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Es un símbolo que le da al
producto o servicio un nombre
que permite identificarlo y
distinguirlo de su
competidores.
Objetivos:
• Identifica y distingue de la
competencia
• Ofrece garantía de calidad
• Da publicidad al producto
• Ayuda a crear imagen de
marca.
MARCA
Tipos de marcas
MARCA:
Nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de
ellos que trata de identificar los bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la
competencia
ETIQUETA:
Parte del producto que contiene información impresa sobre
el producto y que identifica al producto y/o al vendedor
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO EN
EL MERCADO
Falta de
Falta de información
Deficientes
coordinación sobre el
investigaciones
variables de MK mercado o
de mercado
sector
FASES DEL DISEÑO Y DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS
GENERACIÓN DE IDEAS
TAMIZADO DE IDEAS
TEST DE CONCEPTO
DESARROLLO ESTRATEGIA DE MK
ANÁLISIS ECONÓMICO Y
FINANCIERO
TEST DE PRODUCTO
TEST DE MERCADO
LANZAMIENTO
• Las Marcas hoy
• A través de:
• Costos de prevención
• Costos de verificación
• Costos por fallos internos
• Costos por fallos externos
Costos de prevención: