Professional Documents
Culture Documents
Learning Objectives
• Menjelaskan bagaimana perencanaan media telah
berubah selama 1 dekade terakhir, dan apa yang
telah menyebabkan perubahan tersebut.
• Mendiskusikan jenis media dan tujuan media serta
strategi untuk menyampaikan pesan melalui media.
• Mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi
strategi dan taktik media.
Learning Objectives
• Menggambarkan berbagai jenis strategi iklan dan
tujuan masing-masing.
The main task of media buying lies within the negotiation of price and
placement to ensure the best possible value can be secured for an
advertisement.
Dalam hasil riset yang dipublikasikan pada Rabu, 7 Mei 2014, Nielsen menempatkan obat herbal
bermerek Mastin di posisi teratas dalam kategori produk yang paling banyak beriklan. Nilai belanja
obat dari kulit buah manggis ini mencapai Rp 259,5 miliar pada kuartal pertama 2014. Nilai iklan
Mastin bahkan melebihi belanja pariwara partai politik, makanan, dan kosmetika.
Posisi kedua produk yang paling banyak beriklan ditempati sampo Clear anti ketombe dengan nilai
belanja Rp 219,91 miliar. Sedangkan empat partai politik, yakni Partai Golongan Karya, Gerakan
Indonesia Raya, Demokrat dan NasDem mengucurkan belanja iklan di kisaran Rp 115-170 miliar.
Menurut Managing Media Nielsen Indonesia Ira Pratignyo, belanja iklan kuartal pertama 2014
tumbuh 15 persen dibandingkan dengan periode pertama 2013, dari Rp 23,3 triliun menjadi Rp 26,7
Triliun. Pertumbuhan ini, kata Ira, sebagian besar disumbang belanja iklan organisasi politik dan
pemerintahan yang meningkat sebesar 89 persen.
Apakah Efektif ???
Nilai belanja Iklan Produk Mastin
Rp 259,5 miliar pada kuartal pertama 2014
Media Planning
1. Media planning is the strategic execution of an advertising
campaign
2. Media planning is the purchasing and planning of broadcast
time or advertising frequency in the various media
3. Media Planning is not limited to advertising
Media Planning: Integrating Science
with Creativity
Proses yang mengarahkan pesan iklan kepada orang yang
tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat
1. Di mana iklan harus dilakukan?
2. Pemilihan Media yang tepat mencapai target pasar?
3. Kapan iklan harus di lakukan?
4. Seberapa sering iklana harus diatayangkan?
5. Alat komunikasi apa yang digunakan dalam beriklan?
Langkah dalam beriklan
Menentukan tujuan
Menentukan Anggaran
EVALUASI
Media Planning: Integrating Science
with Creativity
The Role of Media in the Marketing Framework
Determine
Situation Advertising Set Media Media Strategy
Marketing Plan
Analysis Plan Objectives
Print
Broadcast Media Use Select Media Select Broad
Other Media Decisions within Classes Audiences
The Central Role of Media Research
Media Plan
Media Plan: dokumen tertulis yang
merangkum tujuan dan strategi yang
bersangkutan untuk menempatkan pesan
merek perusahaan.
Segmenting
Targeting
Positioning
STP Analysis
Organizations must determine the markets in which they
need to concentrate their commercial efforts.
Undifferentiated
Concentrated
Multi-Segmented
Targeting
Undifferentiated Targeting
Concentrated Targeting
Multi-Segment Targeting