Insights Estratégicos

 Nombre de la asignatura : Redacción Publicitaria y

Creativa
 Título: Insights Unidad de Aprendizaje: Target group y la
investigación a profundidad.
 Logro de Aprendizaje:Reconoce la importancia del grupo
objetivo, técnicas de segmentación, investigación y
creación de piezas dirigidas a un grupo específico.
 Ideas principales clase anterior :
 Retroalimentación
 Unidad de tema a tratar
 Transformación
 Desarrollo del Tema
 Prácticas dinámicas del tema
 Cierre
 Preguntas retroalimentación
¿Qué es un insight publicitario?
Es la llave maestra, es la clave, es el alma de una buena
campaña publicitaria que nos abre las puertas a solucionar los
problemas de tu marca o de tus clientes.

Mirémoslo de esta forma, un “insight” es el camino que nos lleva

a tener una buena idea, hay que saber definirlo para poder
diferenciarlo y lo más importante, poder encontrarlo para
exponerlo.

En la publicidad llevamos años hablando del entendimiento del

target o público objetivo, pero no lo entendemos si no
conocemos sus insights más profundos, que nos faciliten la
tarea a la hora de crear una estrategia fundamentada en los
criterios y pensamientos de las personas.
Una vez encuentres el insight correcto, encontrarás la
solución correcta al problema. Lo difícil es encontrarlo ya
que nunca es visiblemente detectable, porque la forma de
sentir y pensar de un cliente no es tangible, depende de
la investigación de mercado que realicen las empresas y a
partir de esto crear una idea que vaya de la mano con el
hallazgo, aquí entra el departamento creativo para
encontrar el camino correcto.
Algunos insights
“Los hombres que más disfrutan bailar, son los que peor
bailan”
“La última papita frita sabe mejor”
“Cuando tienes hambre no te comportas como tú”
“Los lunes son más difíciles de asimilar”
“No hay nada como tocar la cama, después de un largo
día”
Creo que estas verdades o percepciones generalizadas, las
vivimos todos en el día a día de nuestras vidas, solo que
muchas veces las disfrutamos pero no pensamos en ellas. Si
una marca tiene la capacidad de entender, buscar y comunicar
esto, tendrán ventaja frente a sus competencias, porque las
personas sentirán que la marca los entiende y piensa como
ellos.

Los insights pueden tener que ver con el mercadeo, con las
marcas y con los productos, con situaciones, con las personas y
con la vida misma.

Depende de cada marca saber explotarla y encontrarle el uso

correcto, ya que puede convertirse en una cuña radial, en un
post de Facebook, en una acción BTL o en una gran campaña
360 grados.
¿Cómo hacer para que una
publicidad logre mover las fibras de
los clientes a tal punto que se sientan
100% identificados con una idea o
una campaña?
Analiza la pregunta por unos segundos… 3, 2, 1, listo, tiempo
suficiente.

Seguro que pensaste en responder que haciendo una publicidad

clara y entretenida o quizá pensaste en analizar al público
objetivo para crear una idea potente y que llame la atención de
los clientes.

Digamos que lo hiciste bien y puede que estés en los cierto,

pero hay un factor humano que las marcas pasan por obvio o en
ocasiones no lo tienen en cuenta, como lo son los insights y
creeme amigo lector, que si no logras tener uno en tu próxima
campaña, quizá no logres conectar de una manera llamativa a
tus clientes.
Ventajas de aplicar insights en tus
campañas publicitarias
Hazlo en las estrategias de inbound marketing; de esta
manera podrás mejorar los productos finales partiendo de
las necesidades que los clientes mantenían en el baúl, es
decir que no las sacaban a la luz, después podremos
mejorar nuestro posicionamiento y generar un vínculo más
fuerte con nuestra audiencia.

Otras definiciones de lo que es un insight

Después de conocer los siguientes significados, no tendrás excusas
para buscar insights en tus siguientes campañas publicitarias.

Detectar y entender lo que hay en la cabeza y ante todo en el corazón

de tus clientes.

Es una visión de empresa que logra conectar una marca con una
persona, siempre es en esa dirección y no al contrario, ya que es la
marca la encargada de generar cercanía.

Es el valor o la creencia que motiva a la compra y al consumo de una

marca.

La necesidades y deseos más profundos de una personas.

Un insight es el entendimiento real que no es expresada por las
personas.