 Se caracteriza por el predominio de la función

apelativa o conativa.

 Su finalidad es atraer la atención del receptor

hacia el producto o servicio que se anuncia.

 Para ello, utiliza componentes visuales,

gráficos, icónicos, auditivos, verbales,
connotativos y emocionales, en perfecta
cohesión.
 Convencer o persuadir
 Desarrollar o modificar actitudes.
 Provocar necesidades.
 Inducir a realizar acciones de compra.
 Es el componente visual. Puede ser fija o en
movimiento.
 Posee grado de iconicidad, es decir, cierta
semejanza con la realidad que representa.
 Ofrece una doble significación:
· Contenido denotativo, su significado objetivo.
· Contenido connotativo, significación subjetiva
que es producto del tratamiento que
ha recibido.
Está referido a distintos elementos o herramientas con las que se
compone la imagen de un aviso publicitario

• Planos fotográficos: buscan resaltar aquello de la

figura humana o del objeto relacionado con el producto
publicitado.
• Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en
relación con la escena o el personaje.
• El color: las gamas de colores y tonos están asociados a
cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.

• Figuras retóricas en la imagen: como hipérbole (el objeto se

ve gigante en relación al escenario que lo contiene),
personificación, comparación, metáfora.
 En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio
publicitario, priman ciertas características gramaticales,
sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el
carácter persuasivo básico de la publicidad:

• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda

persona y frases imperativas: ¡Ven e intégrate a nuestra
Universidad!
• Frases hechas y repeticiones: Dos veces al día. Dos
veces al año (aviso de pasta de dientes).

• Uso de metáforas: La nueva gasolina de BP enciende

el corazón de su motor.
 NO VERBALES
VERBALES

•Dirigidos al raciocinio: •Imágenes visuales:

conectores de causa y de dinamismo, uso del color, etc.
consecuencia, adversativos y
concesivos. •Valoración de tipos
humanos: sociales, sexuales,
•Dirigidos a la afectividad: etarios, profesionales,
designaciones y estéticos, raciales,
adjetivaciones valorativas, nacionales.
actos de habla indirectos,
preguntas retóricas. • Imágenes acústicas: ruidos
y sonidos; música.
 Modelos femeninos y
masculinos, suelen ser los
rostros y figuras de productos.
La Publicidad
 Es un género discursivo complejo
 desarrollado en la sociedad de consumo,
 de carácter argumentativo (persuadir, convencer),
 de finalidad perlocutiva (influir en los demás),
 utilizado por los productores de bienes para darlos a
conocer (a través de los medios de
comunicación social),
 con el fin de fomentar su adquisición.

La Argumentación
Argumentar es aducir argumentos en favor de una
determinada conclusión.
Las imágenes publicitarias, a veces nos hacen
leer engañosas utopías, sueños: playas
solitarias de un mar intensamente azul y
calmado, arena blanca y fina, verano, sol,
palmeras, una pareja de jóvenes tostados al
sol, hermosos, atléticos, sanos, alegres y
enamorados, una especie de paraíso terrenal
que publicita una marca de cigarrillos o una
bebida alcohólica, paraíso que nos hace vivir la
invención de una mentira o la fantasía de un
engaño.
Reconoce en los siguientes afiches la figura
retórica utilizada:
 ¿Cuál es tu primera impresión al observarlo?

 ¿Qué mensaje entrega el aviso?

 ¿Quién es el receptor ideal de este anuncio?

 ¿Qué producto o servicio está ofreciendo?

 ¿Qué necesidades o anhelos busca satisfacer?

 ¿Qué recursos no verbales utiliza el aviso?

 Objeto promocionado:

 Tamaño y disposición espacial de elementos:

 Colores predominantes y su significado:

 Efectos especiales (similitud intencionada,

juegos de luz y planos)

 Componente lingüístico e icónico:

La publicidad es el arte de convencer a la
gente para que gaste el dinero que no
tiene en cosas que no necesita.
Joe L. Whitley, 1950, abogado
y experto en Marketing