Propagandas de cigarro – “como a indústria do

fumo enganou as pessoas durante décadas.”

 Tema: O poder de escolha do homem

 Percurso predominantemente figurativo.

 Destacando o animal no centro e vários cigarros ao redor

(domínio).

 Corno ramificado, presente apenas nos machos (o principal

alvo da indústria tabagista era de início somente o público
masculino).

 A bravura.

 A paisagem associada ao prazer e a liberdade.

 As mãos segurando a palavra “marca” significa atitude e

segurança ao escolher a indústria tabagista Veado.
(1918)
 Tema: A mulher como objeto de desejo masculino.

 Percurso predominantemente figurativo.

 A mulher em pose insinuante (coberta apenas por um

tecido transparente), com um cigarro aceso na mão
direita, completamente nua (naquela época as mulheres
ainda iam à praia vestidas).

 A sensualidade e a beleza da mulher.

 Uma forma de atrair o público masculino.

 Tema: Saúde e qualidade de vida

 Percurso predominantemente Figurativo.

 Direcionado ao público masculino.

 Qualidade de vida associada a prática do esporte (no

caso, o futebol).

 Esporte ligado ao prazer.

 O esportista correndo remete ao fôlego, mesmo

fumando (corre com o cigarro na mão esquerda).
 Tema: Confiabilidade, segurança e tranquilidade

 Percurso predominantemente Figurativo

 Associado a um personagem bondoso, alegre, feliz,

simpático e certa infantilidade que representa uma data
pura e festiva para vender cigarros.

 Satisfação do bom velhinho ao fumar, sugerindo e

incentivando o uso do cigarro.

 Produto confiável, seguro e suave para qualquer público,

inclusive para o público infanto-juvenil.

 Natal é uma época de comprar presentes, pode-se associar

ao incentivo a dar cigarros como presentes de natal.
 Tema: Fidelidade e qualidade.

 Percurso predominantemente Figurativo.

 Faz uma comparação na mudança de hábito (em se tratando

de iluminação) pois naquela época a distribuição de energia
estava em processo de expansão.

 Analogia ao coletivo social: a concepção de iluminação,

evoluiu, no entanto, a preferência por Continental não, pois
não é necessária a mudança devido à qualidade única do
cigarro.

 Há uma valorização na imagem descontraída da mulher,

calma, fumando seu cigarro diante da praticidade proveniente
da eletricidade, contrapondo a imagem do homem, em
segundo plano, fazendo luz “à moda antiga”.

 Ambiguidade no verbo “acender”, indicando o ato de acender

o cigarro e acender o lampião.
 Tema: Praticidade

 Percurso predominantemente Figurativo:

 Qualidade de vida associada ao status social.

 A imagem está relacionada a mulher bonita, elegante e

cheirosa.

 O batom e as unhas vermelhas remetem ao poder da

mulher.
 Tema: Bom gosto, luxo e requinte

 Percurso predominantemente Figurativo.

 A imagem de um casal dentro do avião é associado ao
“status” social.

 A gentileza de um homem elegante oferecendo um cigarro a

mulher bonita e bem vestida está relacionado ao bom gosto
em comum.

 Estilo e elegância.

 Qualidade para as pessoas exigentes

.
 A embalagem do cigarro colocado em destaque junto a um
cinzeiro e um cigarro aceso.
Rio de Janeiro...O espetáculo caminho aéreo do Pão de Açúcar. Roteiro
emocionante admirado por visitantes de todas as partes do mundo. Que
também apreciam Minister.
Um cigarro de agrado internacional, ao espetacular. (1968)
 Tema: Bom gosto, beleza, sedução e prazer

 Percurso predominantemente figurativo

 A imagem do Pão de Açúcar associada a sedução através

da beleza grandiosa.

 O casal (turistas) - jovens, elegantes.

 O slogan “Um cigarro de agrado internacional” relacionado

ao prazer para outros consumidores, não só os brasileiros.

 Estilo de vida, atitude comportamento.

 Status social elevado.

 Tema: A modernidade da mulher

 Percursos predominantemente figurativos

 A imagem da Miss Brasil Universo associada a beleza,

graça, sensualidade e charme da mulher brasileira.

 Cigarro mais fino (delicado) que o normal, direcionado

para o público feminino.

 Associado a mulher moderna e emancipada.

 Glamour e elegância da mulher segurando o cigarro.

 Tema: Popularidade, economia e acessibilidade

 Percurso predominantemente figurativo.

 Pessoa conhecida (jogador de futebol Gerson)

associado ao modelo de saúde e vida saudável.

 Levar vantagem está associado a economia na compra

do cigarro.

 A embalagem e o preço colocados em destaque:(custo x

benefício) Leve mais produto por um preço mais baixo.
 Tema: Requinte e sofisticação

 Percurso predominantemente figurativo.

 A lareira e a taça de vinho representando objeto de requinte,

sofisticação e prazer.

 O slogan: “Carlton. Um raro prazer.”

Raro: porque não é direcionado para " qualquer um“, ou
seja, para qualquer público.;
Prazer: imaginando que o produto pode estar presente
em determinadas ocasiões e circunstâncias. Um prazer
exclusivo a quem consumir o produto.

 Tão prazeroso quanto uma taça de um bom vinho.

 Reflexo da imagem da caixa do produto dentro da taça de

vinho.
1989
 Tema: Comportamento, liberdade e estilo de vida

 Percurso predominantemente figurativo.

 A palavra “Free” significa ter liberdade, ser independente e liberal.*

 O slogan: “Questão de bom senso” está associando o cigarro a uma

ideia de adaptação de um novo modelo e hábito em determinados
momentos.

 O ator jovem, bonito (personalidade de prestígio da época) para

convencer o consumidor, ou seja, se os famosos fumam, então é bom e
importante fumar; além de se sentir incluído socialmente.

Paisagem remete á algo livre.

 Mesmo sozinho ele tem alguma coisa em comum com as pessoas, a

preferência em fumar Free.
 Fornecia informações para o consumidor sobre as substâncias
adicionadas ao cigarro.

 *Disponível em http://www.wordreference.com/enpt/Acesso em 16/05/2014

1994
 Tema: A liberdade de decisão sobre fumar, mas
também a liberdade sexual, independência e
autonomia

 Percursos predominantemente figurativo.

 Direcionado ao público jovem.

 O cigarro é associado aos esportes e envolvimentos

românticos.

 Diferentes decisões de gosto, estilo e comportamento: a

escolha de fumar ou não fumar e a escolha do parceiro
sexual.

 Advertência do ministério da Saúde.

Imagens atuais veiculadas ao cigarro que trazem
conteúdos diferentes.
 Tema: Malefícios que o cigarro causa a Saúde

 Percurso predominantemente figurativo.

 Imagens para impactar a população (várias doenças relacionadas

ao uso do cigarro : necrose , infarto , impotência sexual ,doença
vascular , câncer).

 Mostra os malefícios causados á saúde pelo uso do cigarro,

promovendo assim a prevenção e o afastamento deles.(Disque
pare de fumar)

 Alerta em tarja preta: o produto possui enormes quantidades de

substâncias tóxicas , mais de 4.600 substancias.

 Fumar hoje pode ser entendido como nocivo a saúde e a vida,

sendo associado diretamente a morte.
 Figura 1: Disponível em: http://guiadoscuriosos.com.br/blog/2011/03/28/nos-tempos-dos-cigarros-
veado/Acesso em 14/05/2014
 Figura 2: Disponível em: http://almanaque.blog.br/tag/cigarro/Acesso em 14/05/2014
 Figura 3:Disponível em : http://www.pinterest.com/pin/502432902148115508/Acesso em
14/05/2014.
 Figura 4:Disponível em : http://www.propagandashistoricas.com.br/2013_09_01_archive.html
Acesso em 14/05/2014
 Figura 5:
 Figura 6: Disponível em :http://almanaque.blog.br/tag/cigarro//Acesso 11/05/2014
 Figura 7: http://topicos.estadao.com.br/fotos-sobre-fumo/propagandas-antigas-de-cigarro-
estimulavam-o-vicio,E67C7292-5CE2-4D97-AA0D-05212A6A11DE Acesso em 16/05/2014
 Figura 8: http://www.propagandaemrevista.com.br/produtos/6/Cigarros/ Acesso em 16/05/2014
 Figura 8: http://missesemmanchete.blogspot.com.br/2008/04/miss-e-propaganda_20.html Acesso
em 16/05/2014
 Figura 9: Disponível em: http://veja.abril.com.br/blog/ricardo-setti/tema-livre/futebol-o-grande-
gerson-o-canhotinha-de-ouro-se-pegassem-os-jogadores-do-passado-e-trouxessem-para-o-
condicionamento-fisico-atual-os-jogadores-de-hoje-ficariam-vendo-a-gente-jogar/Acesso em
15/05/2014.
 Figura 10: Disponível em : http://www.propagandaemrevista.com.br/produtos/6/Cigarros/?page=5
Acesso em 15/05/2014.
 Figura 11: Disponível em: https://setimoportal.wordpress.com/category/televisao/ Acesso em
15/05/2014
 Figura 12: Disponível em :
http://www.propagandaemrevista.com.br/revistas/670/Interview/Acesso em 15/05/2014.