PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

COMPETITIVIDAD

CONDICIONES SOSTENIBILIDAD
INFORMACIÓN FAVORABLES DE
SINFA DESARROLLO
Útil / Oportuna
AGRARIO EQUIDAD

GOBERNABILIDAD

OBJETIVO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN

Consolidación y sostenibilidad del SINFA en términos comunicativos,
institucionales y socioculturales.
PÚBLICOS Y ALIADOS
PÚBLICOS OBJETIVOS
 Productores agropecuarios
 Agroindustriales
 Agroexportadores
 Familias rurales (Costa, Sierra y
Selva)
ALIADOS ESTRATÉGICOS
 Direcciones Regionales de
Agricultura
 OPDs y Proyectos Especiales
 Organismos No Gubernamentales
(ONGs)
 Organizaciones de Productores
 Juntas de Usuarios
 Universidades e Institutos
superiores vinculados al sector
 Colegios profesionales
 Direcciones Regionales de Salud,
Educación y otros sectores
relevantes en el desarrollo rural
 Medios de comunicación (Nacional
y locales)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO 1
Brindar a los productores
agropecuarios información
útil y oportuna para el
desarrollo del sector agrario y el
bienestar de la vida rural.
OBJETIVO 3
Generar sinergias
entre el Minag y demás
actores sociales e
institucionales relevantes
para el desarrollo rural.
OBJETIVO 2
Brindar a los productores
organizados espacios de
participación en los
procesos de comunicación
para el desarrollo rural.
OBJETIVO 4
Consolidar el SINFA
como la mayor red de
información agraria
a nivel nacional y de
América del Sur.
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS

AUDIENCIA
MONITOREO Y
INVESTIGACIÓN PRODUCCIÓN RADIAL:
EVALUACIÓN
PRODUCTORES

II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

FORTALECIMIENTO OTROS
LANZAMIENTO MANTENIMIENTO
INSTITUCIONAL PÚBLICOS
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS

a. Investigación
• Establecer línea de base de necesidades de información y de comunicación en ámbitos rurales
del país a partir del acopio y revisión de documentos desarrollados por Direcciones Generales
del MINAG, Organismos Públicos Descentralizados (OPDs) y Proyectos Especiales (PEs).

b. Producción - Equipo técnico de producción

• Identificación y selección de materiales acopiados durante investigación.
• Organización y clasificación de los materiales
• Definición de estilos y línea editorial correspondientes a la programación radiofónica.
• Desarrollo de plan de contenidos
• Generación de contenidos
• Adaptación de contenidos a géneros y formatos radiales.
• Producción y realización de programas radiales
• Transmisión de programación radial.

c. Monitoreo y evaluación - Indicadores en dos niveles de seguimiento

• Sondeo de audiencia periódico para el seguimiento de los niveles de sintonía.
• Estudio cualitativo de reconocimiento de audiencias, una vez al año para identificar perfiles de
oyentes en temas de gustos y preferencias radiales, así como hábitos de consumo radiofónico.
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS

II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

a. Fortalecimiento institucional (advocacy)

•Taller de visión compartida con el personal ejecutivo y técnico del Sinfa.
•Presentaciones ante Gobiernos y Direcciones Regionales.
•Presentaciones ante instituciones y ONGs relevantes en el desarrollo agropecuario y rural.
•Elaboración de CDs multimedia y brochures de presentación.
•Portal del Sinfa.

b. Lanzamiento
•Transmisión piloto de programación de 3 horas diarias a partir del 30 de marzo
•24 junio: lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.
•Campaña de intriga a través de spots y cuñas radiofónicas durante transmisión piloto.
•Notas de prensa a medios locales y nacionales (radio, televisión y prensa escrita).
•Conferencia de prensa en el marco del lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.
•Publicación de notas periodísticas y entrevistas en medios

c. Mantenimiento
•Coberturas especiales de eventos en donde productores tengan participación directa.
•Premiaciones y reconocimientos a experiencias exitosas de poblaciones rurales.
•Desayunos de trabajo.
•Distribución de volantes en ámbitos rurales
•Anuncios a través de sistemas de altoparlantes en las municipalidades rurales.
•Impresión y distribución de afiches
PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA
MODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOS

Retroalimentación PÚBLICOS Retroalimentación

TEMÁTICAS PROGRAMACIÓN

PLAN DE
CONTENIDOS
FORMATOS HORAS EMISIÓN

INFORMACIÓN

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

DEL SINFA PROVEEDORES INFORMACIÓN

CORRELACIÓN
OBJETIVOS DEL SINFA

Decreto Supremo 071-2006-AG

ARTÍCULO 2.- OBJETIVOS: El Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, tendrá como
objetivo brindar al poblador rural, agricultor y en general a los partícipes de la actividad
agroindustrial, información sobre mercados, precios de productos agrícolas, tecnologías,
programas sociales andinos, agricultura serrana, agroindustria en pequeña escala, ecología,
gestión, transferencia de tecnología, posibilidades de la agricultura tradicional, modernización
de sistemas de riego, sustitución de cultivos, crédito agrario y el papel del Banco Agrario,
Sierra Exportadora, Sembrando, Programas de Asistencia Social para el Campo, Coca y
Narcotráfico, Tratados de Libre Comercio: Límites y Posibilidades, Agro Exportación y su
impacto en las economías locales, generación de empleo, pronósticos del tiempo, campañas
de coyuntura regional o local: Algodón Tangüis, Fenómeno del Niño, Mitigación de Desastres
Naturales, entre otros.

ARTÍCULO 1.- CREACIÓN: Crear el Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, como una
actividad del Ministerio de Agricultura, destinado a brindar información actualizada y
oportuna que permita desarrollar una agricultura y un medio rural íntegramente
desarrollado, productivo y de alto valor agregado, posicionado en los mercados mundiales y
nacionales con productos inocuos, ecológicos y biodiversos, obtenidos con una gestión
participativa pública y privada, descentralizada, moderna y competitiva y con respeto al medio
ambiente, base del crecimiento y desarrollo del Perú.
OBJETIVOS DEL SINFA

• Contribuir con un proceso de afirmación cultural en base al entretenimiento y a la difusión

de temáticas sensibles.

• Llegar a públicos minoritarios que no cuentan con fácil acceso a los medios de
comunicación

• Difundir los lineamientos de acción de las entidades públicas y privadas de promoción

agraria, ayudando a promover acciones concertadas de trabajo.

• Dinamizar la construcción de corrientes de opinión respecto a los temas de interés nacional

y regional y difundir los lineamientos políticos promocionales de las distintas entidades del
gobierno.

• Hacer conocer a la población rural la oferta de la producción agraria en general y

promocionar la oferta y la demanda de servicios públicos de asistencia técnica, consultorías
y capacitación en general.

• Dinamizar las iniciativas de negocios a todo nivel, apoyando con información útil el
encuentro de agentes productivos para conformar las cadenas productivas exitosas que
propone Sierra Exportadora.

• Desarrollar una programación adecuada a las necesidades de la población rural con

manifestaciones artísticas, literarias, musicales y artesanales, entre otras.
FASES DEL PLAN DE CONTENIDOS

• Proveedores de información: sede central del

Ministerio de Agricultura (DGIA, DGPA, OGPA)
FASE 1 (piloto) • Público: único (a nivel nacional)
Preparación: del 1 de marzo • Horas de emisión: 3 diarias, de lunes a viernes
al 30 de marzo • Período de transmisión: Del 30 de marzo al 11 de
mayo

• Proveedores de información: DRAs, DIAs,

Organismos públicos descentralizados y
FASE 2 (apertura) proyectos especiales
• Público: cuatro (en macrorregiones)
Preparación: Del 2 de abril • Horas de emisión: 8 diarias, de lunes a viernes
al 31 de mayo • Período de transmisión: Del 14 de mayo al 30 de
octubre
Inauguración: domingo 24 de junio

• Proveedores de información: SILs, ONGs, sector

público en general
FASE 3 (consolidación) • Público: cuatro (en macrorregiones)
• Horas de emisión: 12 diarias, de lunes a
Preparación: Del 2 de julio
domingo
al 30 de octubre • Período de transmisión: Del 31 de octubre al 31
de diciembre
PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA
Primera fase
(Preparación: 1 al 30 de marzo
Lanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)
PROVEEDORES DE INFORMACIÓN

DIRECCIÓN OFICINA
GENERAL DE GENERAL DE
PROMOCIÓN PLANIFICACIÓN
AGRARIA AGRARIA

SEDE CENTRAL
MINISTERIO DE
AGRICULTURA

DIRECCIÓN
GENERAL DE
INFORMACIÓN
AGRARIA
PÚBLICOS – Consumo de medios

ACCESO Y USO DE MEDIOS DE

COMUNICACIÓN

85,38%
100%

80%

60% 43,37%

40% 22,88%

20%

0%
Radio TV Periódico
Fuente: ENLIB – Rioja
PÚBLICOS – Edad

Fuente: SISSAR, 2006

• Entre 30 y 40 años: Apurímac, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco

• Entre 40 y 50 años: Amazonas, Ancash, Cusco, Huancavelica, Ica, Junín, La Libertad,
Loreto, Madre de Dios, Moquegua, Pasco, Puno, San Martín, Tacna y Ucayali
• Entre 50 y 60 años: Arequipa, Lambayeque, Lima, Piura y Tumbes
PÚBLICOS – Necesidades informativas
ESTUDIO CUALITATIVO
DE NECESIDADES DE
INFORMACIÓN AGRARIA
2002
1 Labores culturales
2 Financiamiento
3 Intenciones siembra
4 Mercado
ENCUESTA NACIONAL DE
LÍNEA DE BASE 2003
• Hogares con mayores ingresos: más frecuente
que productor considere rentabilidad del cultivo
como factor para decidirse a producirlo o no.
Cuentan con información de precios y clima
• Hogares más pobres: productores deciden
sembrar lo que siempre han sembrado.
• Decisiones de siembra por sugerencia de
alguna institución: arroz y café.
• Rentabilidad como factor en decisión de
siembra: café.
• Productores de arroz: más favorecidos con
asistencia técnica e información de precios.
• Productores de cultivos tradicionales (papa,
maíz y trigo): ajenos a temas de información y a la
incorporación de éstos en sus decisiones.
• Costa: región más beneficiada con la asistencia
técnica e información de precios.
• Sierra: menos informados en temas de precios.
• Selva: productores no consideran temas de
rentabilidad antes de decidir siembras.
PÚBLICOS – Fuentes de información

ESTUDIO CUALITATIVO ENCUESTA NACIONAL DE

DE NECESIDADES DE LÍNEA DE BASE 2003
INFORMACIÓN AGRARIA
2002 CANALES INFORMALES

1 Fuentes familiares 1 Productores

2 Fuentes amicales 2 Familiares

3 Proveedores 3 Amigos

4 Estado
Medios de
ONGs comunicación
5
PÚBLICOS – Actividades económicas

- Actividades económicas principales en centros poblados rurales del país:

•Agricultura (94%)
•Ganadería (66%)
•Comercio (11%)

- Activos más importantes de las comunidades:

1. Tierras de cultivo
2. Pastos naturales

- Cultivos más frecuente en hogares rurales:

1. Papa
2. Maíz

- Cultivos que generan más alto valor bruto de la producción (VBP) dentro de la chacra:
1. Papa (en 56% de hogares, mayormente en sierra)
2. Maíz (en 45% de hogares, mayormente en sierra)
3. Café (cultivo de selva)
4. Trigo (cultivo de sierra)
5. Arroz (cultivo de costa y selva)

- Región que considera al agua como principal recurso natural de la comunidad: costa sur

Fuente: ENLIB
TEMAS – Precios

ACCESO A INFORMACIÓN DE PRECIOS

80%
62,2%

60%

30,0%
40%

20%
5,4%
1,2% 1,1% 4,1%
1,2%

0%
Com erciantes Locales que Fam iliares Radio Otros Precios Otros
viajan fuera

Fuente: ENLIB – Rioja

TEMAS – Clima

MEDIOS UTILIZADOS: CLIMA

82,7%
80%

60%

40% 32,2% 31,7%

20%

3,1% 0,6% 0,0% 2,0% 1,3%

2,8%

0%
Amigos Estado Asoc. Y Radio TV Internet Periodico Observac Otros
Org.
Fuente: ENLIB – Rioja
FORMATOS – Preferencias

PREFERENCIAS POR TIPOS DE PROGRAMAS

RADIALES

95%
100%

76%
80%

60%

42%
40% 34%

20%
8%

0%
Informativo Musical Agrícola Deportivo Religioso
Fuente: ENLIB – Rioja
HORARIO – Incidencia por región

INCIDENCIA HORARIA POR REGIONES (TOTAL)

18 a 21 horas
16,7% 4 a 8 horas
29,2%
15 a 18 horas
12,5%

8 a 12 horas
12 a 15 horas 12,5%
29,2%

4 a 8 horas 8 a 12 horas 12 a 15 horas

15 a 18 horas 18 a 21 horas

Fuente: SISSAR, 2006

PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS (Primera fase)

Elaboración de Identificación y
estructura selección de Elaboración de
programática información guiones radiales

Grabación (en vivo

Emisión vía Internet Conversión a o editado)
Uso de software formato MP3
Cabina
gratuito (Shoutcast Calidad y velocidad acondicionada en
DNAS) en de transferencia: 24 piso 6 de Minag
combinación con el kbps, stereo (consola, micrófonos
Winamp y computadora)
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN AGRARIA

CLIMA PRECIOS Y ANÁLISIS ESTADÍSTICA

MERCADOS

ORIENTACIÓN AL COMERCIO PORTAL AGRARIO

PRODUCTOR EXTERIOR
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN AGRARIA

ASISTENCIA
CADENAS PRODUCTIVAS TÉCNICA

CRIANZAS CULTIVOS
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)

DIRECCIÓN GENERAL DE PLANIFICACIÓN AGRARIA

INVERSIONES Y DESCENTRALIZACIÓN DEFENSA ESTRATEGIAS Y

PROYECTOS NACIONAL POLÍTICAS

COOPERACIÓN NEGOCIACIONES BECAS

TÉCNICA INTERNACIONALES
HORARIO – Pauta de transmisión

Inicio de emisiones diarias (lunes a viernes)

12.00 horas

PROGRAMA RESPONSABLE HORARIO

HATUN PUNKU DGIA De 12.00 a 12.55 horas
PROMOVIENDO EL AGRO DGPA De 13.00 a 13.55 horas
PLANIFICANDO OGPA De 14.00 a 14.55 horas
*Intervalos musicales de 5 minutos entre cada programa

La programación se repite cada tres

horas, hasta las 9.00 de la mañana del
día siguiente.
Entre las 9.00 y las 12.00 horas se
programa música