIÓN DE TEJIDO SOCIAL – EMPRESARISMO 

Diciembre 1
Foto principal
Comunicaciones Alcaldía
Vitrina
2
Editorial Alcaldeestratégicos (Alcaldía)
Logo proyectos
Dirección CEDEZO
Editorial gerencia PUI
3 Comunidad del sector
Historias de emprendedores del sector
Orientaciones CEDEZO

4-5 Estudios del desarrollo empresarial en la zona Dirección Cedezo

Especificaciones y funcionamiento de la planta Equipo técnico PUI
Comunidad del sector
Fotos del proceso

6 • Opiniones
Proyectos estratégicos: Parques bibliotecas Comunicadoras Parques

7 • Participación de la–comunidad
Entretenimiento en lasiobra
Test : descubre y elmentalidad
tienes proyecto de Martha Beatriz Cifuentes
CEDEZO
empresario

8 • Agenda y sociales – Navidad y proyección 2006

Microprogramas de televisión

Introducción
Siendo la televisión, uno de los principales
medios masivos de comunicación,
fortalecido regionalmente por la cantidad
de canales locales y comunitarios
existentes, se considera una buena
estrategia para la promoción del Proyecto
Urbano Integral, dado el impacto visual,
descriptivo y narrativo que permite.
Además porque nos permite a través de
historias particulares, conocer la historia
global del sector.
Descripción de los microprogramas
Fue seleccionado el formato de
microprogramas de 4 minutos, que a
partir del género documental
informativo e imaginativo, permiten
llegar al público objetivo de manera
ágil y efectiva con historias cortas que
dan cuenta de las experiencias, el
aporte humano y el papel que han
cumplido quienes han participado
activamente de esta transformación.
Se realizarán 7 microprogramas cada
uno de 4 minutos, con un personaje
que sirva de hilo conductor para
contar una historia que muestre los
diferentes componentes del proyecto y
su aporte al mejoramiento social,
participativo y productivo de la zona
Parrilla de programación microprogramas
NÚM TEMA
1 La vivienda, elemento fundamental de
desarrollo
2 Generación de empleo directo e indirecto.
3 Mejoramiento del entorno
4 Retorno de las personas a sus barrios y
reintegración de familias dispersas.
5 Turismo y productividad
6 La educación: niños que crecen para el
futuro
7 Fortalecimiento de las organizaciones
barriales
DESCRIPCIÓN GENERAL
Con un líder de la Quebrada de Juan Bobo, se hará un recorrido por el
sector a través del cual se conocerá el trabajo desarrollado en el
componente habitacional.
Se detallarán casos puntuales en donde el proyecto, mediante la generación
de empleo ha beneficiado a las familias de la zona.
Se hará énfasis en los talleres de imaginarios como modelo de participación
y como aporte comunitario al mejoramiento de sus viviendas y lugares
aledaños.
Mediante la crónica conoceremos personajes, cambios de vida y cómo la
transformación física ha posibilitado el reencuentro familiar vecinal e
interbarrial.
Un personaje tradicional del sector acompañará la cámara en un recorrido
por las diferentes obras y evidenciará las oportunidades turísticas y de
ingresos que permite el proyecto.
Mostrar la fortaleza educativa en la zona y sus potencialidades para el
sostenimiento de los procesos, a través de historias infantiles que motiven a
la comunidad educativa e instituciones.
Mediante el testimonio de algunos líderes de cada comité creado con el
proyecto, se hará énfasis en lo que ha representado y cómo se ha fomentado
la creación y renovación de las organizaciones.
Cronograma
FECHA
ACTIVIDADES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Realización de planes x
particulares
Publicación de boletín x x x

Inicio programa radial x

Ubicación de Valla x

Registro Fílmico

Publirreportajes en El x x x x
Nororiental
Capacitaciones en x x x x
comunicación
Teatro público x x

Murales x x x x

Campaña pedagógica

Realización de Micro-
programas
Jornadas de x x x x
integración barriales
Plan de medios