PSICOLOGÍA DEL COLOR

ALEJANDRA MUÑOZ

LEIDYS LOPEZ

PAOLA OCAMPO

VERONICA OCAMPO

JEIDY MESA
DIRIGIDO A: DERLY MORENO

FICHA: 1818050
PSICOLOGÍA DEL COLOR

la psicología del color se encarga

poder de investigar como nos afectan
los colores Estos pueden cambiar
nuestra percepción, alterar nuestros
sentidos, emocionarnos, etc. Los
colores tienen el poder de mejorar
nuestra memoria y atención e incluso
el convencernos para que tomemos
cierta decisión. Conocer el significado
de los colores es clave para entender
mejor nuestra conducta.
SEGÚN EL MARKETING
El color y el branding. El reconocimiento de marca
está directamente relacionado con la confianza del
consumidor. El color incrementa el conocimiento de
una marca en un 80%.
El color incrementa la memoria. El color ayuda a
procesar y almacenar imágenes de manera más
eficiente que las escenas sin color (blanco y negro) y
como consecuencia, las recordamos mejor.
El color incrementa la participación. Los anuncios
publicitarios a color son leídos un 42% más a
menudo que los mismos anuncios en blanco y negro.
por esta razón Los especialistas del campo del
marketing han dado importancia al rol que juegan los
colores
A parte de la música y el lenguaje corporal el color
también es una forma de expresión que no requiere
palabras. ¿Cómo me siento hoy? Los colores cálidos
y brillantes son edificantes, activan las emociones y
la energía. Son más amigables, cercanos y alegres.
Los colores fríos, oscuros y neutros, por el
contrario, son más sutiles, someten y controlan las
emociones. Imanan tranquilidad, serenidad, lejanía y
majestuosidad
COLOR BLANCO

El blanco no es exactamente un
color, sino un valor, ya que se obtiene
de la suma de todos los colores.
Significa luz, pureza, bondad,
inocencia, tranquilidad, igualdad y
unidad…A nivel publicitario, el blanco
puede asociarse a frescura, limpieza
e higiene, por lo que está
especialmente indicado para
productos médicos relacionados con
la salud.
COLOR NEGRO
En el mundo de las marcas, el
uso del color negro pretende
proyectar motivos relacionados
con lo exclusivo y lo sofisticado.
Puede ser que por tal motivo
muchas marcas orientadas al
segmento del lujo elijan el negro
para basar su imagen de marca
y hacerla extensible al tipo de
producto que trabajan. El negro
ha pasado de ser un color al rey
de los colores durante el tiempo.
COLOR ROJO
El rojo es el color del fuego, de la
llama, de la fuerza. Es un color
poderoso y muy visual, que
representa el amor y el odio al
mismo tiempo.
Un color que llama a la acción a
primera vista (por encima de otros)
Aparece sin cesar en las señales
de tráfico, los precios en las
rebajas o la comida. Es el color de
la urgencia.
COLOR VERDE
El Color Verde es un color
relajante y refrescante que induce
a quién lo contempla sensaciones
de serenidad y armonía. Está
íntimamente relacionado con todo
lo natural, simbolizando también
la vida,
Por su asociación a la naturaleza
es ideal para promocionar
productos de jardinería, turismo
rural, actividades al aire libre o
productos ecológicos.
COLOR MARRÓN
marrón. Se trata de un color que difícilmente suele ser
el favorito de alguien, pero los hay y seguramente se
trate. Es el color de la tierra y de lo experimentado
de personas muy aplicadas y con cierta preferencia por
las cosas bien ordenadas
los clientes perciben estas características en los
productos:
Vista: muy utilizado en muebles, artículos de cuero,
productos naturales y artesanías
Gusto: Los tonos más claros y ambas están asociados
con bebidas alcohólicas como el ron y el whisky. Los
más oscuros están asociados con elixires naturales y
digestivos y café. El marrón es chocolate
Tacto: Sentimientos de corporalidad: apego a la tierra y
a la artesanía, especialmente hecha de madera y cuero
EJEMPLO
Gucci comenzó vendiendo artículos para
montar de cuero como sillas, bocados,
estribos y alforjas En 1921 abrió su primera
boutique amplio sus productos
realizando maletines, portafolios, bolsos de
viaje, baúles, zapatos y cinturones. con
materiales atípicos como lino, yute y bambú
por esta razón en la creación de los
productos el color principal de su marca es
el marrón
El logo de la GG inicialmente se utilizó para
broches el color rojo llamativo para los
clientes de lujo de la marca y el verde por
que fueron parchadas en cocodrilo y lagarto
animales verdes que representan
naturaleza.
COLOR AMARILLO
Como color del Sol que es, el amarillo serena y anima.
Los optimistas tienen un ánimo reluciente y el amarillo es
su color.
aspectos positivos son: optimismo, alegría,
entusiasmo, diversión, buen humor, confianza,
originalidad, creatividad, desafiante, ser académico y
analítico, sabiduría y lógica
El amarillo se ha puesto de moda en el mundo del
marketing, la razón es que atrae poderosamente la
atención por sí mismo, si bien es cierto que en ocasiones
puede llegar a repeler. Muy apropiado para productos
para niños, transmite felicidad y luminosidad.
El amarillo se utiliza para anunciar novedades u ofertas,
por lo que no se recomienda utilizarlo para productos de
costos elevados.
E un color muy utilizado en las publicidades ya que es un
color llamativo y atrae a los clientes lo motiva a que
compren dicho producto
EJEMPLO
En el 2009 el éxito cambia su imagen la idea
era fortalecer los vínculos emocionales con los
nuevos consumidores el logo anterior del
éxito, aunque es muy legible y perfectamente
contrastado con el fondo, carece de gracia El
nuevo logo por otra parte es amigable y
estético, Desde lo funcional es legible y
contrastado en colores, me parece que es un
acierto haberle agregado el rojo ya que lo
vuelve más dinámico y agradable. el punto
rojo a veces es cambiado por pelotas, fresas,
cascos, etc. Estos usos lo vuelven dinámico y
logran una cercanía con los usuarios, porque
se sienten incluidos sin importar su edad, sexo
o estrato, ya que el logo tiene objetos que los
identifican porque son comunes en sus
entornos.
COLOR VIOLETA
El color violeta simboliza la ambigüedad por ser
el resultado de la combinación del rojo y el azul,
de lo masculino y femenino; de ahí que sea un
color relajante que transmite gran fuerza
espiritual y sensibilidad, se puede interpretar a
la vez como cálido o frio.
Los colores violetas en tonos más oscuros son
asociados con la realeza símbolo de nobleza,
riqueza, lujo y extravagancia ha sido muy
empleado en pintura para dar una sensación de
elegancia.
El violeta así mismo como productos o servicios
relacionados con ciencia ficción, magia y
misterio. Al ser un color poco presente en la
naturaleza, tiene cierta aura mágica
Los más suaves pueden relacionarse a
romance, primavera y espiritualidad, En el caso
de una empresa podría transmitir un mensaje de
exclusividad o de alto estatus.
EJEMPLO

La marca de Willy Wonka y los

dulces fueron licenciados por Roald
Dahl, quien creó en la novela clásica
para niños Charlie y la fábrica de
chocolates, donde las adaptaciones
para cine fueron el impulso de la
mercadotecnia para llevar la marca
Wonka a la realidad. La marca fue
lanzada en 1971, en coincidencia
con el primer lanzamiento de la
adaptación cinematográfica.
COLOR NARANJADO
Simboliza energía, vitalidad, emoción,
aventura, diversión. Refleja excitación y
entusiasmo. Demuestra calidez. Advierte
precaución. Al ser agresivo, genera un
llamado a la acción para suscripción,
compra o venta. Representa una marca
amigable, alegre y segura.
Se asocia con la fruta del mismo nombre,
que puede estar asociada con la salud y
vitalidad; el naranja es el color de la
acción, del movimiento, el entusiasmo y el
entretenimiento. Incita a la compra y
encaja muy bien con el público joven será
por que suele relacionarse con los meses
de verano, e incluso con las puestas de
sol, que son momentos de felicidad y de
goce.
EJEMPLO
El naranja es un color que encaja muy
bien con la gente joven, por lo que es
muy recomendable para comunicar
con ellos. Y esta característica han
sabido explotarla al máximo en
Orange.
El naranja dorado produce sensación
de prestigio. El dorado significa
sabiduría, claridad de ideas, y riqueza.
Con frecuencia el dorado representa
alta calidad. Y este es el utilizado por
Orange en su logotipo.
COLOR ROSADO
Nadie puede dudar que el rosa se asocia
a lo femenino, pero también a la amistad,
al amor puro o a la delicadeza. Es un
color que inspira calma, relaja y es
romántico, es un color que se relaciona
con la infancia. hay conceptos y
sentimientos que sólo pueden describirse
mediante el rosa, y además todos los
sentimientos asociados a este color son
siempre positivos. La mayoría de la gente
ha escuchado sobre el dicho “todo es
color de rosa”. También puede indicar
buena salud y éxito. Coloca a las
personas en contacto con el lado del
cariño de sí mismos, ya sea a través de
la necesidad de recibir o la necesidad de
dar.
EJEMPLO
Vanish es una marca de Reckitt
Benckiser, es una empresa que
manufactura bienes de consumo
masivo en distintos segmentos
para el cuidado del hogar, la
higiene y la salud. El propósito de
la organización es hacer vidas más
saludables y hogares más felices.
El rosado en este producto
simboliza el publico femenino como
principales compradores de
productos de limpieza.
COLOR AZUL
Es un color frio, juvenil, que transmite
confianza, lealtad, calma, está asociado
con el planeta y el agua.

En el marketing
Es un color más usado en las empresas
por ser productivo y no invasivo.
Crea sensación de seguridad y confianza
en una marca.
Lo utilizan en corporativas, redes sociales,
instituciones financieras y la industria de
belleza.
Ejemplos: el empaque de galleta oreo, la
página de Skype. En la bebida Pepsi,
american express, la crema dental oral B,
la red de Facebook entre otros.
COLOR GRIS

Es el color del conocimiento, la sabiduría, la

neutralidad, expresa duda y el miedo.

En el marketing
Se asocia con productos de calidad fiables,
sofisticados y de otro valor por eso es un
recurrente en marcas tecnológicas, en diseño
gráfico, a menudo se usa como color
secundario de la marca, por su neutralidad
combina muy bien con otros colores más
vibrantes.
Ejemplos: la página Wikipedia, la marca
jaguar, la marca people, swarovski entre otros.