El lenguaje publicitario

Características
Subgéneros
Rasgos lingüísticos
La imagen en la publicidad
 Características
Función básica Persuasión

Según su finalidad

Comercial Institucional
Política
(venta de productos (informar o
(finalidad ideológica)
o servicios) prevenir)
 Divulgación
Prensa
Televisión (spot,
publirreportaje…)
Radio (“cuñas”)
Exterior (vallas,
carteles, pancartas…)
Directa (folletos,
carteles…)
Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada
a personajes
públicos)
Subliminal (se percibe
a través de los
sentidos)
 Estructura
Libertad, lo más habitual son tres partes:

Titular (“headline”)

Cuerpo (“bodycop”): argumentos

Frase de cierre (“payoff”)

 Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces
con logotipo
Eslogan, breve y original
Cuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía
Rasgos lingüísticos: nivel
fónico
Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”
Fonemas poco habituales: “Evax, fina y
segura”
Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra
sabe negro suave”
Rasgos lingüísticos: nivel
morfosintáctico
Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”
Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-
Camper
Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza
del mundo”
Modalidades imperativa, interrogativa y
exclamativas: “¡Únete a nosotros!”
Rasgos lingüísticos: nivel
semántico
Léxico connotativo y valorativo
Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”
Rasgos lingüísticos: nivel
estilístico
Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”
Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”
Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café
solo”
Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre
Thompson”
Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”
 La imagen en la publicidad
Valores denotativos y connotativos de la imagen
Importancia de la luz y el color
Planificación y encuadres originales
Angulaciones y focalizaciones