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Poder de negociacin
de los proveedores
Amenaza de
Amenaza de
LA RIVALIDAD ENTRE LOS ingreso de
entrada de
COMPETIDORES productos
nuevos
sustitutos
competidores
Poder de negociacin
de los compradores
El punto de vista de Porter es que existen cinco fuerzas que determinan las
consecuencias de rentabilidad a largo plazo de un mercado o de algn segmento
de ste. La idea es que la corporacin debe evaluar sus objetivos y recursos
frente a stas cinco fuerzas que rigen la competencia industrial
2 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
La rivalidad entre los competidores
Para una corporacin ser ms difcil competir en un
mercado o en uno de sus segmentos donde los
competidores estn muy bien posicionados, sean muy
numerosos y los costos fijos sean altos, pues
constantemente estar enfrentada a:
1. Guerras de precios,
2. Campaas publicitarias agresivas,
3. Promociones y
4. Entrada de nuevos productos.
1. Economas de Escala.
2. Diferenciacin del Producto.
3. Inversiones de Capital.
4. Desventaja en Costos independientemente de la
escala.
5. Acceso a los Canales de Distribucin.
6. Poltica Gubernamental.
7 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
1. Economas de Escala
Supone al que las posea, debido a que sus altos
volmenes le permiten reducir sus costos, dificultar a un
nuevo competidor entrar con precios bajos.
Integracin
Vertical
adelante PRODUCTO FUTURO
De mayor valor agregado CONFECCIN
PRODUCTO FUTURO
Que ahora proporcionan los HILADOS
proveedores
Integracin
Vertical hacia
atrs
EMPRESA
PRODUCTO ACTUAL PRODUCTO FUTURO
Confecciones para Confecciones para
caballeros damas
Mercado
Penetracin Desarrollo de
MERCADO
Existente producto
Mercado Expansin de
Diversificacin
Nuevo mercado
ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION
(desarrollo de nuevos productos para nuevos
mercados)
Mercado
Diferenciacin Liderazgos en
MERCADO
Total
costos
Parte del
mercado
Segmentacin
VENTAJA COMPETITIVA DEL PRODUCTO
25 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
Estrategias Genricas de Porter
1. ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION Se
basa en la exclusividad que percibe el cliente sobre
el producto.
Ejem. Avena Quaker, IBM, Mercedes Benz, Sony,
etc.
2. ESTRATEGIA DE LIDERAZGO EN
COSTOS Se basa en los bajos costos que obtiene
que no pueden ser igualados por la competencia.
Ejm. Kola Real , polos chinos, etc.
26 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
Estrategias Genricas de Porter
ESTRATEGIA DE SEGMENTACION
La empresa orienta sus productos a una parte y no
todo el mercado.
Ejm. segn los niveles socio-econmicos, edades,
gnero etc.
MERCADO MERCADO SEGMENTADO
Para que una entidad sea clasificada como una UEN, debe
contar con lo siguiente:
1. Ser un negocio individualmente identificable.
2. Tener una misin bien definida.
3. Tener sus propios competidores.
4. Tener su propio grupo de ejecutivos con la responsabilidad
de generar ganancias.
28 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
4. Modelos
Estratgico de la
Matriz Boston
Consulting
Group - BCG
Alta Baja
DE LA INDUSTRIA
Estrategia de
Estrategias incremento de la
Competitivas de la demanda.
empresa lder
Estrategia de
defensa
ESTRATEGIAS DE
Defensa del lugar
DEFENSA
Defensa preventiva
LIDER De reaccin RETADOR
De Adsorcin
ESTRATEGIAS
DE DEFENSA
1. ATAQUE FRONTAL
LIDER RETADOR
4. NUEVOS MERCADOS
3. GUERRILLAS
42 Lic. Jos Mara Gmez Rumiche 16/10/2017
Estrategias Competitivas de la
Empresa Retadora
1. ATAQUE FRONTAL: Ataque directo a los atributos que
resalta la empresa lder y que tiene ventaja competitiva
(Ejem.Triple Kola con Inca Kola).
2. ESTRATEGIA DE FLANQUEO: Ataque en los aspectos
que el lder presenta debilidades.
3. ESTRATEGIA DE GUERRILLA: Es inesperado y
frecuente de la Empresa Retadora.
4. ESTRATEGIA DE NUEVOS MERCADOS: La retadora
opta por salir en busca de nuevos mercados y consolidarse
antes que el lder aparezca.
Preguntas?
OPCIONES
VERTIENTE OBJETIVOS
BSICAS
Lograr los mas altos beneficios a
Explotacin
corto plazo
Lograr beneficios estables durante
Estabilidad
un perodo prolongado de tiempo
RENTABILIDAD
Lograr altos beneficios futuros
Inversin aun a costa de sacrificar la
rentabilidad a corto plazo
Convertir
= CARA
Atraer
Retener
Aumentar