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Branding personal o

1
Marca personal
Lilly Soto Vàsquez
Enero 2018
Mente 2
FUNCIONES DE LA MENTE
Imaginar Pensar
8% 9%

Divagar Descubrir
8% 9%

Entretener Interpretar
8% 9%

Rememorar Memorizar
8% 9%

Analizar Reflexionar
8% 8%

Sintetizar Olvidar
8% 8%

Acciones Pensar Descubrir Interpretar Memorizar Reflexionar Olvidar Sintetizar Analizar Rememorar Entretener Divagar Imaginar
Niveles de abstracción 3

Niveles de
abstracción

7 Teorìa
6 Hipòtesis
5 Constructo
4 Categorìa
3 Definiciòn
2 Concepto
1 Sentido común
4
La fòrmula de la Marca personal 5

• La fórmula matemática de MP = (p+e)·O,


cuando MP es la Marca Personal es igual a la
suma de la personalidad y de la estrategia
por los objetivos.
6
Nùmero Trabajos Si No Tìtulos

1 Resùmenes

7
2 Sìntesis
3 Ensayos
4 Power point
5 Guìas didácticas

6 Hojas de trabajo

7 Ejercicios
8 Tareas
9 Organizadores gráficos

10 Investigaciones

11 Tesis
12 Tesinas
13 Guiones de televisión,
guiones de radio u
otros
14 Otros: proyectos, y
otras modalidades
Personal Branding 8
Origen del tèrmino 9

• El autor estadounidense Tom Peters en su artículo “The Brand


called you”, que apareció en la revista “Fast Company” en Agosto
del 97, fue el primero que lo definió formalmente.
• En dicho artículo Peters afirmaba que “la única manera de lograr
• diferenciarnos en un mundo cada vez más competitivo es
manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan
las marcas de sus productos”.
• Enlace al famoso artículo de Tom Peters:
• http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
Ventajas 10

• A) percepción • B) consistencia en el mercado


• Entre más arduamente trabaje una • Entre más vea un cliente tu marca en
empresa en su marca e identidad, en el mercado, más frecuentemente la
la mayoría de los casos, mayor será considerará para compra. Si la marca
la percepción que logra. Por e identidad se mantienen realmente
ejemplo, Coca-Cola es conocida constantes, el cliente estará más
mundialmente por su producto. Un dispuesto a sentir que la calidad es
consumidor puede verlo en un país consistente y convertirse en un
extranjero, con etiqueta en otro seguidor leal de la marca. Sin
idioma y saber que es un producto de embargo, esto significa que el
Coca-Cola. El color rojo y la forma producto debe mantener una
de la botella es un recordatorio en consistencia que refleje la imagen
muchas mentes del hecho de que la también.
bebida es un producto de Coca-Cola.
Esto es marca e identidad óptimas.
Desventajas 11

• A) pueden volverse nombres de uso • B)atributos negativos


común o genéricos • Si un producto o servicio
• Muchas marcas luchan por ser la No. experimenta un evento negativo,
1 en las mentes de los consumidores. éste se verá ligado a la marca. Por
Por ejemplo, en muchas partes de los ejemplo, una retirada masiva o una
EE. UU. las personas piden una Coca campaña publicitaria ofensiva no
cuando van a un restaurante, sin que intencionada puede empañar la
necesariamente se refieran a un marca e imagen de una compañía,
producto de Coca-Cola, sino a causando que la empresa necesite
cualquier refresco. construir una marca e identidad
totalmente nueva para retomar su
• Aunque es el objetivo de una marca lugar en el mercado.
convertirse en estándar de esa
categoría, no es el propósito
convertirse en el término genérico
de una línea de productos.
Bibliografìa recomendada 12

• Bustos, E.; Cortes, M.(2009) Iníciate en el marketing 2.0


• Cantone, D. (2010) “Personal Branding explicado de la A la Z”
• Carballar, J.A. (2012), Social Media Marketing personal y
profesional
• Libreros, E. Nuñez, A. Bareño, R. Garcia del Poyo,R.
Gutierrez,J.C. Pino, G. (2013) .El libro del marketing interactivo y
la publicidad digital