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DUPONT DE ANÁLISIS
FINANCIERO?
En esta ocasión deseamos presentar una
de las más importantes herramientas para
evaluación financiera empresarial, punto
vital para el análisis del negocio y
proyectos en marcha.
Estas tres variables son las responsables del crecimiento económico de una
empresa, la cual obtiene sus recursos o bien de un buen margen de utilidad en las
ventas, o de un uso eficiente de sus activos fijos lo que supone una buena rotación
de estos, lo mismo que la efecto sobre la rentabilidad que tienen los costos
financieros por el uso de capital financiado para desarrollar sus operaciones
Por ejemplo si se coloca en una cuenta un millón y los intereses generados son
cien mil, la rentabilidad es del 10%. La rentabilidad de la cuenta se calcula
dividiendo la cantidad generada y la cantidad que se ha necesitado para
generarla.
Sumando al numerador del anterior ratio la cuota del impuesto que grava la renta
de la sociedad, se obtiene la rentabilidad financiera antes de los impuestos.
Cuando la rentabilidad económica es superior al coste del endeudamiento
(expresado ahora en tanto por ciento, para poder comparar, y no en valor
absoluto como anteriormente), cuanto mayor sea el grado de endeudamiento
mayor será el valor de la rentabilidad financiera o rentabilidad de los accionistas,
en virtud del juego del denominado efecto palanca. Por el contrario, cuando la
rentabilidad económica es inferior al coste de las deudas (el capital ajeno rinde
menos en la empresa de lo que cuesta) se produce el efecto contrario: el
endeudamiento erosiona o aminora la rentabilidad del capital propio.
El motivo principal que lleva a los
financieros a utilizar este ratio es conocer
cómo se están empleando los capitales
de una empresa. Cuanto más alto sea el
ROE, mayor será la rentabilidad que una
empresa puede llegar a tener en función
de los recursos propios que emplea para
su financiación.
El ROI es de gran utilidad para evaluar esta rentabilidad, pues nos permite
saber cuánto ha generado en ventas cada Boliviano invertido en una campaña.
¿Cómo calcular el ROI?
Una de las cosas más importantes a tener en cuenta cuando realizamos
una estrategia de Inbound Marketing es comprobar sus resultados y medir
su rentabilidad.
El ROI es de gran utilidad para evaluar esta rentabilidad. Se convierte enla
relación entre la inversión de marketing y los beneficios generados, bien
sean ventas directas u obtención de clientes potenciales.