PROPOSAL PENDIRIAN

PERUSAHAAN SURAT
KABAR LOKAL HARIAN
JAINRA
(JAJARAN INFORMASI
RAKYAT)

Oleh Kelompok :
1. Sandra Leories (1500410001)
2. Jessica Leories (1500410003)
 1.1 Latar belakang

Berdasarkan data yang di dapat dari SPS pada tahun 2006-1010 jumlah
penerbit media cetak meningkat sebanyak 21%, dimana pada tahun
2006 terdapat 889 judul media cetak yang terbit (surat kabar mingguan,
harian, majalah, tabloid, maupun bulletin) dan meningkat pada tahun
2010 menjadi 1076 judul. Surat kabar harian memiliki peningkatan yang
paling signifikan karena pada tahun 2006 memiliki 251 penerbitan
meningkat menjadi 349 pada tahun 2010. (Wikan, 2011)
 1.2 Sejarah Surat Kabar Di
Indonesia
Surat kabar di Indonesia ditandai dengan penjalanan panjang lima periode panjang,
yaitu dari masa penjajahan Belanda, Jepang, menjelang kemerdekaan, serta zaman
orde lama dan orde baru

Setiap kali terbit tirasnya tidak lebih dari 1000-1200 eksemplar.

Pada tahun 1885 Belanda seluruh daerah dengan adanya 16 surat kabar berbahasa
Belanda, dan berbahasa Melayu diantaranya Bintang Barat, Hindia-Nederland,
Dinihari, Bintang Djohar, Selompret Melayu, dan Tjahaja Moelia, Pemberitaan
Bahroe (Surabaya) dan surat kabar berbahasa Jawa Bromartani yang terbit di Solo.
 1.3 Bentuk Perusahaan

1.3.1 Bentuk Terbatas (PT)

Bentuk perusahaan surat kabar yang akan didirikan adalah Perseroan Terbatas
(PT). Perseroan Terbatas terdiri dari beberapa jenis yaitu Perseroan Terbukan
dan Perseroan Tertutup. Maka JAINRA memilih untuk mendirikan Perseroan
Terbuka (Perseroan Tbk) karena salah satu syarat untuk mendirikan Perseroan
Terbuka menurut UU No. 8 Tahun 1995 yakni pemegang saham sekurangnya
300 orang, dan modal disetor sekurang-kurangnya Rp3.000.000.000.
 1.3.2 Perusahaan yang didirikan

PT ini dibangun dengan konsep memberikan berita yang terbaru, terkini dan akurat sesuai dengan kata Jajaran. Tujuan didirikan PT. Jajaran

Informasi Rakyat menjadi tiga bagian, yaitu jangaka pendek selama satu tahun, jangka menengah satu-tiga tahun dan jangka panjang 5

tahun.

Tujuan untuk jangka pendek selama satu tahun :

1. Untuk memperkenalkan JAINRA kepada masyarakat di wilayah Banten

2. Untuk meningkatkan oplah penerbitan sebanyak 50.000 eksemplar

Tujuan untuk jangka menengah selama satu-tiga tahun :

1. Untuk meningkatkan oplah penerbit sebanyak 100.000 eksemplar

Tujuan untuk jangka panjang selama lima tahun :

1. Untuk meningkatkan oplah penerbit sebanyak 200.000 eksmplar

2. Untuk memutar balik modal awal perusahaan.

 1.4 Visi, Misi, Tujuan Perusahaan
dan Filosofi Logo Perusahaan

Adapun visi, misi, tujuan dan filosofi logo JAINRA adalah sebagai berikut :
1.4.1 Visi
Menjadi koran yang terpercaya, faktual, dan kompeten serta menjadikan sarana
bagi masyarakat untuk berpendapat, dan berpikir
1.4.2 Misi
1. Menjadi koran yang memberikan informasi yang terdepan.
2. Menjadi koran yang memberikan berita secara konsisten.
3. Memberikan berita sesuai dengan kode etik jurnalistik.
 1.4.3 Tujuan

1. Menjadikan koran yang memberikan informasi yang sesuai dengan

fakta kepada masyarakat.

2. Menjadikan koran yang memberikan informasi penting bagi

masyarakat.

3. Memberikan konten yang menarik, sehingga masyarakat dengan

mudah memahami informasi yang di beritakan
1.4.4 Logo dan Filosofi koran
JAINRA

Gambar Logo Perusahaan

- JAINRA berasal dari kata
Jajaran Informasi Rakyat
- Maksud Jajaran adalah
baris; deret(an): ia duduk di
~ paling muka. Memberikan
berita terbaru dan terkini
secara akurat.
 Data Perusahaan :

Nama Perusahaan : PT. Jajaran Informasi Rakyat

Alamat : Cluster pascal, Jalan Pascal Timur 2 no.10, Gading

serpong, Tangerang, Banten
 Rancangan Surat Kabar Lokal
Harian JAINRA
Konsep Produk :
1. Bahasa : Bahasa Indonesia
2. Ukuran Produk : A2 (420 x 594 mm)
3. Jumlah Halaman : 14 halaman
4. Jumlah lembar : 7 lembar
5. Jumlah kolom : 3 kolom
6. Karakteristik Tulisan Koran : Arial
7. Jumlah Eksemplar : +/- 200x
8. Harga Jual : +/- 6-10 rb
9. Tebal Kertas : 11/2 cm
10. Logo dan Artinya:

Gambar 2 Logo Surat Kabar JAINRA

 BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Komunikasi Massa
Komunikasi massa bisa dalam berbentuk media elektronik, seperti televise dan
radio, ada juga dalam bentuk media cetak, seperti surat kabar, dan majalah.
Definisi yang lebih rinci dikemukakan oleh ahli komunikasi, yaitu Gerbner. Gerbner
(1967) mengatakan bahwa komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang
berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling
luas dimiliki orang dalam masyarakat industry. (Dr. Elvinaro Ardianto, Dra. Lukiati
Komala, & Dr. Siti Karlinah, 2007
 2.2 Segmentasi Pasar

Segmentasi adalah proses pengelompokan pasar yang menjadikan kelompok atau

segmen yang memiliki kesamaan dalam hal kebutuhann keinginan, perilaku atau
respon terhadap program pemasaran spesifik. (Fandy Tjiptono, 2016)
Ada 4 pengelompokan dalam segmentasi pasar menurut Kotler yaitu: (Hari Wijaya,
2016)
1. Segmentasi Demografis : Usia, jenis kelamin, pekerjaan, Pendidikan, agama, ras,
kebangsaan, pendapatan
2. Segmentasi Geografis : wilayah, regional, negara, kota atau komplek perumahan.
3. Segmentasi Tingkah laku : pengetahuan, sikap, pengguna atau reaksi terhadap suatu
produk
4. Segmentasi Psikografis : gaya hidup atau kepribadian, karakteristik sosial.
 2.3 Strategi Targeting

Menurut Keegan & Green (2008), definisi targeting adalah segmentasi yang berfokus
pada strategi pemasaran pada sebuah negara, provinsi, ataupun sekelompok orang
yang memilki potensi memberikan respon. (Hari Wijaya, 2016)
Ada lima faktor yang perlu diperhatikan sebelum menetapkan target pasar yaitu
1. Ukuran segmen : perkiraan besarnya/ ukuran segmen yang dituju.
2. Pertumbuhan segmen : dapat berkembang dimasa yang mendatang.
3. Biaya yang harus dikeluarkan untuk mencapai segmen.
4. Tujuan dan sumber, kemampuan yang dimiliki perusahaan
5. Posisi persaingan : mempunyai ukuran dan pertumbuhan yang baik.
 BAB III
STRUKTUR ORGANISATION
Pemimpin
Umum

Pemimpin Pemimpin
Redaksi Perusahaan

Research and Departemen Departemen

Tim Editorial
Development Pemasaran Keuangan

Redaktur Redaktur Redaktur

HRD Advertising Accounting
Pelaksana I Pelaksana II Pelaksana III

Reporter Reporter Reporter CSR Marketing Finance

Public relation
 BAB IV
PEMASARAN
Pemesaran adalah serangkaian proses manajemen yang menyampaikan,
mengkomunikasikan, menyediakan apa yang dikehendaki pelangga secara
efesian dan menguntungkan, bernilai bagi pelanggan, klien, mitra dan
masyarakat umum. (Fandy Tjiptono, 2016)
A. Segmentasi Pasar
Dalam surat kabar JAINRA segmentasi diambil dari demografis dan geografis.
Target yang diambil dari umur 20 29 tahun, dengan mengambil target laki-laki
dan perempuan. Mengambil geografis wilayah Banten yang meliputi Tangerang,
Kota Tangerang, Serang, Lebak, Kota Tangerang Selatan, Pandeglang.
 B. Strategi Targeting

Target konsumen yang diambil dari surat kabar lokal harian Jainra
adalah masyarakat Banten yang masih menggunakan media surat
kabar sebagai pusat informasi dan berita. Menurut badan statistic
ada 15.07 masyarakat yang masih membaca surat kabar.
Target pengiklan dalam surat kabar Jainra yaitu :
Dalam jangka pendek :
1. Memberikan koran kepada masyarakat secara gratis guna untuk
memperkenalkan koran Jainra sebagai koran lokal terbaru selama satu bulan.
2. Menitipkan koran kepada toko-toko dan agen koran untuk membagikan koran
Jainra selama dua bulan .
3. Memberikan koran lokal kepada sekolah-sekolah, dan perguruan tinggi selama
satu bulan.
 Dalam jangka menengah :
1. Mempromosi kepada masyarakat yang berlanggan koran JAINRA sebanyak 10%
selama enam bulan.
2. Memberikan promosi kepada pemasang iklan selama enam bulan sebanyak
10%.
Dalam jangka panjang :
1. Menjalin kerjasama dengan perusahaan yang membuat berita di koran JAINRA.