“A arte da previsão consiste em antecipar o que acontecerá e

depois explicar o porque não aconteceu.”

(Winston Churchill)

Curso : Gestão Estratégica de Negócios

Disciplina : Economia Empresarial

18 de agosto de 2010 Elaboração : Profª Valéria Coimbra 1

 Apresentação do Professor

Valéria Coimbra, Bacharel em Administração de Empresas pela FOC/SP,

Pós Graduada em Finanças FGV/SP e em Didática e Metodologia do Ensino
Superior pela AESA/Campinas, com MBA Responsabilidade Social e Terceiro
Setor FIA/USP.

Fez parte da equipe da Kodak por mais de 14 anos, sendo responsável pela
Tesouraria do Brasil, Argentina, Chile, Peru e Uruguai, e foi responsável pela
gestão financeira de seu fundo de Pensão – PreviKodak, com 20 anos
experiência nas áreas de tesouraria e mercado financeiro.

Atualmente, parte da equipe docente da Anhanguera Educacional SA – Polo

Jacareí e da equipe docente da escola de Idiomas PBF.

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 Apresentação da Disciplina
 OBJETIVOS:
 Compartilhar informações e meios que
sejam atraentes para todos aqueles com
interesse na forma como a Economia é usada
dentro das empresas.
 A partir de conceitos teóricos, explorar a
prática deste tema, tão importante na tomada
de decisões estratégicas.

 Entender sobre o funcionamento real dos

mercados. 3
 Conteúdo das Aulas
 Aula 1: Economia Empresarial

 Apresentação do Professor e da Disciplina

 Introdução a Economia Industrial /

Empresarial

 Atividade prática em sala de aula :

 Debate : Qual a relação entre Economia
Empresarial e nosso cotidiano?
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 Conteúdo das Aulas
 Aula 2: Conceitos Básicos

 Modelos tradicionais de concorrência

 Empresa, indústria e mercado

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 Conteúdo das Aulas
 Aula 3: Análise Estrutural dos Mercados

 Concentração Industrial

 Diferenciação de produtos

 Barreiras estruturais à entrada

 Estrutura de mercado e inovação

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 Conteúdo das Aulas
 Aulas 4 e 5: Interação Estratégica

 Introdução a teoria dos jogos

 Modelos de concorrência em oligopólio

 Coordenação Oligopolista

 Prevenção estratégica à entrada

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 Conteúdo das Aulas
 Aula 6: A Grande Empresa Contemporânea

 Organização das grandes corporações

 Cooperação inter-industrial e redes de

empresas

 A empresa transacional

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 Conteúdo das Aulas
 Aulas 7 e 8: Estratégias Empresariais

 Estratégias de inovação

 Estratégias de propaganda e marketing

 Estratégias de financiamento

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 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• Bibliografia básica:
 KUPFER, David. HASENCLEVER, Lia. Economia Industrial – Fundamentos
Teóricos e Práticas no Brasil. Rio de Janeiro. Ed. Campus. 2002.

• Bibliografia complementar:

 Livro-texto : PINHO, D. B., Manual de Economia. 5a Edição. São Paulo: Saraiva.

2006.

 Publicações Anhanguera : Revista de Ciências Gerencias

 Periódicos : Valor Econômico / Estadão / Folha / Brasil Econômico

 Revistas : Exame / Você SA / Revista Econômica / RAE

 Sites :
 www.administradores.com.br  www.bloomberg.com

 www.portaldaeconomia.com.br  www.reuters.com

 www.bcb.gov.br  www.cma.com.br

 www.worldbank.org  www.imf.org
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 Aula 1: Economia Empresarial

 CONCEITOS :

 Controle para evitar desperdício, em qualquer serviço ou

atividade
 Ciência que estuda a forma pela qual o indivíduo /
sociedade faz suas escolhas sobre o uso de produtos e
serviços (oferta e demanda)

 O estudo de como as pessoas e a sociedade decidem

empregar recursos escassos, que poderiam ter utilizações
alternativas, para produzir bens variados

 Ciência Social que estuda a produção, distribuição, e

consumo de bens e serviços 11
 Aula 1: Economia Empresarial
 A relação : ADMINISTRAÇÃO e ECONOMIA

 ADMINISTRAÇÃO ação de administrar, gerenciar,

= governar, reger

 Administrador = quem administra, gere os

negócios. Governador, Regente

 ECONOMIA* = Regras da casa

 Economista = quem trata as questões

econômicas
* Originada a partir do grego, oikos = casa / nomos = costume ou lei
• Leis, costumes, normas (“Práticas”) utilizadas na Administração da
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nossa casa, nossa vida, das empresas e do Estado.
 Aula 1: Economia Empresarial

 O que você entende por “ Sociedade com

desejos ilimitados?”

 Os recursos produtivos ou fatores de produção (como mão-

de-obra, terra, matérias-primas, entre outros), devido as
necessidades humanas representadas pelo contínuo desejo
de elevação do padrão de vida e do próprio crescimento
populacional, não são suficientes para satisfazer todas as
necessidades da coletividade, mesmo que se considere um
país com alto grau de desenvolvimento.

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 Aula 1: Economia Empresarial

• Estudar ECONOMIA , por que?

E
C
O
N
O
M
I
A

ENERPD

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 Aula 1: Economia Empresarial

ENERPD:

 Escolha e necessidades ilimitadas, geram escassez de

recursos para produção e distribuição, resultando em uma
análise mais profunda para tomada de decisão, na escolha
entre alternativas de produção e distribuição dos
resultados.

Problemas Econômicos Fundamentais

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 Aula 1: Economia Empresarial
Problemas Econômicos Fundamentais
• o quê, quanto, como, e para quem produzir?
 O quê e quanto produzir?
 Necessário escolha, dentro do leque de possibilidades de produção,
que tipos de produtos e quantidade serão produzidos, dada escassez de
recursos de produção.

 Como produzir?
 Com base na tecnologia existente, é necessário a escolha de quais
recursos de produção serão utilizados. A concorrência também é um fator
que interfere nesta decisão. Alternativa buscada pelos produtores, é a
que tiver menor custo de produção possível.

 Para quem produzir?

 Neste caso, qual o mecanismo de repartição do produto a ser utilizado
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 Aula 1: Economia Empresarial

Vídeo : Engenheiros_8 milhoes

 Atividade prática em sala de aula :

 Debate : Qual a relação entre Economia

Empresarial e nosso cotidiano?

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 Obrigada !

Faculdade Anhanguera de Jacareí

Profª Valéria Coimbra
e-mail: valeria.coimbra68@hotmail.com
blog:http://valeriacoimbra.spaces.live.com