ECONOMIA GENERAL 1

Profesor: Renato Ravina

renatoravina@gmail.com
1
 UNIDAD 2
LA OFERTA Y LA DEMANDA
Parte 1

Diapositivas basadas en: Ron Cronovich (2009): Premium PowerPoint Slides. Cengage Learning 2
UNIDAD 2: CONTENIDO

 Parte 1
 La demanda
 La oferta
 El equilibrio de mercado
 Parte 2
 Elasticidades
 Parte 3
 Excedente del consumidor
 Parte 4
 Intervención del Estado

3
 MERCADOS Y COMPETENCIA

 El mercado es cualquier sistema, arreglo o estructura que permite a

los agentes (compradores y vendedores) intercambiar bienes y
servicios.
 Un mercado de competencia perfecta:
 Bienes o servicios idénticos.
 Numerosos compradores y vendedores sin poder para afectar los
precios – son “tomadores de precios”.
 Información perfecta.
 Libre movilidad de factores.
 En esta unidad asumimos que los mercados analizados son
perfectamente competitivos.
 Estudiaremos las llamadas “fuerzas de mercado”: la demanda (los
compradores) y la oferta (los vendedores).
4
DEMANDA

 La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad del

mismo que los compradores están dispuestos y tienen la
capacidad de comprar a cierto nivel de precios.
 La ley de la demanda: Con todo lo demás constante (ceteris
paribus), cuando el precio de un bien se incrementa, la cantidad
demandada se reduce (y viceversa).
 La tabla de demanda hace referencia a la relación entre el
precio de un bien y su cantidad demanda.
 La curva de demanda gráfica la relación (completa) entre la
cantidad demandada de un bien y el precio del mismo.
 La ley de demanda se refleja en la pendiente de la curva de
demanda (típica) y en movimientos a lo largo de la misma.

5
LA CURVA DE DEMANDA

Demanda de helados de Patty

10
Precio Patty
8
helado (P) (q1)

Precio del helado (P)

8 0 6

6 4
4
4 8
2 12 2
0 16
0
0 4 8 12 16
Cantidad de helados demandada por Patricia
(q1)

La Ley de la Demanda: Cambio en la cantidad demandada como

resultado de un cambio en el precio del producto, ceteris paribus.
Supone un movimiento a lo largo de la curva de demanda

6
DEMANDA INDIVIDUAL VS DEMANDA DE MERCADO

 La cantidad demandada de mercado corresponde a la suma

de las cantidades demandas individuales de un determinado
bien o servicio a cada nivel de precios.
 Gráficamente, la curva de demanda del mercado se
representa como la suma horizontal de las demandas
individuales.

Precio helado Patty Oscar Mercado

(P) (q1) (q2) (QD)
8 0 + 0 = 0
6 4 1 5
4 8 2 10
2 12 3 15
0 16 4 20

7
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA

 La ley de demanda se cumple bajo el supuesto de “todo lo demás”

constante (ceteris paribus).
 Pero, ¿qué es “todo los demás”?
 Son factores, que además de los precios, condicionan la demanda
en un mercado determinado.
Qx=F(Px, I, Py, preferencias….)
 Cambios en dichos factores producen desplazamientos de la
curva de demanda (en contraste a movimientos a lo largo de la
curva de demanda)

8
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
Precio de los helados

Incremento de
la demanda

D D´

0
Cantidad demandada de helados

9
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
Precio de los helados

Reducción de
la demanda

D
D´´

0
Cantidad demandada de helados

10
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA

 Factores que generan desplazamientos en la curva de demanda:

 El número de compradores
 Los ingresos
 Los precios de bienes relacionados
 Los gustos y preferencias
 Las expectativas

11
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
NUMERO DE COMPRADORES

P
Supongamos que el
$6.00
número de compradores
$5.00 se incrementa.
A cada nivel de precio P,
$4.00 Qd aumenta
(en 5 en este ejemplo).
$3.00
$2.00
$1.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30
12
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
INGRESOS

P
Supongamos que el
$6.00
ingreso de los
$5.00 consumidores se
incrementa.
$4.00 A cada nivel de precio P,
Qd aumenta .
$3.00
$2.00 ¿SIEMPRE?

$1.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30
13
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
INGRESOS

 Bien normal: Un bien para el cual, con todo lo demás constante

(ceteris paribus), un incremento en el ingreso genera un
incremento en la demanda.
 Bien inferior: Un bien para el cual, con todo lo demás constante
(ceteris paribus), un incremento en el ingreso genera una
reducción en la demanda.
 Algunos ejemplos bienes inferiores:
 Autos usados
 Celulares, no smartphones
 Pasajes terrestres al interior
 Comida enlatada

14
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
INGRESOS – CASO BIEN NORMAL

Aumentan
Precio de los helados

ingresos

Disminuyen
ingresos
D2

D1

D3

Cantidad de helados
Copyright©2003 Southwestern/Thomson
Learning 15
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
INGRESOS – CASO BIEN INFERIOR
Precio de los autos usados

Disminuyen
ingresos

Aumentan
ingresos
D2

D1

D3

Cantidad de autos usados

Copyright©2003 Southwestern/Thomson
Learning 16
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
CAMBIO EN PRECIOS DE BIENES RELACIONADOS

 Bienes sustitutos: Dos bienes para los que un incremento en el

precio de uno lleva a un incremento en la demanda del otro, y
viceversa.
 DVD y Blu-rays
 PC y laptops
 Lápices y portaminas
 Bienes complementarios: Dos bienes son complementarios
cuando el incremento en el precio de uno lleva a una ca[ida en la
demanda del otro, y viceversa.
 Computadoras y software
 Impresoras y tintas para impresora
 Gasolina y carros
17
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
CAMBIO EN PRECIOS DE BIENES SUSTITUTOS

Incremento en el precio de DVD Desplaza la demanda Blu-rays

Precio Movimiento a lo largo Precio Desplazamiento de la

DVD de la curva de Blu-rays curva de demanda
demanda

$20
B

A B
$15 $20
A
D2
D1 D1

0 2000 2500 0 500 800

Número de DVD Número de Blu-rays

18
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
CAMBIO EN PRECIOS DE BIENES COMPLEMENTARIOS

Incremento en el precio de PC Desplaza la demanda de Software

Precio Movimiento a lo largo Precio Desplazamiento de la

PC de la curva de Software curva de demanda
demanda

$1000
B

B A
$800 $20
A

D1
D1 D2

0 500 700 0 300 500

Número de PC Número de Software

19
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
GUSTOS Y PREFERENCIAS

 Cambios en los gustos y preferencias de los consumidores

generan desplazamientos en las curvas de demanda.
 Ejemplos:
 Una campaña que destaca los efectos nocivos del consumo de
comida chatarra puede alterar las preferencias de los
consumidores y contraer la demanda en dicho mercado.
 Campañas publicitarias en favor del consumos de un producto
específico (ej: jueves de pavita).
 La mejora en los hábitos alimenticios de los hogares puede
incrementar la demanda por productos orgánicos.

20
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA
EXPECTATIVAS

 Las expectativas sobre eventos futuros afectan las decisiones de

consume presente.
 Ejemplos:
 Si los consumidores esperan un incremento en sus ingresos, su
demanda por cena en restaurantes lujosos podría
incrementarse hoy.
 Si el país enfrenta una crisis económica y los trabajadores
temen el que puedan perder su trabajo en el futuro cercano, la
demanda por autos nuevos podría contraerse hoy.
 La expectativa de mejoras tecnológicas en los televisores
podría reducir la demanda de televisores smart hoy.

21
VARIABLES QUE AFECTAN LA DEMANDA
RESUMEN

Variables Un cambio en esta variable…

Precio … genera movimientos a lo largo de
la curva de demanda
# de compradores … desplaza la curva de demanda
Ingresos … desplaza la curva de demanda
Precio bienes
relacionados … desplaza la curva de demanda
Gustos … desplaza la curva de demanda
Expectativas … desplaza la curva de demanda

22
DISCUSION 1

 Grafique la curva de demanda por música on-line (legal).

 Discuta qué sucede en cada uno de los siguientes escenarios:
 Se reduce el precio de los IPod.
 El precio de la música on-line se reduce.
 Se reduce el precio de los CD.

23
OFERTA

 La cantidad ofertada de un bien o servicio es la cantidad del

mismo que los vendedores están dispuestos y tienen la
capacidad de vender.
 La ley de la oferta: Con todo lo demás constante (ceteris
paribus), cuando el precio de un bien se incrementa, la cantidad
ofertada se incrementa también (y viceversa).
 La tabla oferta hace referencia a la relación entre el precio de
un bien y su cantidad ofertada.
 La curva de oferta gráfica la relación entre la cantidad ofertada
de un bien y el precio del mismo.
 La ley de la oferta se refleja en la pendiente de la curva de oferta
(típica) y en movimientos a lo largo de la misma.

24
LA CURVA DE OFERTA

Oferta de helados de Helad1

10
Precio Helad1
helado (P) (qa) 8

Precio del helado (P)

10 6 6
8 4.8
4
6 3.6
4 2.4 2
2 1.2
0 0 0
0 1.2 2.4 3.6 4.8 6
Cantidad de helados ofertada por Helad1 (qa)

La Ley de la Oferta: Cambio en la cantidad ofertada como resultado

de un cambio en el precio del producto, ceteris paribus. Supone un
movimiento a lo largo de la curva de oferta.

25
OFERTA INDIVIDUAL VS OFERTA DE MERCADO

 La cantidad ofertada de mercado corresponde a la suma de

las cantidades ofertadas individuales de un determinado bien o
servicio a cada nivel de precios.
 Gráficamente, la curva de oferta del mercado se representa
como la suma horizontal de las ofertas individuales.

Precio helado Helad1 Helad2 Mercado

(P) (qa) (qb) (QO)
10 6 + 9 = 15
8 4.8 7.2 12
6 3.6 5.4 9
4 2.4 3.6 6
2 1.2 1.8 3
0 0 0 0

26
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA

 Al igual que en el caso de la demanda, existen otros factores,

además del precio, del bien que afectan la oferta del mismo
 Cambios en dichos factores producen desplazamientos de la
curva de oferta (en contraste a movimientos a lo largo de la curva
de oferta, asociados a cambios en los precios, que corresponden a
la ley de la oferta).
 Factores que generan desplazamientos en la curva de oferta:
 El precio de los insumos
 La tecnología
 El número de vendedores u ofertantes
 Las expectativas
 Eventos de la naturaleza

27
 DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA
PRECIO DE LOS INSUMOS

P
$6.00
$5.00 Suponga que el
precio de la leche
$4.00 se reduce. A cada
nivel de precios, la
$3.00
oferta de cafés
$2.00 latte se incrementa

$1.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
28
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA
TECNOLOGIA

 La tecnología determina la cantidad y la combinación de

insumos requerida por unidad de producto.
 Si los costos de producción se reducen, lo utilidad esperada a
cada nivel de precio se incrementa, lo que deriva en que se
incremente la producción
 Así, una mejora tecnológica asociada a la reducción de costos
tiene el mismo efecto que una reducción en el precio de los
insumos: desplaza la curva de oferta hacia la derecha.
 Ej: Televisores pantalla plana

29
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA
NUMERO DE OFERTANTES, EXPECTATIVAS Y LA NATURALEZA

 Un incremento en el número de ofertantes desplaza la oferta de

mercado hacia la derecha (se produce más a cada nivel de
precios).
 Ej: Mercado de teléfonos celulares.
 Las expectativas sobre las condiciones de mercado futura
generan desplazamientos en la curva de oferta.
 Ej: Reducción en la oferta de televisores como producto de
una menor expectativa de crecimiento de la economía.
 Los eventos de la naturaleza pueden condicionar la oferta de
ciertos bienes y servicios.
 Ej: El Fenómeno del Niño en el Perú contrae la oferta de
anchovetas

30
VARIABLES QUE AFECTAN LA OFERTA
RESUMEN

Variables Un cambio en esta variable…

Precio … genera movimientos a lo largo de

la curva de oferta
Precio de insumos … desplaza la curva de oferta
Tecnología … desplaza la curva de oferta
# de vendedores … desplaza la curva de oferta
Expectativas … desplaza la curva de oferta
La naturaleza … desplaza la curva de oferta

31
DISCUSION 2

 En EEUU los trámites para el pago de impuestos son muy

engorrosos, por lo que muchas personas utilizan software que
facilitan el llenado de los formatos para la declaración de
impuestos.
 Discuta qué sucede en cada uno de los siguientes escenarios:
 Se reduce el precio de los software para la preparación de
impuestos.
 Una mejora tecnológica reduce los costos de producción de los
software para la preparación de impuestos.
 Individuos que dan asesoría para el llenado de la declaración
de impuestos incrementan el precio de sus servicios.

32
 INTERACCION DE LA OFERTA Y LA DEMANDA:
EL EQUILIBRIO DE MERCADO

Equilibrio:
P Punto en el cual las curvas de
$6.00 D O la oferta y la demanda se
intersectan. Viene dado por
$5.00 un precio de equilibrio y una
$4.00 cantidad de equilibrio

$3.00 Ley de Oferta y

Demanda:
$2.00 El precio de todo bien se
ajusta de modo que la
$1.00 cantidad ofrecida y
demandada se encuentren en
$0.00 Q equilibrio (en mercados
0 5 10 15 20 25 30 35 competitivos)
33
 PRECIO DE EQUILIBRIO:
PRECIO AL CUAL LA CANTIDAD DEMANDA ES IGUAL A LA
CANTIDAD OFERTADA

P
$6.00 D O P QD QO
$5.00 $0 24 0
Precio de 1 21 5
$4.00 equilibrio
2 18 10
$3.00
3 15 15
$2.00 4 12 20
$1.00 5 9 25
$0.00 Q 6 6 30
0 5 10 15 20 25 30 35
34 34
 CANTIDAD DE EQUILIBRIO:
LA CANTIDAD QUE SE VENDE Y SE COMPRA DEL BIEN AL
PRECIO DE EQUILIBRIO

P
$6.00 D O P QD QO
$5.00 $0 24 0

$4.00 Cantidad de
1 21 5
equilibrio 2 18 10
$3.00
3 15 15
$2.00 4 12 20
$1.00 5 9 25
$0.00 Q 6 6 30
0 5 10 15 20 25 30 35
35
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE OFERTA: CUANDO LA CANTIDAD OFERTADA ES
MAYOR A LA CANTIDAD DEMANDADA

P Ejemplo:
$6.00 D Exceso O Si P = $5,
$5.00 
QD = 9
$4.00 y
QO = 25
$3.00
lo que resulta en un
$2.00 exceso de oferta de
16 unidades
$1.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
Cantidad Cantidad
36
Demandada Ofertada
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE OFERTA: CUANDO LA CANTIDAD OFERTADA ES
MAYOR A LA CANTIDAD DEMANDADA

P
$6.00 D Exceso O Al tener sobreoferta,
los productores tratan de
$5.00 incrementar sus ganancias
reduciendo el precio.
$4.00
Ello provoca que
$3.00 QD aumente y QO caiga…
$2.00 …lo que reduce el
exceso de oferta.
$1.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
37
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE OFERTA: CUANDO LA CANTIDAD OFERTADA ES
MAYOR A LA CANTIDAD DEMANDADA

P
$6.00 D Exceso O Al tener sobreoferta,
los productores tratan de
$5.00 incrementar sus ganancias
reduciendo el precio.
$4.00
Ello provoca que
$3.00 QD aumente y QO caiga.
Los precios continúan
$2.00
cayendo hasta que el
$1.00 mercado alcanza su
equilibrio.
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
38
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE DEMANDA (ESCASEZ): CUANDO LA CANTIDAD
DEMANDADA ES MAYOR A LA CANTIDAD OFERTADA

P Ejemplo:
$6.00 D O
Si P = $1,
$5.00 
QD = 21
$4.00 y
QO = 5
$3.00
lo que resulta en un
$2.00 exceso de demanda
$1.00 (escasez) de 16
unidades.
$0.00 Escasez Q
0 5 10 15 20 25 30 35
Cantidad Cantidad
Ofertada Demandada 39
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE DEMANDA (ESCASEZ): CUANDO LA CANTIDAD
DEMANDADA ES MAYOR A LA CANTIDAD OFERTADA

P
$6.00 D O Al tener sobreoferta,
los productores tratan de
$5.00
incrementar sus ganancias
$4.00 incrementando el precio.
Ello provoca que
$3.00
QD se reduzca
$2.00 y QO aumente,
…lo que reduce la
$1.00
Escasez escasez.
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
40
 FUERA DE EQUILIBRIO:
EXCESO DE DEMANDA (ESCASEZ): CUANDO LA CANTIDAD
DEMANDADA ES MAYOR A LA CANTIDAD OFERTADA

P
$6.00 D O Al tener sobreoferta,
los productores tratan de
$5.00
incrementar sus ganancias
$4.00 incrementando el precio.
Ello provoca que
$3.00
QD se reduzca
$2.00 y QO aumente,
Los precios continúan
$1.00
Escasez subiendo hasta que el
$0.00 Q mercado alcanza su
equilibrio.
0 5 10 15 20 25 30 35
41
PASOS PARA ANALIZAR CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO

 Primero: Determine si el evento desplaza la curva de oferta, la

curva de demanda, o ambas.
 Segundo: Determine la dirección a la que se desplaza la(s)
curva(s)
 Tercero: Utilice el diagrama de oferta y demanda para:
 Comparar el equilibrio inicial con el nuevo equilibrio y .
 Determinar como se ven afectados el precio de equilibrio y la
cantidad de equilibrio.

42
EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
SITUACION INICIAL

P
Precio de O1
vehículos

P1
Cantidad de
vehículos

D1
Q
Q1

43
EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
Evento 1: Baja el precio de la gasolina

P
PASO 1:
D se desplaza O1
dado que el precio de la
PASO 2: P2
gasolina afecta la
D se expande
demanda de vehículos.
dado que la gasolina es
O no se
PASO 3:altera, dado que P1
un bien complementario
el
Se precio del gasolina
incrementa no
el y una
para los vehículos,
altera
precio ely costo
la de
cantidad
subida en su precio
producción
de equilibrio.de vehículos.
encarece el uso de los D2
mismos. D1
Q
Q1 Q2

44
EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
Evento 1: Baja el precio de la gasolina

OJO: P
Cuando P sube, los O1
productores ofrecer un
mayor número de P2
vehículos, incluso sin
que la curva de oferta O1
se haya desplazado. P1

Siempre se debe ser

cuidadoso al distinguir
entre desplazamientos D1 D2
de las curvas y
Q
movimientos a los largo Q1 Q2
de las curvas!

45
 EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
Evento 2: Nueva tecnología reduce el costo de producción

P
PASO 1:
O se desplaza O1 O2
dado que el evento afecta
PASO 2:
los costos de producción
O
dese expande
vehículos.
dado que el evento
D no se
PASO 3:altera, dado que P1
reduce los costos de
la tecnología
Se reduce el lode
precio y
producción,
producción no
que hace
es un P2
se incrementa de
la producción la híbridos
factor quedecondicione la
cantidad
más rentable a cada nivel
demanda.
equilibrio. D1
de precios
Q
Q1 Q2

46
EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
Evento 3: Baja el precio de la gasolina y nueva tecnología
reduce el costo de producción

P
PASO 1:
O y D se desplazan O1 O2
PASO 2:
O y D se desplazan a la P2
derecha
P1
PASO 3:
Q aumenta, pero el
efecto sobre P es
ambiguo: D1 D2
Si la demanda se Q
incrementa más que Q1 Q2
la oferta, P aumenta
47
EJEMPLO: MERCADO DE VEHICULOS
Evento 3: Baja el precio de la gasolina y nueva tecnología
reduce el costo de producción

P
PASO 3 (cont.):
O1 O2
Pero si la oferta se
incrementa más que
la demanda, P cae

P1
P2

D1 D2
Q
Q1 Q2

48
POSIBLES RESULTADOS
Expansión de la Demanda y la Oferta, y sus efectos sobre el
precio de equilibrio

Tomado de: La Serna y Serván (2016) 49

 POSIBLES RESULTADOS
Todos los casos

Se incrementa la No se altera la Se reduce la

oferta oferta oferta
Se incrementa la Q↑ Q↑ Q?
demanda P? P↑ P↑
No se altera la Q↑ Q= Q↓
demanda P↓ P= P↑
Se reduce la Q? Q↓ Q↓
demanda P↓ P↓ P?

50
DISCUSION 3

 Analice los efectos de los siguientes eventos sobre el precio y

cantidad de equilibrio en el mercado de gimnasios:
 Se incrementa la oferta de actividades deportivas outdoors
gratuitas (grupos de corredores y ciclistas, programas tipo
“Muévete San Borja”, etc.)
 Se reduce el precio de equipos para gimnasios.
 Los dos eventos anteriores ocurren simultáneamente

51
 DISCUSION 4

Al final del día, su jefe en EC – Consultores le brinda la siguiente

información sobre el mercado de manzanas del centro poblado La
Florida. En el centro poblado hay 5 familias que demandan manzanas.
Las cuatro primeras tienen la misma demanda individual: q=12-1/8P
(donde “q” indica la cantidad demandada de manzanas en una semana
y “P” el precio en centavos).
En el caso de la quinta familia se cuenta con la siguiente información
proporcionada por el jefe del hogar: “si el precio de las manzanas fuera
44 centavos, no demandaría ninguna manzana a la semana pero si el
precio bajara a 40 centavos, demandaría 8”. Respecto a la oferta,
existe un único productor de manzanas que indica “estoy dispuesto a
vender 20 manzanas cada semana sin importar el precio que reciba
por cada una”. Su tarea es hallar el precio y la cantidad de equilibrio en
el mercado de manzanas, así como graficar la demanda y oferta del
mercado.
52