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Segmentación Geográfica:
˃ Región. Segmentación Psicografica:
˃ Ciudad. » Clase social.
˃ Urbana / Rural. » Personalidad.
˃ Clima. » Estilo de vida
˃ Densidad poblacional
Lo mas utilizado en el país,
Segmentación por nivel
socioeconómico. Ejemplo de
segmentación:
Correlación entre el precio a Jóvenes entre 15 y
proponer y el nivel 18 años del nivel
socioeconómico del socioeconómico C
consumidor objetivo. y D que residan en
una capital de
Cualquier mercado es departamento del
heterogéneo, por ello es Perú.
necesario la segmentación.
» Recopilación de datos, » COMPONENTES.
producto de las ˃ Datos de identificación.
entrevistas a personas. ˃ Solicitud de cooperación.
˃ Instrucciones.
» Se entrevista a ˃ Cuerpo de la encuesta.
consumidores, ˃ Datos de control.
compradores,
distribuidores, » DISEÑO.
proveedores, etc. Que » PREGUNTAS.
proporcionen
información cuantitativa ˃ Tipos: Abiertas y cerradas.
y/o cualitativa. ˃ Cerradas: Opción múltiple y
Dicotómicas.
˃ Redacción de las Preguntas.
» No excesivamente larga.
» No exceder de 10 a 15
minutos de duración.
» Para proyectos de » Tamaño de la
inversión de muestra:
microempresas, » n=Z2pq
muestreo No
E2
probabilístico.
n= Z2pqN
» M. No probabilístico:
˃ Por conveniencia. E2(N-1)+Z2pq
˃ Por Juicio.
˃ Por cuotas.
» Marco económico.
» Marco Socio-cultural.
» Marco tecnológico.
III.
II. Dda. Presente. Demanda
Futura