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Análisis externo
• Recordemos………..
PASOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO
ENTORNO
Económico
Proveedor Político
Clientes
Legal
Nuevos
Competidores Socio
Cultural Globalización
Micro Macro
Empresa entorno entorno
Sustitutos Tecnológico
Rivalidad Ambiental -
Competencia Ecológico
Interno Externo
ENTORNO – Externo - PESTAL
macroentorno
Político - Legales Económicos
• Legislación antimonopolio • Ciclo económico
• Leyes de protección de la • Evolución del PNB, PIB
salud • Tipos de Interés
• Políticas impositivas • Oferta monetaria
• Regulación del comercio • Evolución de precios
exterior • Tasa de desempleo
• Regulación sobre el empleo • Ingreso disponible
• Promoción de la actividad • Disponibilidad y distribución
empresarial de los recursos
• Nivel de desarrollo
• Estabilidad gubernamental
ENTORNO – Externo - PESTAL
Socio-culturales Tecnológicos
• Evolución demográfica • Gasto publico en investigación
• Distribución de la renta • Preocupación gubernamental
• Movilidad social • Madurez de tecnologías
convencionales
• Cambios en el estilo de vida
• Desarrollo de nuevos
• Actitud consumista productos
• Nivel educativo • Velocidad de transmisión de la
• Patrones culturales tecnología
• Grado de obsolescencia
ENTORNO – Externo - PESTAL
Ambientales- Ecológicos
• Incidencia en el medio
ambiente
• Beneficios y perjuicios para
el entorno ambiental
inmediato y la biosfera
• Normativas, regulaciones
ANÁLISIS EXTERNO
INTENSIDAD
PROVEEDORES DE LA CLIENTES
RIVALIDAD
Economías de escala
Diferenciación de producto
Requisitos de capital
Acceso a canales de distribución
Know how
Política de Gobierno ( regulaciones, legislaciones etc)
.
• http://www.bonsoleil.es/profesores/ganton/eoe1/Marketing.pdf
ENTORNO – Externo – 5 Fzas. Porter