MEDIOS DE

COMUNICACIN MASIVA

Prensa escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda
FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN MASIVA

Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin
Medios de Comunicacin Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social
La televisin

Su finalidad es:

Informar Entretener Orientar

la opinin
La televisin

Goza de una gran difusin y de mayor

relevancia en la sociedad, en comparacin
con los otros medios, pues ha modificado
conductas sociales, costumbres familiares y
estructuras de pensamiento.
El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn
determinadas por su naturaleza visual y auditiva

Lenguaje visual o de las imgenes

(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofnico)

Lenguaje periodstico dado por las informaciones

(noticias, reportajes, etc.)
El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la
comunicacin e informacin

Imagen

Palabra

Msica y efectos sonoros

 El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para
completar la informacin periodstica entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como tambin
cierta dramatizacin, que provoca en el televidente
una reaccin social y personal frente a lo que est
viendo. Debido a esto, muchas veces las imgenes
pueden ser ms importantes que el lenguaje verbal
que informa y describe los hechos.
 El mensaje televisivo
Imagen

En el caso de los programas de entretencin, las

imgenes favorecen el espectculo, tornndolo
ms atractivo; en los programas de orientacin
(reportajes), las imgenes provocan en el receptor
una reaccin que tiene que ver ms con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.
 El mensaje televisivo
Palabra

Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en

el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple
la funcin de acompaamiento, pues refuerza,
valora, comenta e interpreta las imgenes.
El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:

Conciso: entregar informacin en pocas palabras, evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los

contenidos deben estar dirigidos a todos los
telespectadores

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para

no provocar cansancio y distraccin
El mensaje televisivo
Msica y efectos sonoros

Sirven de acompaamiento a las imgenes,

provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, segn su finalidad. Las
seales sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atencin del televidente.
La televisin

Los gneros televisivos

De entretencin De informacin

De formacin
 La televisin
Gneros televisivos:

DE ENTRETENCIN Son programas cuyo fin es distraer al

telespectador. Entre estos estn las
series, teleseries, pelculas, programas
de msica y baile, deportes, concursos
y espectculos en general.

DE INFORMACIN Son esencialmente los programas de

noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.
 La televisin
Gneros televisivos:

DE FORMACIN Son programas que orientan, informan

y amplan aspectos de la cultura del
pas como tambin internacional.
Algunos son: reportajes de salud,
realidades sociales, aspectos histrico-
culturales, debates, entrevistas a
especialistas, etc.
La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico

Verbales No verbales

Concisin
Claridad Msica
Dinamismo Efectos sonoros
 La radio
Caractersticas verbales

a) La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser

breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.

b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han

de transmitirse con una correcta pronunciacin y una
entonacin expresiva que mantenga la atencin del
oyente.

c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la

atencin del oyente, lo que requiere una preparacin
previa de los mensajes radiofnicos.
 La radio
Caractersticas no verbales

a) La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede ser

usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente,
como para marcar cambios de programa, ambientar
mensajes verbales, atraer la atencin del auditor,
introducir secciones y destacar distintas emisoras.

b) Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos

naturales (animales, fenmenos atmosfricos, de la vida
cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados
espacios radiales.
EL PERIDICO

El periodismo escrito alcanza, por

su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin y exige mayor
atencin para captar el mensaje.
EL PERIDICO

El periodismo escrito alcanza, por

su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin y exige mayor
atencin para captar el mensaje.
EL PERIDICO

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

Periodistas Noticia Lectores

Redaccin directos e
editorial indirectos
EL PERIDICO

Gneros Periodsticos

Informativo Interpretativo o de opinin

EL PERIDICO
Gneros periodsticos:

INFORMATIVO Orientan a cubrir la

necesidad de informacin
actual y de inters general
respecto a los
acontecimientos, personajes,
eventos, novedades,
fenmenos que a diario
ocurren en sociedad.
EL PERIDICO
Gneros periodsticos:

INTERPRETATIVO O Constituyen el
DE OPININ planteamiento personal de
quien lo escribe sobre un
tema de actualidad.
Ejemplo: Editoriales,
comentarios, cartas al
director, la crtica de
espectculos.
LOS GNEROS
PERIODSTICOS
1. LA NOTA PERIODSTICA (LA NOTICIA)

Consiste en una informacin

breve, clara y concisa de un
acontecimiento reciente que
suscite inters o curiosidad.
 CARACTERSTICAS

Emisor: No es necesario que

aparezca, aunque cada vez ms
est presente el nombre del redactor,
as como el lugar donde se ha
redactado, todo ello de forma
escueta, en el cuerpo de la noticia.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Debe contestar a las siguientes

preguntas: Quin? Qu? Cundo?
Dnde? Por qu? Son las cinco "w",
puesto que estn tomadas del ingls:
Who?, What?, When?, Where?, Why?. El
periodismo moderno ha aadido adems
el cmo? y cunto?
 INTENCIN

El ideal de objetividad
debe presidir la labor del
periodista, puesto que su
misin es informar
 Aspectos lingsticos

La impersonalidad, que
impone la 3 persona y
lxico denotativo
Estructura de una Nota Periodstica

Epgrafe o antettulo
TITULAR
Bajada del ttulo

Lead o entradilla
Qu, quin, cundo, dnde, por qu?

Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles
Epgrafe o
antettulo

Ttulo

Bajada de
ttulo

Cuerpo
2. LA CRNICA

Una crnica periodstica es la

descripcin detallada de los
pormenores y alternativas de un
hecho. La palabra crnica deriva
del significado griego cronos
que significa tiempo. Sigue un
orden cronolgico.
 CARACTERSTICAS

Emisor: Un periodista especializado

en la materia de la que trate la
crnica. Admite, pues, la
subjetividad, al incorporar la propia
opinin del periodista.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Segn cada tema, existen

crnicas policiales, polticas, sociales y
deportivas. Casi siempre comienza por el
resultado de los hechos. No obstante, el
orden cronolgico siempre ser
indispensable para contar que se lleg a
ese desenlace.
 INTENCIN

Cumple los siguientes objetivos:

- Informar. No suele ser su misin principal,
puesto que todos los datos se pueden conocer
con antelacin por otros medios.
- Formar opinin. Los receptores suelen seguir
las diversas opiniones de los cronistas,
perfectamente identificados por su firma.
- Entretener. La variedad en el estilo es
caracterstica fundamental.
 Aspectos lingsticos

Puede emplear un lenguaje

literario, puesto que el autor no
tiene impedimento para dotar a
la informacin de una belleza
narrativa en su redaccin, como
si se tratara de un cuento.
 Estructura

Se ocupan los elementos

estructurales de la nota
periodstica, no obstante existe
una libertad al emplearlos, sin
embargo el ttulo y el cuerpo
deben estar presentes.
Ttulo

Cuerpo
3. El Reportaje

El reportaje es un trabajo
periodstico de carcter
informativo y documental,
referente a un personaje, un
suceso, un descubrimiento o
cualquier otro tema.
 CARACTERSTICAS

Emisor: El reportaje va firmado,

mencionando el nombre del
reportero o reporteros autores del
trabajo y el lugar desde donde se ha
redactado el mismo. Se hace
presente mediante aportaciones
subjetivas.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: El periodista intenta

reunir datos, conocer causas,
presentar antecedentes, analizar
consecuencias, contraponer
puntos de vista diversos y
diferentes interpretaciones del
tema reporteado.
 INTENCIN

El reportaje informa y
entretiene, puesto que
aporta la visin particular
del reportero, adems de
utilizar elementos literarios.
 Aspectos lingsticos

Se combinan los elementos

periodsticos con los literarios. Est
presente la subjetividad del
autor, ms que en uso de la 1
persona (suele mantenerse la 3)
en la valoracin de los hechos.
 Estructura

-El titular presenta caractersticas

literarias.

- Generalmente lleva bajada de ttulo.

- En el cuerpo se destaca el comienzo y

el final. En el desarrollo se pueden
aportar los datos (las cinco "w").
Bajada de Titular literario
ttulo

Cuerpo
(recoge
todos los
puntos de
vista
posibles
del tema)
4. La Entrevista

La entrevista periodstica es una

conversacin con metodologa
propia sobre diferentes temas, no
necesariamente de actualidad, entre
dos o ms personas destinada a ser
difundida en cualquier medio de
comunicacin.
 CARACTERSTICAS

Emisor: El periodista, en este caso,

trata de recoger con veracidad la
personalidad del personaje
entrevistado. Comparte con sus
lectores aquellos elementos ms
significativos de la conversacin que
ha mantenido con ese personaje.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Suelen contar con una

extensin considerable que puede
alcanzar distintas pginas y suelen ir
acompaadas de un reportaje
fotogrfico que retrata la imagen del
entrevistado, mientras que el texto de
la entrevista pretende retratar el
"espritu" del mismo.
 INTENCIN

Su objetivo es obtener
informacin de hechos y de
opiniones que interesan al
lector, por lo tanto tambin
entretiene.
 Aspectos lingsticos

La tcnica de redaccin de la
entrevista consiste en alternar las
descripciones o consideraciones que
realiza el periodista con las palabras
textuales del entrevistado. Esa
combinacin permite que el lector
pueda entrar en la psicologa del
personaje.
 Estructura

-Ttulo: Puede ser una frase que aluda a las

caractersticas del entrevistado o alguna
frase del mismo.

-Entrada: Toda entrevista debe llevar una

entrada, de modo de que se entregue
una breve introduccin del personaje,
antes de empezar con la estructura
pregunta-respuesta.
 Estructura

-Pregunta-respuesta: Despus de la entrada,

por fin se puede entrar de lleno en la
estructura pregunta-respuesta.

-El trmino de la entrevista: Las formas de

finalizar una entrevista son bsicamente dos:
dejar que el entrevistado diga la ltima
palabra o se termina con un prrafo propio
que resuma o anuncie algo respecto al tema
tratado con el entrevistado
 Ttulo

Entrada

Pregunta -
Respuesta

Trmino
 GNEROS
INTERPRETATIVOS
O DE OPININ
1. El Editorial

Es un artculo de opinin que

no va firmado por ninguna
persona pero que recoge la
opinin institucional y
colectiva del peridico o
revista.
 CARACTERSTICAS

Emisor: Los periodistas que elaboran los

editoriales suelen estar especializados
en esa tarea y gozan de la absoluta
confianza del Director, stos cuentan
con un Consejo editorial que decide
cules van a ser las opiniones
institucionales que se van a defender
ante la opinin pblica.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Los temas de actualidad

tratados en un editorial suelen ser
aquellos que pueden llegar a tener
trascendencia y una gran
importancia. Suelen tratar sobre
asuntos polticos, econmicos,
sociales, etc.
 INTENCIN

Su objetivo es informar sobre la

opinin abierta y directa del medio
sobre distintos temas de actualidad,
as como sus planteamientos
ideolgicos implcitos, lo que a su
vez pretende formar opinin en el
lector.
 Aspectos lingsticos

El estilo suele tener gran libertad

expresiva sin olvidar la necesidad de
ser claro y preciso, acorde con la
importancia del tema tratado. Nunca
se utiliza el yo personal del periodista
que lo escribe ya que se expresa la
opinin colectiva del peridico o
revista.
 Estructura

1. Ttulo:
Debe resumir la
opinin expuesta en
el editorial.
 Estructura

2- Cuerpo:
Una primera parte que enuncia y
recuerda el tema.
Una segunda en la que se desarrolla el
anlisis y la interpretacin que suscita.
Se finaliza con una tercera con la
presentacin de una postura y una
opinin concreta.
 Ttulo

Enuncia el
tema

Anlisis e
interpretacin

Opinin
concreta
2. La Crtica

Es un artculo en el que se
expresa un juicio razonado de
valor sobre cualquier
produccin en el terreno del
arte y la cultura en general
 CARACTERSTICAS

Emisor: Una persona especializada en

la materia. Igual que la crnica, admite
la subjetividad. El crtico es uno de los
profesionales que goza de peor
prestigio, pues su labor tiene que mediar
tanto de la adulacin como de la
severidad. Es muy difcil encontrar el
trmino medio.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Existen distintos tipos de

crticas en funcin de la temtica que
abordan: crtica literaria, crtica
cinematogrfica, crtica teatral, crtica
musical, crtica de arte (pintura,
escultura y arquitectura), radio, TV,
programas, etc.
 INTENCIN

El periodista pretende dar a

conocer las virtudes o defectos
que una expresin cultural
posee, por lo tanto la crtica
cumple tres funciones
simultneas: informa, orienta y
educa a los lectores.
 Aspectos lingsticos

Debe ser breve pero no superficial,

gil y rpida pero al mismo tiempo
reflexiva, profunda y argumentada.
Su tono cultural es elevado pero
obligatoriamente debe ser inteligible,
comprensible para cualquier lector:
el crtico no debe olvidar que no
escribe para especialistas.
 Estructura

Suele tener una estructura definida:

1. Ttulo (Denotativo o Connotativo)
2. Una ficha tcnica, con todos los
datos objetivos.
3. Luego la crtica propiamente dicha:
Descripciones generales de la
expresin cultural.
Apreciacin personal.
 Ttulo

Ficha Tcnica

Crtica

Descripcin general

Apreciacin personal
3. El Artculo de divulgacin

Es un escrito breve, para

explicar hechos, conceptos,
ideas, descubrimientos,
relacionados con el quehacer
cientfico y tecnolgico.
 CARACTERSTICAS

Emisor: cientficos que contribuyen

especialmente a la divulgacin del
conocimiento cientfico ms all del
mundo estrictamente acadmico, sin
embargo el espacio no est solamente
supeditado a stos, sino que a todO
aqul que se dedique a estudiar y
publicar sobre la materia.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: La divulgacin puede

referirse a los descubrimientos
cientficos del momento como
antiguos, de teoras bien establecidas
como la teora de la evolucin o de
campos enteros del conocimiento
cientfico.
 INTENCIN

La divulgacin cientfica
pretende hacer asequible el
conocimiento cientfico a la
sociedad ms all del mundo
puramente acadmico, por lo
tanto informa y educa.
 Aspectos lingsticos

Como se trata de una publicacin de

corte cientfico, el lenguaje debe ser
tcnico en relacin al tema, no
obstante, debe considerar que los
lectores no son expertos por lo que
igualmente debe llegar a todos los
receptores, de forma novedosa y
atractiva
 Estructura

1. Ttulo en relacin al tema cientfico o

tecnolgico
2. Por lo general comienza con una
pregunta directa al lector
3. El desarrollo es un estudio que intenta
responder la interrogante o
simplemente expone el tema de
forma completa
Pregunta Ttulo

Exposicin
4. Cartas al director

Son textos escritos por los

lectores para su publicacin
en una seccin que los
peridicos han creado para
este fin.
 CARACTERSTICAS

Emisor: Cualquier lector que

desee exponer algn punto
de vista sobre un tema de
actualidad o desacuerdos
con alguna informacin del
medio.
 CARACTERSTICAS

Mensaje: Los temas son variados:

hechos de actualidad, reflexiones
ms o menos literaria sobre cuestiones
de la vida, pero tambin desacuerdos
con alguna informacin, el editorial,
un artculo de opinin, etc
 INTENCIN

Informar sobre los

distintos puntos de
vista que tienen los
lectores
 Aspectos lingsticos

Lenguaje directo,
apelando a una
respuesta sobre el punto
de vista u opinin
expuesto.
 Estructura

1. Ttulo en relacin a la opinin.

2. Cuerpo: desarrollo del punto de
vista.
3. Firma del lector (nombre;
iniciales; RUT).
Ttulo

Cuerpo

Firma
LA PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS
MASIVOS DE
COMUNICACIN
En sentido general, la
publicidad y la propaganda
abarca todas las tcnicas
que permiten dar a conocer
una idea, un acontecimiento,
una accin, una persona, una
institucin, una marca o un
producto.
 LA PUBLICIDAD

Consiste en una forma de comunicacin

impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un
grupo de consumidores acerca de los
productos y/o servicios que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles
compradores o usuarios.
 OBJETIVO

Posee una misin de carcter

econmico, su objetivo es
promover el consumo de
ciertos productos tangibles o
intangibles, mediante el
discurso publicitario.
EJEMPLOS
LA PROPAGANDA

La propaganda es parte de la
vida cotidiana y los gobiernos
realizan importantes campaas
de informacin y de
prevencin, para lo cual utilizan
los distintos medios de
comunicacin.
Los temas ms frecuentes son:
vacunaciones, la lucha contra el
alcoholismo, el tabaco y las drogas.
Tambin la propaganda se utiliza
para difundir ideales religiosos,
polticos o causas humanitarias.
Existen numerosas asociaciones que
realizan campaas para darse a
conocer a una gran cantidad de
personas.
 OBJETIVO

Tiene una misin de carcter

ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas
ideas y comportamientos que
vayan en beneficio de la
comunidad y del individuo.
EJEMPLOS