DEFINICION DEL PROYECTO EMPRESARIAL

• ES : Una visión comprensible y homogénea del negocio.

Difundida y compartida por el mayor numero de personas.
Que da sentido y coherencia a toda la actividad empresarial.

• COMPRENDE : El sistema de valores de la empresa.

Las metas y los objetivos de la empresa.
Las reglas de juego como guía de las conductas.

• PERSIGUE : La movilización de todos los recursos de la

empresa en función de un objetivo común.

• SE DIRIGE A : Una audiencia interna : la propia empresa

Una audiencia externa . El entorno, el mercado...