Unidad Temaá tica 3:PROCESO

CREATIVO DE LA PUBICIDAD

DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA CORDOVA DE CHACON

Unidad Temaá tica 3: El proceso
creativo de la publicidad
• Contenido
3.1. EL PROCESO CREATIVO DE LA PUBLICIDAD
3.2. EL CLIENTE
3.3. EL BRIEF
3.4. ELEMENTOS DEL PROCESO
3.5. ESTILOS PUBLICITARIOS
Objetivos:
• Analizar el proceso creativo de la publicidad.
• Identificar aspectos éticos a desarrollar frente al cliente.
• Conocer las características de los diferentes estilos
publicitarios.
EL PROCESO CREATIVO DE LA
PUBLICIDAD
Fijar objetivos
● Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El
objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma
proporción
● Facilitar la gestión del equipo de ventas
● Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
● Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta
● Restar clientes a la competencia
● Llegar a consumidores potenciales
● Vender la imagen de la empresa
● Fidelizar clientes actuales
● Consolidar la imagen de marca
● Fomentar el recuerdo del producto
EL PROCESO CREATIVO DE LA
PUBLICIDAD
● Brief creativo
● Propuesta base de la campaña
● Elaboración del mensaje
● Artes finales
● Plan de medios
Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos;
nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.
● Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target
● Adecuar mensaje al medio
● Coordinar la campaña
● Puesta en marcha
● Sistemas de control y evaluación
El cliente
● Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética
● Marca las distancias, cada cual es experto
en su trabajo
● Tu trabajo es tu carta de presentación
● Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire
● Tu tarifa es acorde a tu
nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale
lo suyo
Empezando el proceso.. El brief
● Primer paso de todo
proceso publicitario.
● Un briefing es el documento o
la sesión informativa que
proporciona información
a la agencia de publicidad para
que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.
● Es la parte estratégica de la
preparación de
una acción publicitaria
ELEMENTOS DEL PROCESO
COMUNICACIONAL
● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)
● Receptor: Quien recibe un mensaje (Público meta)
● Mensaje: La pieza publicitaria
● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios)
● Código: La forma de comunicar
(Como está hecha la pieza publicitaria)
● Feed-back: La respuesta obtenida
(feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)
● Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)
El estilo publicitario
● Asociación emotiva: imágenes, música, humor, tests...
● Oportunidad: ahora o nunca
● Frecuencia: la repetición como enganche
● Propuesta única de venta: distinción de la competencia
● Imagen de marca: la marca lo es todo
● Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero sí cumple, muy
efectiva
● Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la
campaña.
ASOCIACIOÓ N EMOTIVA
PUBLICIDAD DE
OPORTUNIDAD
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
PUBLICIDAD DE POSICIONAMIENTO
Imagen de marca
● Apple un referente de una gran
estrategia de marketing y
publicidad
● Sus usuarios defienden la marca
y sus productos
independientemente de la calidad
del producto
Bellow de line