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funciones, niveles,
sistemas y decisiones
estratégicas
(DISTRIBUCION)
Canal de Distribución: Un conjunto de organizaciones interdependientes, involucradas
en el proceso de poner el producto a la disposición del consumidor o del usuario de
negocios, para su utilización o su consumo.
Almacén
Distribución física
Transporte, almacenamiento, gestión y control de inventarios, entrega
Fabricante Consumidor
1 Fabricante Consumidor
Cliente de
1 Fabricante negocios
Distribuidor de Cliente de
2 Fabricante negocios negocios
TIPOS DE MAYORISTAS:
1. Mayoristas comerciantes: Negocios de propiedad independiente que se hacen
responsables de la mercancía que manejan, pueden ser: De servicio completo y de
servicio limitado.
2. Corredores: Unen a los compradores y los vendedores y los ayuda con su
negociación.
3. Agentes: Representan a la parte que compra o a la que vende sobre una base
más estable.
(Tanto agentes como corredores no se hacen responsable de los bienes y sólo
desempeñan unas cuantas funciones.)
4. Sucursales y oficinas de ventas de los fabricantes: Ventas al mayoreo que
hacen los vendedores o los compradores mismos, en vez de recurrir a mayoristas
independientes.
J. Carlos GUEVARA J./ MKT.MIX:PLAZA 12
Negocios cuyas ventas provienen
principalmente de las ventas al detalle
Tipos de Detallistas:
1. Por la cantidad de Servicios que ofrecen.
Autoservicio, Servicio limitado, Servicio completo.
2. Por el ancho y la profundidad de sus líneas de productos.
Tiendas de especialidad, Grandes almacenes, Los Supermercados,Tiendas de
conveniencia, Las supertiendas, Los Hipermercados.
3. Por los precios relativos que cobran.
Tiendas de descuentos, Detallistas de precios rebajados (Independientes,
sucursales de fabrica, Clubes de membresía.), Salas de exhibición de catálogos.
Organizaciones de Detallistas.
Cadenas Corporativas, Cadenas voluntarias, cooperativas de detallistas,
organizaciones de franquicia, y conglomerado de de comerciantes.
Consumidor
Minorista Consumidor
Fabricante
Empresas
Canales de Distribución
Proveedor Fabricante Distribuidor Consumidor
SHOPPING
Su Función es:
Cumplir términos contractuales
Precios,
Tiempos,
Gestión Operativa J. Carlos GUEVARA J./ MKT.MIX:PLAZA 19
Canales de distribución: Conflictos
Hipermercados/grandes
almacenes
Consumidores
Supermercados
Perfumerías/
MAYORISTA droguerías
Consumidores
Perfumerías especializadas
Farmacias /parafarmacias
Promoción de ventas