ADVOKASI / KIE

OLEH : P. DARUSMAN
TENTANG SAYA
P. DARUSMAN.
Widyaiswara Balai Diklat KKBPK Garut.
Perwakilan BKKBN Provinsi Jawa Barat.

PENGALAMAN MENGAJAR.
1. Pra Jabatan Gol. II. Pemda Indramayu (2009)
2. Pra Jabatan Gol. II. Pemda Garut (2010)
3. Pra Jabatan Gol. II & III Pemda Karawang (2011)
4. Pra Jabatan Gol. II & III Pemda Purwakarta. (2011)
5. Pra Jabatan Gol. III BKKBN (Garut, 2011)
6. Diklat PIM IV. Pemda Karimun Prov Kep. Riau. (2013)
7. Diklat PIM IV. LAN RI Jatinangor Jabar. (2013)
8. Diklat PIM III BKKBN (Bandung, 2015)
9. Diklat PIM IV BKKBN (Bogor, 2016)
10. Diklat PIM IV BKKBN (Bandung, 2016)
Mulailah dengan
semangat

3
KOMPETENSI DASAR

Setelah mendapat pelajaran ini

peserta dapat :

Melakukan KIE dan Advokasi

• Setelah mendapat pelajaran ini peserta dapat :

1. Membahas konsep dasar Advokasi & KIE

2. Membahas perbedaan/Persamaan Adv & KIE
3. Mendiskusikan Teknik Advokasi
4. Mendiskusikan Langkah-langkah Advokasi dan KIE
5. Penyusunan Isi Pesan KIE KB
 APA ITU
ADVOKASI

1. Secara sederhana 2. adalah berbicara,

diartikan mendukung memberikan perhatian
secara aktif suatu terhadap suatu
masalah/issu, dan masalah/issu penting
mencoba untuk dan mengarahkan
mendapatkan dukungan pembuat keputusan
dari pihak lain. untuk membuat solusi.
Advokasi:

1. Act of pleading for supporting or recommending active

espousal (tindakan pembelaan, dukungan atau rekomendasi,
dukungan aktif); Webster’s, 1969.
2. Suatu upaya persuasi yang mencakup kegiatan penyadaran,
rasionalisasi, argumentasi dan rekomendasi tindak lanjut
mengenai sesuatu. (Foss & Foss et. al, 1980; Toulmin, 1981)
3. Advokasi sebagai upaya penyadaran dan pembelaan
kelompok masyarakat marginal yang sering dilanggar hak-
haknya (hukum dan azasi). NGO’s/LSM
4. Program komunikasi untuk mendekatkan problem publik
kepada pembuat keputusan (proceeding IFPPD).
5. Dan banyak pengertian lainnya.
Advokasi
- Mempengaruhi kebijakan

- Meyakinkan kelompok pendukung

- Memberdayakan keluarga masyarakat marginal
 - Lupa
Apakah
Pemerintah
Bisa:
- Keliru
- Salah
? TIDAK

YA

ADVOKASI Pemerintah perlu:

-Diingatkan
- Diberi masukan
- Ditekan
 Tujuan Advokasi

1. Tujuan advokasi
sebagaimana yang
didefinisikan oleh 2. Selain menyediakan
UNFPA adalah untuk dukungan secara
mempromosikan atau langsung terhadap klien
mendorong suatu atau pengguna jasa,
perubahan dalam advokasi bertujuan
kebijakan, program mendapatkan dukungan
atau legislasi dari pihak-pihak lain,
(peraturan). misalnya: penciptaan
lingkungan yang
kondusif.
Wilayah kerja utama
advokasi
• Membangunkepemimpinan
• Membangun koalisi
• Jejaring kerja
• Lobi politik
• Mempromosikan perubahan
legislatif
• Briefing media
• Menanggapi oposisi
Pihak yang terkait dalam
Advokasi

• Masyarakat penerima
manfaat
• Pengambil keputusan
• Aliansi dan mitra
• Kelompok penentang
(Musuh/lawan)
Teknik dan Taktik Advokasi

 Pemekaan
 Mobilisasi
 Dialog
 Negosiasi
 Lobi
 Petisi
 Penekanan
 Menginformasikan
 Teknik dan Taktik
Teknik dan Katagori Audiens/Pihak-pihak utama
Taktik
Advokasi Masyarakat Mitra Penentang Pemb. Kep.
Pemekaan

Mobilisasi

Dialog

Debat

Negosiasi

Lobi

Petisi

Penekanan
 Perbedaan dan Persamaan Advokasi
dengan Komunikasi, Informasi, dan
Edukasi (KIE)

Advokasi Persamaan KIE

Tujuan : Proses : Tujuan:

Secara aktif mendukung • Identifikasi, segmentasi
suatu masalah/isu dan sasaran
mencoba untuk • Melakukan penelitian untuk
mendapatkan dukungan untuk memperjelas masalah
dari pihak lain • Membuat strategi dan pesan
• Monitor dan evaluasi
Mengubah sikap,
kepercayaan, nilai-nilai
dan perilaku individu
atau kelompok individu
 Kampanye Advokasi berbeda
dengan kampanye KIE

KIE mendidik individu Advokasi

dan masyarakat bertujuan untuk
meningkatkan
tentang keberadaan
dukungan yang
dan manfaat lebih luas atas
pelayanan kesehatan masalah-masalah /
reproduksi. issu-issu tertentu.

 Walaupun tampaknya ada pengertian yang tumpang tindih

antara KIE dan Advokasi, kegiatan-kegiatan advokasi
cenderung menekankan kepada pendekatan persuasif dan
berorientasi kepada kampanye.
 Alat-alat Advokasi
1.Teknik Penjajagan
2. Analisis Stakeholder
3. Pengemasan dan Penyampaian Informasi
4. Teknik Persuasi
5. Hubungan Media
1.Teknik-teknik Penjajagan

Penjajagan kebutuhan membantu mengidentifikasi

dan mengukur gap antara apa yang ada dan apa
yang seharusnya terjadi.

Proses penjajagan kebutuhan mencakup:

1 Pengumpulan data
2 Analisa data
3 Menetapkan prioritas
kebutuhan
 Metode-metode Penaksiran
Kebutuhan
Data Demografi Focus group

Penggunaan Data Survey Masyarakat

Analisis Area tertentu Observasi langsung

Pemanfaatan informan kunci Survey dan Pool

Forum Masyarakat Wawancara Individu

2. Analisis Stakeholder
Analisis Stakeholder
Siapa para stakeholder advokasi ?

• Pengambil keputusan
• Mitra
• Sekutu
• Kelompok yang
menolak (lawan)
3. Pengemasan dan Penyampaian
Pesan Advokasi
 Pesan Advokasi :
Apakah itu ?

• Merupakan pernyataan yang singkat,

padat, dan bersifat membujuk.
• Berhubungan dengan tujuan Anda dan
menyimpulkan apa yang ingin Anda
capai.
• Maksud : menciptakan tindakan,
seperti yang diinginkan oleh audien
anda.
 Hal penting dari
Pesan Advokasi

• Apa issu / • Apa dampak negatif

masalah tersebut bagi
masalahnya? sekelompok orang
• Seberapa besar tertentu?
issu / seberapa • Apa yang dapat
serius masalah dilakukan oleh
stakeholder untuk
tersebut. memecahkan
masalah tersebut?
 Hal penting dari Pesan Advokasi
Apa itu issu atau masalah?

Contoh:

“Tingginya tingkat kehamilan

remaja di Asia Tenggara”
 Pendekatan SEEA untuk
Merancang Pesan
Tulis sebuah
S STATEMENT/pernyataan
sederhana
Sediakan EVIDENCE/bukti
E dengan fakta-faktanya
EXAMPLE/ Berikan
E contoh dengan cerita/
analogi

A ACTION/Tindakan
 Gaya Pesan Advokasi

• Himbauan Emosional Vs Rasional

• Seruan Positif Vs Negatif

• Ajakan Massa Vs Individu

• Kesimpulan Pasti Vs Kesimpulan Terbuka

• Seruan Berulang Vs Seruan Sekali

 Pengemasan Pesan
• Pemaparan adalah kunci untuk
menyampaikan pesan.
• Sebuah pemaparan yang berhasil
adalah menggugah dan menarik.
• Pengemasan mencakup materi cetakan,
materi dengar dan pandang dengar.
• Dukung kemasan dengan ilustrasi
sederhana, grafik, dan foto.
Pengemasan Materi bagi
Kelompok Sasaran yang
Berbeda

Pesan bagi Pembuat

Keputusan
1. Issu/Masalah
2. Ukuran isu
Pesan bagi Mitra dan
Sekutu
3. Akibat

4. Tindakan
Pesan bagi Kelompok
yang Bertahan/Menolak
4. Teknik Persuasi
 Teknik-teknik Persuasi

• Pemberian informasi / Pemekaan

• Menyajikan presentasi
• Melobi
• Petisi / permohonan
• Pemberian tekanan
• Negosiasi (penyelesaian konflik)
• Debat
 Teknik dan Taktik
Teknik dan Kategori Audiens/Stakeholder
Taktik
Advokasi Penerima Mitra Lawan Pembuat
Keputusan
Pemekaan

Mobilisasi

Dialog

Debat

Negosiasi

Lobby

Petisi

Penekanan
5. Hubungan dengan
Media
Bagaimana melibatkan
media?
• Membangun hubungan pribadi
• Surat, panggilan telepon, dan
panggilan resmi
• Undangan untuk kesempatan
sangat penting
• Seminar orientasi
• Kunjungan in-country site
• Mengatur wawancara dengan
orang-orang penting
• Penyebaran informasi/data
secara teratur
 Gambaran kisah yang
menarik media
1. Isu yang kontroversial, sensasional,
menggerakkan atau memberikan
inspirasi
2. Penemuan baru, ide baru, hasil
rekayasa (khususnya bila
mempengaruhi banyak orang secara
langsung)
3. Kejadian yang berhubungan dengan
kompetisi, tantangan, dsb
4. Ketidakberdayaan hukum, keputusan
yang tidak adil, dsb.
5. Kejadian tidak biasa atau ganjil
6. Selebriti (tokoh-tokoh terkenal)
 LANGKAH-LANGKAH
ADVOKASI

• ANALISIS
• STRATEGI
• MOBILISASI
• TINDAKAN / AKSI
• EVALUASI
• KESINAMBUNGAN
 KIE

Mengenali KIE , Konsep Dasar, Langkah-

langkah, Perinsip, Proses’ Bentuk-bentuk
,Penyusunan Isi Pesan dan Hambatan
PENGERTIAN
KOMUNIKASI : Proses Penyanpaian Pesan- dari
seseorang kepada pihak lain –
untuk mendapatkan tanggapan

TANGGAPAN Komunikan
(Respon) Komunikator
DIPEROLEH KARENA
TELAH TERJADI
PENYAMPAIAN
PESAN YANG
DIMENGERTI OLEH Kesamaan pengertian
MASING-MASING
PIHAK
INFOMASI : Penyampaian pesan dari
sesorang kepada orang lain, agar infomasi
tersebut diketahui dan dimanfaatkan
seperlunya.

EDUKASI : Sesuatu kegitan yang

mendorong terjadinya perubahan :
Pengetahuan, sikap- pe-rilaku dan
keterampilan (PSK) sese-orang/kelompok
secara wajar.
Tujuan Dan Sasaran KIE

Mengubah sikap,
kepercayaan, nilai-nilai
dan perilaku individu
atau kelompok individu
 Langkah-langkah KIE
1. Mempertajam analisa sasaran
2. Penetapan Strategi
3. Memperbesar arus komunikasi
4. Penyusunan Isi Pesan
5. Desain Media
6. Pelaksanaan/Action.
7. Evaluasi
Perinsip-perinsip KIE

• JELAS
• LENGKAP
• SINGKAT/SEDERHANA
• BENAR/TEPAT
• SOPAN
 Proses KIE

SALURAN
PESAN

PENERIMA PENGIRIM

UMPAN BALIK
 Bentuk Komunikasi
• Komunikasi Massa:
Penyampaian Pesan Kepada Kelompok
besar/ sebagian besar populasi
• Komunikasi Intra Personal:
Terjadi dalam diri seseorang, berbicara
dalam hati, berdoa
• Komunikasi Interpersonal:
Interaksi orang ke orang, dua arah, verbal
dan non verbal
 Komunikasi Interpersonal

Adalah interaksi orang ke orang,

dua arah, verbal dan non verbal.
Saling berbagi informasi dan
perasaan antara individu dengan
individu atau antara individu
dengan kelompok kecil
 Hambatan / Gangguan

• Faktor Penerima Pesan (Komunikan)

– Kecurigaan
– Pendengaran kurang sempurna
• Faktor Isi Pesan
– Bahasa tidak lazim
– Memiliki arti ganda
• Pengirim Pesan (Komunikator)
– Gagap
– Kurang PD