Estruturas de mercado

Microeconomia
Figura 1 Estruturas de mercado
Tipos ou estruturas de mercado:
Como os mercados esto organizados na
economia (organizao da indstria)

1 - Concorrncia perfeita (mercados competitivos)

(0 % de concentrao econmica)

2 - Concorrncia imperfeita (concentrao

intermediria)

3- Oligoplio (concentrao intermediria)

4 - Monoplio (100% de concentrao econmica)

Tipos ou estruturas de mercado
Como os mercados esto organizados na
economia

Nos mercados competitivos, no h concentrao

de mercado, e no monoplio, ao contrrio, h 100%
de concentrao de mercado.

Relembrando: falha de mercado poder de

mercado
1) Mercado competitivo (concorrncia perfeita)

- Grande nmero de compradores e de vendedores

- Nenhum deles suficiente importante para exercer

influncia nos demais

- Homogeneidade do produto

- Facilidade de acesso e retirada do mercado

- Acesso s informaes de mercado

- Ausncia de economias de escala

Exemplos de mercados na concorrncia perfeita

Produtos negociados em feiras

Mercado internacional das commodities (caf, l,

cobre, nquel)
As commodities correspondem aos produtos in
natura

Bolsa de valores (lei bsica 6385/76 a qual criou a

Comisso de Valores Mobilirios com amplos poderes
regulamentares sobre o mercado.
2) A concorrncia imperfeita ou concorrncia
monopolstica

- Nmero grande de compradores e vendedores

- No h homogeneidade dos produtos

- A compartimentao do mercado decorre da

possibilidade de se diferenciar do produto.

- Produtos apresentam diferenciaes ou marcas

atendem aos consumidores

- Propagandas
Ex: revistas, calados
3) Oligoplio

Exemplos: Indstria automobilstica

- Oferta est concentrada na mo de poucos.

- Do grego oligos (poucos) e polein (vender)

- No oligoplio, pode haver tendncia de os

grupos se unirem formando um monoplio (a).
Ou, em fase de crises, ir para o regime de
concorrncia imperfeita (b):
(a) Oligoplios podem atuar como monoplios:
Ex: Cartel: conluio entre os oligopolistas
Cartel um acordo explcito ou implcito entre
concorrentes para, principalmente, fixao de preos ou
cotas de produo, diviso de clientes e de mercados de
atuao ou, por meio da ao coordenada entre os
participantes, eliminar a concorrncia e aumentar os
preos dos produtos, obtendo maiores lucros, em
prejuzo do bem-estar do consumidor
(b) Oligoplios podem atuar como Concorrncia imperfeita
Podem atuar de maneira prxima a concorrncia
imperfeita, desencadeando guerras comerciais para a
conquista dos mercados (guerras nem tanto atravs do
preo, mas sim de propagandas, acabamentos,
campanhas publicitrias)
4.1) Monoplio

- Apenas um vendedor para dado produto.

- Manifesta-se nessa situao toda a plenitude do
poder econmico.
- Pode elevar os preos e reduzir a quantidade
produzida: gerando lucros maximizados.
- Os altos lucros gerados podem levar a outras
empresas entrarem no mercado ou criarem
substitutos para os produtos;
A livre concorrncia

Material de estudo
http://www.cade.gov.br;
 O que livre concorrncia?

O princpio da livre concorrncia est previsto no

artigo 170, inciso IV da Constituio Federal

Baseia-se no pressuposto de que a concorrncia

no pode ser restringida por agentes econmicos
com poder de mercado.
Art. 170 - A ordem econmica, fundada na valorizao do trabalho humano e
na livre iniciativa, tem por fim assegurar a todos existncia digna, conforme os
ditames da justia social, observados os seguintes princpios:
I - soberania nacional;
II - propriedade privada;
III - funo social da propriedade;
IV - livre concorrncia;
V - defesa do consumidor;
VI - defesa do meio ambiente, inclusive mediante tratamento diferenciado
conforme o impacto ambiental dos produtos e servios e de seus processos de
elaborao e prestao;
VII - reduo das desigualdades regionais e sociais;
VIII - busca do pleno emprego;
IX - tratamento favorecido para as empresas de pequeno porte constitudas
sob as leis brasileiras e que tenham sua sede e administrao no Pas.
pargrafo nico - assegurado a todos o livre exerccio de qualquer atividade
econmica, independentemente de autorizao de rgos pblicos, salvo nos
casos previstos em lei.
 Benefcios em um mercado em que h concorrncia entre
os produtores de um bem ou servio:

os preos praticados tendem a manter-se nos menores

nveis possveis
as empresas precisam buscar constantemente formas
de se tornarem mais eficientes para que possam
aumentar os seus lucros.
medida que tais ganhos de eficincia so
conquistados e difundidos entre os produtores, ocorre
uma readequao dos preos, que beneficia o
consumidor.
h estmulo criatividade e inovao das empresas.
 No Brasil, a Lei Antitruste (Lei 12529) se destaca como
defesa da concorrncia.

LEI N 12.529, DE 30 DE NOVEMBRO DE 2011.

Estrutura o Sistema Brasileiro de Defesa da
Concorrncia; dispe sobre a preveno e represso
s infraes contra a ordem econmica
 Lei 12529/2011 (antiga lei 8884):

- Estrutura o Sistema Brasileiro de Defesa da

Concorrncia SBDC
- Tambm conhecida como Legislao Antitruste

A legislao antitruste pode ser expressa como um

conjunto de regras e normas destinadas promoo
de uma economia com livre concorrncia.

Essas regras tem por objetivo a proibio de aes

que limitem ou tenham possibilidade de limitar a
concorrncia.
 Truste a fuso de vrias empresas de modo
a formar um monoplio com o intuito de
dominar determinada oferta de produtos e/ou
servios. Pode-se definir truste tambm como
uma organizao empresarial de grande poder
de presso no mercado
 O que Conduta Anticompetitiva?

So exemplos de condutas que podem ser punidas nos

termos do art. 36 da Lei n 12.529/2011:

- a fixao de preos ou condies de venda entre

concorrentes (cartel)
- ajustes de preos e condies em licitaes pblicas
(cartel em licitaes)
- venda casada
- prtica de preos predatrios
 O que Ato de Concentrao Econmica?

De acordo com o artigo 90 da Lei n 12.529/2011, os atos de

concentrao so as fuses de duas ou mais empresas
anteriormente independentes; as aquisies de controle ou de
partes de uma ou mais empresas por outras; as incorporaes
de uma ou mais empresas por outras.
 O que Ato de Concentrao Econmica?

O artigo 88 da referida lei prev que os atos de

concentrao sero obrigatoriamente submetidos
aprovao do Cade quando, pelo menos, um dos grupos
econmicos envolvidos tenha registrado, no ano anterior,
faturamento bruto anual ou volume de negcios total no
Pas equivalente ou superior a R$ 400.000.000,00
(quatrocentos milhes de reais), e, pelo menos, um dos
outros grupos econmicos envolvidos tenha registrado, no
ano anterior, um faturamento bruto anual ou volume de
negcios total no pas equivalente ou superior a R$
30.000.000,00 (trinta milhes de reais).
ATENO:

importante ressaltar que a existncia de

estruturas concentradas de mercado, como
monoplios ou oligoplios, em si, no ilegal do
ponto de vista concorrencial.

O que ocorre que nesses casos h maior

probabilidade de exerccio de poder de mercado
e, portanto, maior potencial de ocorrncia de
condutas anticompetitivas.
O CADE: O Conselho Administrativo de
Defesa Econmica

- o rgo regulador da concorrncia

Casos Recentes de anlise
de poder de mercado e
intervenes do CADE
1 - Associao das cervejarias brasileiras Antarctica e
Brahma, que originou a Ambev. As cervejarias foram
foradas a vender a marca Bavria.

2 CSN ter de vender aes da Usiminas (10/04/14)

A CSN ter de se desfazer de aes da rival Usiminas
para que se mantenha como acionista da companhia.
Hoje a CSN a maior acionista individual da empresa,
com 17, 43% de seu capital total. O CADE manteve
sob sigilo o percentual que precisar ser vendido
3 - Observaes acerca da futura e possvel fuso do
Grupo Po de Acar com o Carrefour.
Fuso entre Po de Acar e Carrefour Brasil
suspensa (2011)

4 - Condenao das empresas fabricantes de gases

hospitalares e industriais por formao de cartel,
resultando em multa de R$ 1,9 bilho, a maior da
histria do antitruste brasileiro e a segunda maior
do antitruste mundial. (2010)
5 - Cade aprova aquisies da Qualicorp
A aquisio de trs empresas pela administradora de
planos de sade Qualicorp foi autorizada ontem pelo
Cade. A empresa ter contudo, de se desfazer de 140
mil clientes. A condio faz parte de um acordo
firmado entre a empresa e o rgo de defesa da
concorrncia.

6 Cartel de licitao de hospitais ser julgado

A Superintendncia-Geral do Cade pediu a condenao
de sete empresas de servios de lavanderia por formar
um cartel em licitaes pblicas de hospitais do Rio. O
processo seguir agora para julgamento pelo tribunal
do rgo.
7 - Ilegalidade da exclusividade de venda dos Cigarros
do Grupo Souza Cruz com pontos-de-venda.

8 - Desaparecimento de marcas tradicionais como

Kolynos (substituda por Sorriso, aps compra pela
Colgate-Palmolive) e de produtos da BRFoods, fuso de
Sadia e Perdigo (alm da prpria marca Perdigo, em
breve).

9- Recentes observaes na negociao dos direitos de

transmisso do Brasileiro pelas grandes companhias
de TV Aberta, fechada, pay-per-view, celular e internet
10 - Varejistas so multadas em R$ 28 mi por venda
casada
Empresas incluem garantia estendida e adicionais na
compra, diz parecer; segundo lojas, cliente informado
As redes Casas Bahia, Magazine Luiza, Ponto Frio, Ricardo Eletro, Insinuante e Fast Shop foram
multadas num total de R$ 28 milhes pelo Ministrio da Justia pela prtica de venda casada.
Segundo a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), do ministrio, as empresas vendiam
produtos junto com seguros e servios adicionais sem que fossem solicitados pelo consumidor.
As multas foram aplicadas segundo o Cdigo de Defesa do Consumidor, que probe a venda casada
de produtos. As empresas tm 30 dias para recolher o valor, mas ainda podem recorrer Senacon.
Desde junho, as regras do Conselho Nacional de Seguros Privados asseguram que o consumidor que
adquirir um seguro ou garantia estendida ao comprar produtos em lojas do varejo possa desistir do
negcio em at sete dias.
Pelas normas da Superintendncia de Seguros Privados, podem ser oferecidas coberturas para
riscos diversos, funeral, viagem e desemprego, alm de microsseguros como de previdncia e danos
residenciais, entre outros.
A Via Varejo, que administra as marcas Casas Bahia e Pontofrio, informou que no foi notificada
nem teve acesso ntegra da deciso. Em nota, diz que "o servio ofertado aos clientes no ato da
compra de um produto, quando so apresentadas todas as informaes necessrias para a sua
tomada de deciso, seguindo o Cdigo de Defesa do Consumidor".
11- Justia manda anular maior multa da histria do
Cade (16/09/2015)

Pena de R$ 1,76 bi revogada; cabe recurso contra deciso do

tribunal
Juza considerou ilegais as interceptaes telefnicas feita s com
denncia annima e as provas colhidas depois

A Justia Federal em Braslia mandou anular a maior multa j

aplicada na histria do Cade (Conselho Administrativo de Defesa
Econmica), de R$ 1,76 bilho, contra a White Martins, produtora
de gases. Cabe recurso contra a deciso.
A pena havia sido aplicada em 2010 pelo rgo federal
responsvel pela defesa da concorrncia no pas.

O Cade afirma que s ir se pronunciar quando for informado da

deciso judicial.
O CADE analisa a fuso de empresas em especial nas
seguintes situaes:

1) se o mercado do produto relevante

2) quo substituveis so os bens . Se no h

substituto para o bem, maior a ateno do Cade s
fuses
Referncias:

1.http://www.cade.gov.br;
2.http://www.ambito-juridico.com;
3.http://pt.wikipedia.org/wiki/Conselho_Admini
strativo_de_Defesa_Econ%C3%B4mica
Questionrio

1) O que uma concorrncia perfeita, concorrncia imperfeita, oligoplio e

monoplio?

2) Quais so as caractersticas de cada regime de mercado?

3) D exemplos de setores da economia nesses quatro tipos de estrutura de

mercado.

4) Quando um oligoplio pode atuar como um monoplio?

5) Quando um oligoplio pode atuar como uma concorrncia monopolstica?

6) Explicar o que um cartel. D exemplo

7) O que legislao antitruste.