MERCADO de las

GASEOSAS en el
PERÚ
¿Qué Necesidad Satisface Su Producto?
¿Cuántas Marcas Encontramos En La Categoría
Que Ofrezcan El Producto?
 ¿A Qué Compañías Pertenecen Estas Marcas? ¿Son
Peruanas?

Coca Cola Company

Pepsico
Aje/ Industrias San Miguel
Grupo Perú Cola
Socosani
Cassinelli
 ¿Cuál Es El Valor Del Producto Para El
Consumidor?

sabor marca

cantidad de
bebida en el
envase precio
 Factores Del Microentorno Y Cómo Están Relacionados
Con Su Producto

➢COMPETENCIA
• Existen más de 45 marcas
• Inca Kola es la líder del
mercado
• Mercado monopolizado
• Competencia imperfecta.
➢INTERMEDIARIOS
• Financiadores
• Transporte
• Agencias de marketing
• Distribuidores mayoristas y minoristas

ENCUENTRO
DIRECTO CON EL
CONSUMIDOR
FINAL
Factores Del Macroentorno Y Cómo Están
Relacionados Con Su Producto.

➢FUERZAS CULTURALES
Representan los valores, las
tradiciones, las costumbres de una
nación. Por ejemplo, inca-Kola
construye lazos entre los productos y
la identidad personal y nacional de los
consumidores.
· FUERZAS ECONÓMICAS:
• Capacidad de pago del Consumidor
• Variaciones en la economía nacional e
internacional
· FUERZAS POLÍTICAS

• Políticas de defensa al consumidor

• Políticas anti-monopolización
• Relaciones públicas
Sobre El Consumidor Final De Su Producto:

• FACTORES CULTURALES DE SU CONSUMIDOR

RELACIONADOS CON SU PRODUCTO
Nacionalismo

Costumbres

Tradiciones
· FACTORES SOCIALES DE SU
CONSUMIDOR RELACIONADOS CON
SU PRODUCTO

Patrones de comportamiento:
 Familia: Consumo familiar
 Roles Estatus: Prestigio de la marca
Factores Personales De Su Consumidor Relacionados
Con Su Producto

Estilo De Vida Nivel Económico

 Factores Psicológicos De Su Consumidor
Relacionados Con Su Producto

1. Actitudes
lo más importante para el
consumidor, de una u otra manera es
sentirse identificado con el
producto y con la marca

2. Percepción:
ESTUDIOS
CUANTITATIVOS

Encuestas,
Entrevistas Personales,
Ipsos Perú.
(Calidad, Precio Justo, Sabor,
Etc).
ESTUDIOS CUALITATIVOS

¿Dónde?
¿Qué?

costumbres, focus group.

tradiciones, internet
agencias de
gustos,
marketing
hobbies, etc.
Análisis De Precios En Algunos
Supermercados De Lima
12
Metro
10
8
6
4
2
0

Series1 Series2 Series3 Series4 Series5 Series6 Series7 Series8

 ENVASES DE LATA - 355
MILILITROS
4.20
3.45 3.45 3.45 3.45 3.69 3.45 3.69 3.50 3.69
3.15
FUTURO DE LAS GASEOSAS EN PERÚ
 CONCLUSIONES
 Según la investigación realizada en los diferentes supermercados y diferentes fuentes
de información uno de los nichos de mercado aún no satisfechos son las personas que
sufren de diabetes y las personas que aman cuidar su figura física. una posible
solución podría ser crear una bebida que conserve el sabor que caracteriza a las
bebidas pero reduciendo el grado de azúcar, los colorantes, etc.

 Para lanzar una marca nueva de gaseosa al mercado peruano debemos tener en
cuenta que hay un gran público que busca gaseosas a precios más asequibles.
 BIBLIOGRAFÍA
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HTTP://PUNTOEDU.PUCP.EDU.PE/NOTICIAS/NUESTRA-LEGISLACION-NO-ESTA-PREPARADA-PARA-REGULAR-LOS-MONOPOLIOS-EMPRESARIALES