CONTENIDO

INTRODUCCIÒN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

OBJETIVOS:

METODOLOGIA

BIBLIOGRAFIA
Introducción
En la actualidad, la mercadotecnia es uno de los conceptos que
las empresas tienen presente, sin este proceso muchas
empresas no podrían sobrevivir en el mercado competitivo.

La mercadotecnia es un proceso de planeación, ejecución y

conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas,
mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales y organizacionales.(Fischer & Espejo,
1985).
Planteamiento del problema

Hoy en día las nuevas Instituciones se enfrentan a un mundo

competitivo y dinámico en el entorno donde se encuentran, lo que
obliga a las Instituciones de gobierno a buscar nuevas estrategias
que les permita crecer en el mercado, a sobrevivir a los cambios
que van surgiendo con el tiempo, utilizando medios publicitarios
como principal herramienta para atraer nuevos alumnos.
El CECyTE No. 5 es una institución, situada en Villa Ignacio
Allende, Centla, actualmente tiene una demanda estable. El
CECyTE no realizó estrategias para darse a conocer desde el
inicio de sus operaciones en el mercado ya que obtuvo la
matrícula suficiente para su operación; sin embargo, existen otras
instituciones de educación media superior y esto disminuye la
captación de población estudiantil. El CECyTE se ha olvidado de
utilizar medios de publicidad, visitas guiadas que le proporcionen
beneficios para captar mayor número de matrículas y expandirse
en el mercado.
 Objetivos

Objetivo General
Diseñar un plan integral de mercadotecnia como estrategia que
permita la captación de más estudiantes en el CECyTE No. 5,
llevando a cabo un estudio de mercado en escuelas de nivel básico
de dicha zona de influencia.
Objetivos Específicos

 Realizar un análisis FODA del CECyTE No. 5 para tener un

diagnóstico de la institución.

 Realizar un estudio de mercado en escuelas de nivel básico

en zona de influencia del CECyTE No. 5, aplicando una
encuesta.

 Analizar los resultados de las encuestas.

 Diseñar el plan integral de mercadotecnia en instituciones de

secundarias.
Metodología

La investigación que se realizará es de enfoque cuantitativo,

con diseño no experimental de corte transversal.

Población: son alumnos de tercer grado de secundaria de 4

escuelas.

Realizar un estudio de mercado en escuelas de nivel básico

en zona de influencia del CECyTE No. 5, aplicando una
encuesta. El cual nos ayudara para conocer cuál es la
percepción que tienen sobre esta escuela, además de que
nos servirá para conocer el grado de aceptación que tiene y
hacer propuestas para su mejora.
Analizar los resultados de las encuestas. Una vez aplicado
las encuestas se pretende hacer gráficos y tablas que nos
permitan interpretar de una manera más clara y precisa los
resultados.

Una vez obtenido el resultado estas serán las bases para

Diseñar el plan integral de mercadotecnia con el objetivo
de implementarlas en instituciones secundarias, buscando
con ello incrementar el número de matrículas de dicha
institución.
 Bibliografía

• Cohen, W. A. (2001). Plan de mercadotecnia. California,

Los Ángeles: Grupo editorial patria.
• Cohen, W. A. (2007). Plan de mercadotecnia. México:
Grupo editorial patria.
• David, F. R. (2008). Conceptos de administración
estratégica. México: Pearson.