FRUSTRATED

FATSHIONISTAS
An Institutional Theory Perspective on Consumer Quests
for Greater Choice in Mainstream Markets
▷Daiane Scaraboto and Eileen Fischer

Nugroho Setyo Kuswanto 041624353024

Ririe Rachmania 041624353025
Ahmad Sholahudin Fayumi 041624353035
Research Questions
▷Apa yang memicu konsumen ‘Plus-Sized’ dalam mecari
inklusi terbesar di Mainstream Markets (Pasar
Konvensional) ?

▷Apa jenis penawaran yang paling memuskan (Efektif) bagi

pemasar pada pasar konvensional ?

▷Strategi apa yang digunakan Konsumen ‘Plus-Sized’

ketika mencari inklusi dan pilihan yang lebih besar ?
Research Background
▷(Bourdieu 1993) Ada perbedaan status antara segmen di dalam
sebuah Markets dan kekuatan social yang lebih besar dalam
mempengaruhi pihak-pihak dalam Markets secara keseluruhan.

▷Hanya ada beberapa segment pasar ‘Plus-Sized’(and petite) yang

menyebabkan pilihan fashion menjadi terbatas

▷Mulai muncul Fatshionistas Blogger yang menjadi salah satu

pengaruh Clothing Manufacturers menciptakan size dengan
ukuran diatas rata-rata (Plus-Sized)
Research Methodology
Teori Institusional digunakan
untuk memahami bagaimana
konsumen mencari inklusi
terbesar dalam markets serta
memahami ketidakpuasan
suatu organisai (Institusional
Entreprenuers) dalam dunia
Fashion dan ingin merubah
hal tersebut.
Pendekatan Penelitian Etnografi
Kualitatif digunakan untuk
meneliti kehidupan suatu
kelompok secara ilmiah yang
bertujuan untuk mempelajari,
mendeskripsikan, menganalisia,
dan menafsirkan pola budaya
suatu kelompok tersebut dalam
hal perilaku, kepercayaan, bahasa,
dan pandangan yang dianut
bersama.
Menggunakan 10 blog yang digunakan sebagai sampel
dalam memperoleh data
▷ Selama 3 tahun mengikuti interaksi antara Bloggers dan
Audience dengan mengobservasi, membaca, mengarsipkan
berbagai interaksi yang terjadi di media social
▷ Ikut berpatisipasi dengan memeberikan pertanyaan dan
komentar di Blogger.
▷ Menghitung berapa audience yang sering online dan offline
dalam blogger (Tingkat partsisipasi Audience)
▷ Mengumpulkan data dari artikel seperta Live Journal
Fatshionista serta media cetak dari tahun 1995-2010 seperti :
Women’s Wear Daily (WWD), Wall Street Journal (WSJ) dan New
York Times (NYT) dalam mencari berita tentang Plus-size
Fashion Industry
Thanks!
Any questions?