ANALISIS

PERMASALAHAN MEREK
‘BIG COLA’
 DEFINITION OF PROBLEMS

 Konsumsi minuman bersoda di Indonesia tahun 2011 hanya

mencapai 2,4 liter per tahun, jauh dibandingkan dengan
Phiipina 34,1 liter, Thailand (32,2 liter), Malaysia (19 liter),
Vietnam (6,2 liter), Kamboja (4,5 liter).
 Pasar minuman berkarbonasi/bersoda dikuasai oleh Coca-
Cola sejak lama dengan market share 32,9%
 Budaya di Indonesia lebih akrab dengan meminum ‘teh’ yang
dimana muncul beragam merek teh di industri minuman di
Indonesia
 Industri minuman RTD (Ready -to-drink) di Indonesia dikuasai
oleh Air Mineral kemasan, Teh, barulah minuman
berkarbonat.
 Adanya isu-isu mengenai kesehatan yang menunjukkan efek
negatif minuman berkarbonat.
 RUMUSAN MASALAH

“Bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan

oleh merek Big Cola dalam merebut pangsa pasar minuman
berkarbonat”
 MCR PLAN/METHODS

 Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, yaitu

penelitian deskriptif yang melukiskan fakta secara factual
dan cermat serta penelitian kualitatif yang berarti
menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat
diperoleh dengan cara statistik atau pengukuran. Penelitian
ini mendeskripsikan strategi pemasaran yang dilakukan oleh
direktur PT. Aje Indonesia yang meliputi Product
(produk),Price (harga), Place (tempat), dan Promotion
(promosi).
 MCR PLANS/METHODS

 Teorinya apa ya me? Aku nggak tau 

 DATA COLLECTION

 in-depth interview.