LA PUBLICIDAD

Integrantes:
• Antezana Ccencho, Alex.
• Hernandez Sarmiento, Solange.
• Huarcaya de la cruz, Lucero.
• Purilla huacachi, Sol.

ICA – PERU
2018
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el
comercio. Desde que existen productos que comercializar ha
habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la
forma más común de publicidad era la expresión oral.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones
para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero
que data del 3000 a. C.
En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero,
quien anunciaba de viva voz al público la llegada de
embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros.
Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una

empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La
publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los
productos en el mercado global, su participación en la
expansión de las empresas es precisa y necesaria. El
correspondiente factor que se emplea para la diversificación
de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es
que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso
al consumismo activo.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
- Específicos

- Cuantificables

- Definidos en el tiempo.

- Delimitados a un Mercado

- Alcanzables

- Motivadores
OBJETIVOS PUBLICITARIOS

• Notoriedad producto, marca o empresa

• Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto
• Desarrollar posicionamiento de la marca
• Educar e informar sobre la manera de usar el producto
• Generar o modificar actitudes respecto producto, marca o
empresa
• Desarrollar motivaciones de compra
• Eliminar o reducir limites
TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS Medios específicamente publicitarios:
 Paneles (mupis).
Medios masivos de comunicación social:
 Señalizaciones, rótulos.
 Radio.
 Folletos.
 Televisión.
 Catálogos.
 Cine.
 Octavillas (buzoneo).
 Prensa: periódicos, revistas, suplementos,
 Publicidad por correo (mailing).
gacetas, boletines.
 Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
 Redes informáticas: Ibertex, Internet.
 Publicidad en los envases.
 Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
 Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
 Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros,
bolígrafos, camisetas.
TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad Comparativa:

Se basa en que el anunciante busca comparar su

oferta con la de su competencia, con el objeto de
resaltar las características o cualidades de sus
productos frente a los demás, esto se puede hacer
sin mencionar claramente el nombre de la otra
marca.
Publicidad Engañosa:

Es aquella que transmite información falsa

de algún producto para generar confusión
en los consumidores, su finalidad es, como
su nombre lo indica engañar y manipular a
las personas.
Publicidad Subliminal:

Es aquella que ofrece al consumidor un producto o

servicio de una forma tan sutil, que la persona no
está consciente de lo que observa, lo cual lo
conduce a utilizarlo o consumirlo en
desconocimiento de las razones verdaderas. Por lo
tanto un anuncio subliminal se encuentra
proyectado para que las personas lo perciban de
una manera inconsciente.
Publicidad Preventiva:

Esta clase de publicidad lo que busca

es prevenir a las personas sobre algo
que pueda ocurrir en relación a un
producto o servicio, estas
comúnmente se fundamentan en
temas como el cigarrillo, el alcohol,
drogas, los accidentes de tránsito, etc.
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD ONLINE VS OFFLINE

Si el medio o soporte que se utiliza en una campaña está en

la red, entonces hablamos de publicidad online. Sino, se hace
referencia a esas campañas como acciones de publicidad
offline.

 El costo

 Conversión directa vs. indirecta.

 Métricas y métodos de contratación

 Ajustes en tiempo real

 Alcance del target.

 La publicidad es una necesidad para las empresas.