del producto

Una marca es un
nombre o
smbolo con el
que se trata de
identificar el
producto de un
vendedor o grupo
de vendedores y
de diferenciarlo
de los productos
competidores.
Las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto, y
permiten que los compradores, ya sean individuos u
organizaciones, atribuyan responsabilidades a un productor o
vendedor en particular.
Razones para el manejo de marca
Facilitan la identificacin
de los bienes o servicios

Reduce la probabilidad de que se tomen

decisiones de compra basado en el
precio

Se pueden promover fcilmente

La reputacin de una marca

influye en la lealtad de los
clientes
Muchas empresas no
le ponen marca a sus
productos porque no
tienen la capacidad o
la voluntad para
asumir la
responsabilidad de
promover la marca y
mantener una
calidad uniforme de
produccin.
Seleccin de un buen nombre de marca
Cada ao se lanzan al mercado cerca de 10.000
nuevos productos
Estrategias de manejo de marcas
Marketing de la produccin
entera en las propias
marcas del productor
Marketing con marcas de
intermediarios
Manejo de marca de partes
y materiales de fabricacin
Productores
Manejo de marca dentro de
una mezcla de productos
Manejo conjunto de marca
Comercio con saturacin de
mercado
Comercio slo con marcas
de productores
Comercio con marcas de
productores y de
intermediarios Productores e
Intermediarios
Intermediario
 Figurativas
Cules
Quin (o son los pueden
quienes) beneficios
ser
Qu esNominativas
una marca colectiva? Mixtas
de proteger
titulares de unauna marca?
marca
colectiva?
Qu
Quin (oes una marca
quienes) de
pueden
Qu tipos
Es necesariode marcas
que la existen?
marca
ser certificacin?
lleve
titulares de una marca
los
De color smbolos o para demostrar que
de certificacin? Olfativas
est registrada?

Qu signos
Quin puede pueden
ser registrarse
titular de una
Al obtener el registro de una marca en
como
Sonoras Colombia, se hace marcas?
Tridimensionales
marca?
extensivo a otros pases?
Bibliografa