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• Natura es una empresa cosmética brasileña fundada en 1969, con una propuesta basada
en la transformación en la vida de las personas y las relaciones humanas.
Selección del
Posicionamiento Patrocinio de Desarrollo de
nombre de
de la marca marca marca
marca
Posicionamiento de la marca
Creencias y
Atributos Beneficios
valores
• Envases recargables. • Belleza natural. • Belleza libre de
• Insumos naturales. • Cuidado y salud de la estereotipos.
piel. • Conciencia ambiental.
¿Cuál es la promesa de Natura?
Demográfico:
• Mujeres
• +20 años
Psicográfico:
• NSE: A,B y C
• Mujeres abiertas, auténticas, vitales, alegres, naturales, frescas, seguras
de si mismas, cálidas, inteligentes, innovadoras y sencillas.
Desarrollo de estrategia de productos
Calidad de producto
• Empaque
o De vidrio: Refleja una imagen de mayor calidad.
o Recargable: Permite ahorrar y cuidar el medio ambiente.
• Etiquetas
o Información comercial: Logo, marca, slogan y contenido
neto.
o Información de transparencia: Orientado al detalle de la
composición y fabricación del producto.
Desarrollo de estrategia de productos
Estrategia
Estrategia