II.3. Estratégias Competitivas das Firmas.

3A) Inovação e Difusão Tecnológica (Texto: Tigre cap. 5)

A) Conceitos e distinções Importantes;

B) Concepções e Tipos de inovação tecnológicas;

C) Classificação das inovações tecnológicas;

D) Fatores indutores da inovação tecnológica;

E) O processo de difusão tecnológica;

F) Indicadores de inovação tecnológica.

3A) Inovação e Difusão Tecnológica

A) Conceitos e Distinções Importantes:

“A inovação pode ser vista como um processo de aprendizagem organizacional.”

Martin Bell e Keith Pavitt (Universidade de Sussex).

“Inovação é adotar novas tecnologias que aumentem a competitividade da

empresa.” C.K. Prahalad (Universidade de Michigan).

“A inovação é o divisor de águas entre um líder e um seguidor.”

Steve Jobs, fundador da Apple.
Distinções de Conceitos Importantes (Segundo Tigre):

Tecnologia  conhecimento sobre as técnicas;

Técnica  aplicação desse conhecimento em produtos, processos

e métodos de gestão;

Invenção  criação de um processo, técnica ou produto inédito;

Inovação  ocorre com a efetiva aplicação prática de uma

invenção;

Difusão  processo pelo qual uma inovação é comunicada

através de certos canais, através do tempo, entre os
membros de um sistema social.
O Processo de Inovação Tecnológica

Modelo Linear de Inovação

B) Concepções de Inovações

B1) Origem das Inovações:

● Schumpeter: “pai das inovações”;

● Processo de “Destruição Criativa”.

DestruiçãoCriativa.pptx
B2) Tipos de inovações em Schumpeter:

Segundo Schumpeter há 5 tipos de inovações tecnológicas:

● criação de novos bens;

● criação de novos mercados;

● novos métodos de produção (tecnologias);

● descoberta/exploração de novas fontes de insumos;

● novas formas de organização da produção.

B3) Tipos de Inovações na atualidade

Inovação em  Produtos que diferem significativamente de todos os

produtos previamente produzidos pela empresa;

Inovação em  Processos e formas de produção tecnologicamente novas

processos introduzidos por meio de máquinas e equipamentos, sistemas de
informação etc.;

Inovações  Mudanças que ocorrem na estrutura gerencial da empresa, na

organizacionais forma de articulação entre suas diferentes áreas;
 Novas técnicas de organização dos processos de negócios.
C) Classificação das Inovações

Inovação versus ineditismo

As inovações podem ser classificadas quanto ao seu ineditismo, de acordo com
FREEMAN (1988), como :

● Inovações Radicais;
e
● Inovações Incrementais.

Exemplos: ExemploInov.pptx
Inovações Radicais versus Incrementais
Quadro 2: Características das inovações radicais e incrementais.
Fonte: Tradução de LEIFER et al., 2000, p.19.
Característica Principal da Inovação Incremental versus Radical

Fonte: Tigre, Paulo Bastos (2006)

D) Fatores indutores da inovação

Há 3 fatores que induzem a inovação:

● Oferta (technology push): derivado dos avanços da ciência.

● Demanda (demand pull): necessidades explicitadas pelos usuários e

consumidores.

● Custos dos fatores de produção: derivado das inovações poupadoras de

trabalho, energia, materiais e outros insumos.
Fatores indutores da inovação
Technology push: “empurrão”
da tecnologia derivado de:
• Atividades de pesquisa e
desenvolvimento;
• Capacitação tecnológica em
empresas e universidades;
• Difusão de conhecimentos
técnico científico;
• Gestão da inovação e do
conhecimento;
• Oferta de novos insumos
produtivos.
Demand pull: inovações
desenvolvidas em resposta a
demandas da sociedade por:
• Melhor qualidade;
• Aderência a padrões técnicos e
ambientais;
• Necessidades de segurança;
• Customização;
• Conveniência do usuário;
• Eficiência econômica;
• Novo design.
E) O Processo de difusão tecnológica
E1) Ritmo ou velocidade de difusão tecnológica

• A difusão geralmente assume a forma de S;

• É lenta inicialmente devido as incertezas

tecnológicas, ao alto custo e falta de
infraestrutura;

• Torna-se rápida a partir da comprovação do

sucesso pelos pioneiros;

• Esgota-se pela ampla difusão e

aparecimento de outras inovações.
 Fases da Curva S

Fonte: TIGRE, 2006, p.80.

Curva de difusão tecnológica (Curva S)

Introdução Crescimento Maturação Declínio

 E2) Fatores condicionantes da difusão tecnológica

Fatores Natureza do condicionante

Técnicos Complexidade tecnológica.

Econômicos Custos de aquisição e implantação da nova tecnologia; assim como

as expectativas de retorno do investimento.

Institucionais Desde fatores jurídicos até fatores sociais.

Fatores Técnicos: Complexidade tecnológica

● Grau pelo qual uma inovação é percebida como difícil de ser entendida e
usada (técnicas mais complexas têm maior necessidade de suporte técnico);

● Tecnologias muito inovadoras podem criar impasses no processo decisório,

devido a insuficiência de informações, incertezas e riscos do pioneirismo;

● Muita variedade de alternativas tecnológicas torna difícil a comparação entre

elas;

● Processo de coo-evolução entre um conjunto relacionado de inovações: (p/

que algumas técnicas se difundam no mercado é preciso que outras inovações
estejam disponíveis, especialmente na indústria de telecomunicações).
Fatores Econômicos: Custos tecnológicos

● Analisar os custos da nova tecnologia (aquisição e implantação) e os riscos

do usuário tornar-se dependente ou aprisionado a um determinado fornecedor;

● Analisar os custos de manutenção (operação)e aproveitamento de

investimentos já realizados em equipamentos e em sistemas;

● Analisar em que setores ou segmentos da indústria a nova tecnologia será

mais usada;

● Quão rápido a nova tecnologia será difundida na indústria? (estimativa do

crescimento anual das vendas e/ou parque instalado);

● Em que tipos de empresas/mercados? (grandes, pequenas, exportadoras, etc.).

Fatores Institucionais: socioeconômicos, legais, etc.

● Disponibilidade de financiamentos e incentivos fiscais para inovação;

● Clima favorável ao investimento no país;

● Acordos internacionais de comércio e de investimento;

● Sistema de propriedade intelectual;

● Existência de capital humano e instituições de apoio;

● Outros (cultura, religião, regime jurídico, marco regulatório, etc.).

E3) Direção Tecnológica: questões fundamentais para analisar
a trajetória de uma tecnologia.

● Quais as tendências tecnológicas dominantes em uma determinada indústria?

● Que inovações radicais e incrementais estão se difundindo mais rápido?

● Quais são as principais patentes e invenções recentes e quais suas

probabilidade de se transformar em inovações a curto, médio e longo prazo?
F) Indicadores de inovação tecnológica

● Atividades internas de P&D;

● Aquisição externa de P&D;

● Aquisição de outros conhecimentos externos;

● Aquisição de máquinas e equipamentos;

● Treinamento;

● Introdução das inovações tecnológicas no mercado.

Guerra de padrões: Apple x Microsoft

● A Apple foi pioneira no desenvolvimento dos microcomputadores e

permaneceu uma das poucas empresas a manter um sistema
operacional independente da Microsoft.

● Somente recentemente concordou em incluir o Windows em seus

equipamentos visando aumentar a interface com os usuários do padrão
mais difundido no mercado.

 Você achou certo a estratégia da Apple mantida ao longo dos anos?

 E a estratégia da Apple tomada recentemente?