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REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR
DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE
2017/2018
Introduction générale ;
Conclusion générale.
Bibliographie
Système ouvert sur l’extérieur, l’entreprise se définit non seulement par sa
production ,mais aussi par sa personnalité sociale
Bon gré ,mal gré , elle doit écouter ses interlocuteurs ,répondre aux attentes de
publics de plus en plus influents .consommateurs ,prescripteurs ,actionnaires
,journalistes, étudiants ,pouvoirs publics qui ont affirmé le droit de savoir et de
comprendre .
En face ,l’entreprise doit s’affirmer ,parler ,dialoguer , En un mot communiquer
Plus efficace sera sa politique de communication, plus forte sera son image .
Et plus faciles deviendront les différents actes de sa vie économique: du
recrutement à la vente, en passant par la gestion des salariés, les relations avec
les fournisseurs, les activités financières…..
l’image d’une entreprise n’est le fruit du hasard .ni un cadeau tombé du ciel :
elle s’inscrit dans une perspective stratégique, elle se gagne aussi jour le jour à
travers divers actes de communications.
Tache d’autant plus difficile que les attentes, Dans cette direction s’oriente notre
problématique :
Quelssont les éléments de la communication
globale au sein de l’entreprise ?
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Les objectifs
Qu’est –ce que la communication globale de
l’entreprise ?
Quels sont les types de la communication globale ?
comment bâtir un plan de communication ?
Quelles sont les obstacles et les enjeux liés à la
communication globale de l’entreprise ?
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« La communication globale est ensemble des actions de communication
internes et externes réalisés par une entreprise (communication interne
,communications institutionnelle ,communication économique et financière et
communication commerciale et communication sociales »
L’expression globale peut également s’appliquer à une compagne de
communication unique pour l’ensemble de la planète
Doit alors permettre une communication dont le message est le même dans
tous les pays il doit être compréhensible par plus grand nombre
Le concept doivent être exprimés sans ajouter du texte
Si communiquer sert à :
Amrani Idir
Deux types de distinction sont possibles :
La première
considère •L’interne;
02 cibles
essentielles
•L’externe
La seconde par
rapports au
techniques
(contenu
Communication Communication
interne externe
sein de l’entreprise
Supports d’intégration (journal , réunion Supports de diffusion(publicité , presse ,tv ,radio ,internet,
Techniques ….) promotion des ventes ,marketing direct …) et supports
(moyens) utilisées d’intégration
Moyen/long terme pour les messages Moyen/long terme pour les messages liée au marketing et long
issu de la politique générale terme pour les message résultant de la politique générale de
Durée du message l’entreprise
Etape 02:
Définir les axes de développement de la politique
Etape 03:
transformer ses choix en projet de communication
Etape 04 :
Du projet au plan de communication
La surcharge
d’information
La peur de
communiquer La
perception
sélective
Le
langage
filtrage
Les
émotions
Rappelons ,nous cette recherche de aujourd’hui à
permet de répondre à la problématique qu’est ce que
la communication globale .
N’oubliait pas on effet ,les comportements des
clients à l’égard d’un produit dépend très largement
de l’image de l’entreprise
Par conséquence ,les entreprises vont communiquer
selon différents manières ,volontaires et organiser
Communiquer donc il s’agit de transmettre un
message ,qui semble être facile mais un message
incompris n’atteint pas les cibles souhaits ou résultat
attendu
Pour bien communiquer il est bien de savoir qui
communiquer ,quelle message ,à quelle cible ,de
quelle manière
Ouvrages
THIERRY LIBAERT., MARIE –HELENE WESTPHALEN., «
Communicateur :toute la communication d’entreprise
» ;édition Dunod, paris ,2012;
Stephen Robbins .,Timothy Judge .,«comportements
organisationnels » ;édition pearson éducation, paris
,2006.
Articles de presse :
les types de communication :la communication globale
Sites Internet :
www.intellego.fr
www.wikipedia.org
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