Qu es

publicidad?:
Es una forma de
comunicacin impersonal
y de largo alcance que es
pagada por un
patrocinador identificado
para informar, persuadir
o recordar a un grupo
objetivo acerca de los
productos, servicios,
ideas u otros que
promueve, con la
finalidad de atraer a
posibles compradores,
espectadores, usuarios,
seguidores u otros.
 1.- Funcin informativa. Sabemos que su fin es
dar a conocer un producto y para ello recurre
no slo a la imagen, sino tambin al texto y/o
la palabra.

2.- Funcin persuasiva. No slo necesita dar a

conocer, informar, necesita persuadir,
convencer, para lo que le resultan vlidos todo
tipo de argumentos

3.- Funcin econmica. Como empresa

necesita obtener beneficio, necesita ser
rentable, cmo?: creando nuevas
necesidades, creando nuevos consumidores.
La publicidad es uno de los grandes motores
de la economa porque nuestra sociedad es,
en gran medida, una sociedad de bienes de
consumo y las empresas necesitan dar a
conocer esos productos por lo que no reparan
en emplear tremendas inversiones en
publicidad (que, en definitiva, acaba pagando
el consumidor a travs del incremento del valor
del producto)
 PUBLICIDAD Y CUMPLIMIENTO
cumplimiento es un trmino que tiene su origen en vocablo
latinocomplementum y que hace mencin a la accin y efecto de cumplir
o cumplirse. El verbo cumplir, por su parte, refiere a ejecutar algo;
remediar a alguien y proveerle de aquello que le falta; hacer algo que se
debe; convenir; o ser el da en que termina un plazo o una obligacin.
1.- Que la publicidad divulga, da a conocer,
informa sobre un producto -ya veremos si esa
informacin es real o no-
2-. Que para atraer a posibles compradores, para
que se consuma, porque se desea vender para
obtener un beneficio comercial, antes ha de
solucionar un problema previamente definido por
alguien: el que fabrica o el que ofrece un servicio.
3.- Que la publicidad, para todo ello, utiliza tcnicas
determinadas: conjunto de medios, tcnicas de
comunicacin social, que son ms explcitas en la
ltima definicin: tcnicas artsticas y distintos
recursos del lenguaje y del cinez
 Producto y consumidor
Consumidor
Comercio tradicional con dependiente y comprador o consumidor de
los productos o artculos en venta.
En economa, un consumidor es una persona u organizacin que
demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de
bienes o servicios. Es decir, es un agente econmico con una serie de
necesidades.
Tambin se define como aqul que consume o compra productos para el consumo.
Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas.

, un producto es una opcin elegible, viable y repetible que la

oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer
una necesidad o atender un deseo a travs de su uso o
consumo.1 El producto es uno de los componentes
estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en
ingls marketing mix). El caso ms comn de la misma es
tambin conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia,
junto al Precio, Plaza y Promocin. Sin embargo, en un sentido
ms amplio, la mezcla est integrada por Oferta, Trminos de
Intercambio, Accesibilidad y Simbolizacin (en sus iniciales
OTAS), haciendo este ltimo concepto de utilidad general para
cualquier tipo de anlisis sostenido entre oferta y demanda, y
no solo aplicable al mercado de consumo masivo. En un
diseo apropiado, la oferta puede integrarse conformando
una propuesta de valor que atiende armnicamente los
requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la
demanda.
Tipos de productos
En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes categoras que
dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y
tangibilidad. En ese sentido, se clasifican de la siguiente manera:
1. Productos de consumo: Estn destinados al consumo personal en los hogares .

2. Productos de negocios: La intencin de los productos de negocios es la reventa,

su uso en la elaboracin de otros productos o la provisin de servicios en una
organizacin.

3. Productos segn su duracin y tangibilidad: Este tipo de productos est

clasificado segn la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y
si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.
 Tipos de consumidores
1. El protector
No est seguro de en qu va a terminar la situacin y se
prepara para lo peor. Disminuye el gasto y ahorra para los
tiempos inciertos.
2. El solidario
Se esfuerza por mantener una actitud responsable pero
pragmtica. Prefiere las soluciones prcticas y realiza
recortes menores en la economa domstica. Piensa en
los dems exactamente igual que piensa en s mismo.
3. El experto
Es alguien muy selectivo que antes de comprar pide
mucha informacin, pero ms ahora que antes de la
crisis. No se arriesga lo ms mnimo, piensa a largo plazo
y cumple lo que planea. Sus gastos estn absolutamente
contabilizados; es difcil de satisfacer y muy racional.
4 El rebelde
Se niega a situarse en una posicin de vctima y opina
que es ahora cuando ha llegado el momento de comprar y
hay que aprovecharlo, al igual que hay que aprovechar
las prdidas de los dems.
 Medios de publicidades
La televisin llega a un alto nmero de
personas, es un medio caro y de gran impacto.
Se utiliza para anunciar productos o servicios de
amplio consumo.
La radio tiene varias fortalezas como medio de
publicidad: selectividad de audiencia, muchos
oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de
produccin, oportunidad y flexibilidad geogrfica.
Los anunciantes locales son los usuarios ms
comunes de la publicidad a travs de la radio, por
lo que contribuyen con ms de tres cuartas partes
de todos los ingresos de ese medio.
Internet representa una publicidad de bajo costo,
que llega de forma personalizada al lector y en
cualquier parte del mundo. Es una gran
oportunidad para pequeas empresas. Sin
embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor
suele ignorar estos mensajes debido a la
saturacin.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano,
a que se concentran en lugares pblicos. El
mensaje es sencillo, mucha imgen y poco texto.
 FOCALIZADO
Todo producto, servicio, negocio, marca o profesional tiene
muchas cosas positivas que podra comunicar. No obstante,
para que la comunicacin sea efectiva, debe concentrarse en
una idea central de manera que quede claro el mensaje. Al
querer comunicarlo todo termina comunicando nada.
DIRECTO
No deja espacio para la interpretacin de lo que se supone que
debera hacer el cliente. Un mensaje directo es el de Colgate
Ultra Blanco, en el que comunica el beneficio del producto:

La credibilidad genera confianza y hace

que el cliente de el siguiente paso que
busca la comunicacin. Un mensaje
debe ser tcnicamente creble dentro de
lo que el consumidor considera factible y
viable, como el de las empanadas
Mister Tru: No se deshacen en la
sartn.
GRACIAS HASTA
LA PROXIMA