Publicidad exterior

Se considera publicidad exterior a aquélla

que se sitúa en lugares públicos, dirigida a un
público indeterminado. Está formado por
carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos
y todos aquellos soportes que se instalan en
lugares públicos ya sea la vía pública o en
lugares donde se desarrollan espectáculos,
eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
 Tabla de contenidos

 1 Historia
 2 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
 3 Rentabilidad de la publicidad exterior
 4 Restricciones a la publicidad exterior
 5 Planificación de la publicidad exterior
 6 Tipos de publicidad exterior
 7 Diseño de la publicidad exterior
 Historia

Se sabe que en la época faraónica, los mercaderes

ya realizaban una incipiente promoción de ventas
inscribiendo mensajes en piedras que colocaban
en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más
tarde, se popularizaron los anuncios pintados. Los
anuncios gozaron de mayor difusión con la
popularización del papiro, y posteriormente el
papel.
 La litografía impulsó la actividad publicitaria
permitiendo una mayor creatividad en el diseño y
otorgando un gran protagonismo al dibujo
publicitario al que se acercaron grandes pintores
como Toulouse Lautrec.
Ventajas y desventajas de
la publicidad exterior
Entre las ventajas reconocidas de la publicidad
exterior se encuentran:
Constituye un valioso complemento a las
campañas publicitarias lanzadas en otros
medios de comunicación: televisión, radio, prensa
.
• Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio
activo las veinticuatro horas del día los siete días
de la semana.
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su
público objetivo tenga un gran número de
impactos (pensemos, por ejemplo, en la
publicidad en estadios de fútbol)
• Puede dirigirse a determinados segmentos
difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes,
trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de
casa que apenas tienen tiempo de ver la
televisión ni leer soportes impresos
(transportistas, viajantes, etc.)
• Su bajo costo por millar (CPM) la hace muy
apetecible para cualquier tipo de campaña.
 Entre las desventajas que se
pregonan de la publicidad
exterior se encuentran:
• Se resume en un impacto visual por lo que no
admite largas argumentaciones de ventas ni
siquiera una adecuada presentación de producto.

Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan

en los carteles y otros impactos visuales sino que
simplemente posan su mirada sobre ellos.
No se puede enfocar a un segmento de público en
particular. Se puede decir que se dirige a todas
las personas en general y a ninguna en particular.
Problemas de ubicación. Es complicado elegir las
mejores localizaciones que suelen estar copadas
por los grandes anunciantes.
Su impacto en la compra o reconocimiento del
producto o marca son difíciles de medir.
Rentabilidad de la publicidad
exterior

 Uno de los factores que más determinan el valor

de un anuncio es la localización que tiene, es
decir, la ciudad o región se encuentra y la calle o
avenida donde se ubica. Una de las demandas
más habituales es conseguir colocar el anuncio
en las vías más concurridas, generalmente, en los
centros históricos o comerciales de las ciudades
donde más gente puede verse impactada por sus
mensajes.
  Otras acciones publicitarias van dirigidas a
segmentos de la población más concretos a los
que se puede acceder de forma más focalizada:
material deportivo o periódicos en estadios de
fútbol, moda juvenil en conciertos para
dolescentes, etc. En la actualidad, el diseño de
campañas publicitarias se favorece de las
ventajas tecnológicas que facilitan información
estadística de tráfico y población, de manera que
pueden localizar mejor sus anuncios para lograr
un mayor impacto en el segmento al que desean
comunicar sus mensajes.
 Restricciones a la publicidad
exterior

En algunos países, se limita el espacio en que se

puede colocar publicidad exterior. Por ejemplo,
en España está prohibida situarla en las
carreteras y cada ayuntamiento establece
normativas específicas sobre el tamaño y
ubicación de las vallas, carteles o rótulos
luminosos.
 Así mismo, en ocasiones existen limitaciones al
contenido de los mensajes generalmente
referidos a la publicidad de tabaco y bebidas
alcohólicas de alta graduación.
 Planificación de la
publicidad exterior

 Es necesario planificar la publicidad exterior

dentro del plan de marketing y estrategia global
de la empresa. Para ello, primero se debe definir
el objetivo de dicha publicidad que nunca debe
ser estratégico dentro de la campaña sino que
debe actuar como soporte de otras acciones
publicitarias. También es necesario determinar el
público objetivo al que va dirigido y conocer su
hábitos para optimizar la ubicación de los
mensajes. Los pasos a dar son:
 Definir el público objetivo de la campaña
 Establecer el lugar más apropiado para el público
escogido
 Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña:
aumento de ventas, aumento de la notoriedad de
marca, etc.
 Comprobar el éxito de la misma mediante
mediciones posteriores.
Tipos de publicidad exterior

 Los soportes en que se muestra la publicidad

exterior son variados. Se podría decir que son
todos aquéllos que se pueden exhibir en lugares
públicos abiertos (vía pública) o cerrados
(polideportivos, recintos feriales, etc.) Los más
comunes son:
 Vallas publicitarias

 Carteles
  Rótulo de transporte (serigrafía o
lona publicitaria)
 Transporte público
 Vehículos privados

 Vehículos de carga: camiones y camionetas privados.

Aprovecha la superficie exterior de vehículos de carga
para colocar anuncios publicitarios.
 Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como
por ejemplo camiones con valla o semi-remolques con
una estructura plegable para montar lonas.
 Banderolas
 Lonas de fachada o andamio

 Rótulos luminosos

 Otros soportes variados

 Tambuchos mobiliario urbano ecológico máquina

compactadora de latas de bebida
 Diseño de la publicidad exterior

 Se estima que siete segundos es el tiempo

máximo en que el consumidor debe verse
impactado por el mensaje. Así, un mensaje
efectivo debe ser:
 Impactante. Que se destaque del entorno y
capte la mirada del espectador.
 Sencillo, fácil de comprender. Fácilmente
relacionable con el producto. Aquí es donde mejor
papel juegan las imágenes. La historia no debe
ser elaborada sino comprensible de un solo
vistazo. Uno de los mayores errores de la
publicidad exterior es creer que el público se va a
detener a descifra tu historia. Un mensaje
impactante tiene mejores resultados en la calle
 Con un texto breve y directo, inteligible y
relacionado directamente con la imagen.
 De colores llamativos. El color juega un rol
determinante en la publicidad exterior, debiendo
buscar colores contrastados que se destaquen del
entorno.