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ESTUDO DE MERCADO

PONTO DE PARTIDA PARA


ELABORAO DE UM PROJETO
EMPRESARIAL
O ESTUDO DE MERCADO A
PARTE DO PROJETO NA QUAL SE
DETERMINA O GRAU DE
NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE
APRESENTA EM RELAAO AO BEM
CUJA PRODUO SE DEVE ESTUDAR.
OBJETIVO
DETERMINAR A QUANTIDADE
DE BENS E SERVIOS PROVINIENTES
DE UMA NOVA UNIDADE DE
PRODUO QUE NUMA CERTA REA
GEOGRFICA E EM DETERMINADAS
CONDIES DE VENDA (PREOS) A
COMUNIDADE EST DISPOSTA A
COMPRAR.
O ESTUDO DE MERCADO
DEVE RESPONDER AS
SEGUINTES RESPOSTAS

I) QUEM COMPRAR?
II) QUANTO SE COMPRAR?
III) A QUE PREOS SE COMPRAR
O PRODUTO ESTUDADO?
O ESTUDO DE MERCADO
IMPLICA OS SEGUINTES
ASPECTOS
ANALISAR DADOS DO PASSADO,
OBSERV-LO NO PRESENTE E PROJETAR
ESSA TENDNCIA PARA O FUTURO;
NECESSRIO QUE A PROCURA SEJA
SUPERIOR A OFERTA.
OBS. A DIFERENA ENTRE OFERTA E
PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA
INSATISFEITA E O OBJETIVO CENTRAL
DO ESTUDO DE MERCADO..
IDENTIFICAO DO
MERCADO CONSUMIDOR

a) OS LIMITES GEOGRFICOS;
b) O NVEL DE RENDA DOS
CONSUMIDORES;
c) O SEXO;
d) FAIXA ETRIA;
e) SETOR PRODUTIVO.
CLASSIFICAO DOS BENS

OS BENS PODEM SER :

- DE CONSUMO;
- BENS DE PROCURA DERIVADA.
OS BENS DE CONSUMO
PODEM SER:
a) BENS DE CONSUMO CORRENTE.
Exemplo: Alimentos, produtos de higiene,
diverses, servios mdicos, etc.;

b) BENS DE CONSUMO DURVEIS.


Exemplo: Roupas, calados, eletrodomsticos,
automveis, etc.
BENS DE PROCURA
DERIVADA
a) BENS INTERMEDIRIOS.
Exemplo: Matrias-primas, servios de
mo-de-obra, energia eltrica, derivados de
petrleo, etc.;
b) BENS DE CAPITAL.
Exemplo: Equipamentos, instalaes,
edificaes, etc.
NO ESTUDO DE MERCADO
DEVE CONTER
O CONCEITO DE CONSUMO
APARENTE
QUE SIGNIFICA A PRODUO
NACIONAL DO BEM MAIS AS
IMPORTAES E MENOS AS
EXPORTAES.
COLETA DE INFORMAES

PODEMOS COLETAR INFORMAES


RELATIVAS: CONSUMO DO BEM
HISTRICO, CAPACIDADE DE PRODUO
EXISTENTE, POPULAO CONSUMIDORA,
PREFERNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO
CONSUMO EM FUNO DO PREO,
RELATIVAS AO MERCADO
INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA
PER CAPITA E RELATIVAS A POLTICA
ECONMICA DO GOVERNO.
ANLISE DAS
INFORMAES
O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER
REALIZADO MEDIANTE:
a) A IDENTIFICAO DO PRODUTO, DOS
CONSUMIDORES E SUAS CORRELAES;
b) COLETA DE INFORMAES;
c) ANLISE DAS INFORMAES
COLETADAS E DEFINIO DOS
CRITRIOS E PARMETROS DE
PROJEO;
d) PROJEES DAS INFORMAES.
fim

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