ENTORNO DE LOS

NEGOCIOS
INTERNACIONALES

Gestin internacional
El mundo es un
escenario, cada
quien representa
su papel y se lleva
su parte.

proverbio holands
 EVOLUCIN DE LA SOCIEDAD

El mundo est cambiando, las necesidades de las

empresas tambin cambian.
Economa
Conocimiento

Economa Digital
Economa Mundial

Economa Global

Economa de servicios

Economa Industrial

Economa Agricultura

1700 1800 1900 2000

Los mtodos tradicionales han cambiado
3
 GLOB ALIZACIN

La globalizacin es el proceso en curso que

profundiza y ampla las relaciones y la
interdependencia entre los pases
El negocio internacional es un mecanismo
para lograr la globalizacin
 DEFINICIN DE GLOBALIZACIN

Globalizacin o Mundializacin es un trmino moderno usado

para describir los cambios en las sociedades y la economa
mundial que resultan en un incremento sustancial del
comercio cultural.

Para describir las

transformaciones
Theodore que vena sufriendo
The Globalization
la economa
Levitt of Markets
internacional desde
mediados de la
dcada de los 60.

Es un proceso fundamentalmente
Toni Comn econmico en un mercado capitalista
mundial.
 Es un proceso de
integracin que tiende
a crear un solo
mercado mundial, en
el que se comercien
QU ES productos idnticos
GLOBALIZACIN? producidos por
empresas cuyo origen
es difcil determinar, ya
que sus operaciones
estn distribuidas en
varios pases.
GLOBALIZACIN

Entornos donde
impacta la
globalizacin:

Economa Poltica

Cultura
 Apertura de mercado a travs de los tratados de libre comercio (TLC).
Desarrollo de los medios de comunicacin, especialment internet
La destruccin de la economa de los pases ms pobres.
Econmico La invasin de patronos, crecimiento y fusiones entre empresas.
Mayor desarrollo cientfico-tcnico
La privatizacin de todo
La facilidad de adquisicin de tecnologas y mercancas.
La prdida de la soberana de los pases ms indefensos.
La temible competencia entre potencias.
Poltico
El control poltico de los pases de potencia.
El desbloqueo de fronteras y el libre trnsito por los continentes.
La homogenizacin de culturas
Cultural
La oportunidad de diversificar y relacionar las costumbres

CARACTERSTICAS DE LA
GLOBALIZACIN
 LOS FENMENOS CULTURALES
DE LA GLOBALIZACIN

La homogeneizacin cultural, es decir, la difusin de costumbres y

hbitos culturales occidentales, principalmente norteamericanos.
LOS FENMENOS CULTURALES
DE LA GLOBALIZACIN

La hibridacin
cultural, es decir, el
proceso mediante el
cual prcticas
culturales que existan
de forma separada se
combinan para formar
nuevos objetos y
prcticas culturales.
LA PROBLEMTIC A DE LA
GLOB ALIZACIN

Las desigualdades
socioeconmicas

El deterioro del medio

ambiente

El surgimiento del
fundamentalismo

El crimen organizado
 Boeing
Dreamliner 787

HECHO EN EL
MUNDO
Source: Graphic News
LOS PASES MS GLOBALIZADOS

Flujos de comercio, capital, poblacin

e informacin, fueron los aspectos a
tener en cuenta para la clasificacin
del ranking de los pases ms
conectados del mundo.
Europa se destaca con ms pases en
los primeros lugares.

El ndice Global de Conectividad

2016 se basa en ms de 1,8 millones de
datos de los flujos internacionales
de comercio, capital, informacin y
poblacin. Adems, documenta los niveles
de globalizacin, tanto a nivel mundial como
particular para 140 pases y territorios
que, en conjunto, concentran el 99% del
producto interno bruto (PIB) mundial
y el 95% de la poblacin.

http://www.dinero.com/economia/articulo/los-10-paises-mas-globalizados-del-mundo/241897
 DIMENSIONES DEL NDICE DE
GLOB ALIZACIN

La globalizacin puede ser difcil de medir

El AT ndice Kearney / Foreign Poltic, clasifica los pases en cuatro
dimensiones:

Econmica Tecnolgica Contacto personal Poltica

Comercio e Conectividad a Viajes y turismo Participacin de

inversiones internet internacionales, organismos
internacionales trfico telefnico internacionales y
internacional, transferencias
transferencias monetarias
personales de gubernamentales
fondos a destinos
internacionales

Por ejemplo, los Estados Unidos ocupa un lugar destacado en la dimensin tecnolgica,
pero mucho menor en la dimensin econmica.

Por el contrario, Singapur y Hong Kong han calificado como el ms globalizado en todas las
dimensiones, mientras que la India e Irn estn en la parte inferior de la lista
 MERC ADOS GLOBALIZADOS
Es el lugar, momento, situacin, medios, y todo el entorno
en el cual interactan, intercambian, compradores y
vendedores
"Actuando en un mundo globalizado,
conocer lasoportunidades de negocio
y promocionarnuestra empresa en
mercados exteriores se convierte en
una necesidad para potenciar la
competitividad"
 El estudio del entorno de
los negocios
internacionales nos lleva a
comprender las dinmicas
E NTOR NO DE L OS
de las fuerzas
NE G OCIOS
econmicas-financieras,
I NT E R NACI ONALES
las fuerzas culturales, las
fuerzas polticas, las
fuerzas legales y las
fuerzas competitivas.
 IMPLICACIONES DEL
ENTORNO EXTERNO EN LA
ESTRATEGIA DE
INTERNACIONALIZACIN
Nuevos competidores y nuevos mtodos de competencia

posibilidad de acceder a nuevos mercados

nuevas fuentes de suministro

nuevos socios potenciales para la produccin y el marketing

bsqueda de nuevas lneas de productos donde obtener una ventaja competitiva

necesidad de economas de escala para competir sobre una base mundial

las empresas tienen que ser cada vez ms internacionales

 ENTORNO POLITICO

El anlisis de las fuerzas polticas seala que

la evaluacin del riesgo poltico y el nivel de
intervencin del gobierno en los mercados
donde participa la empresa, se constituyen
como dos aspectos fundamentales a
considerar en las decisiones comerciales y
de inversin de la empresa internacional
para participar en la economa de dicho pas.
 ENTORNO LEGAL

La evaluacin de las fuerzas legales indica que la empresa participar en un

entorno econmico donde predomine el derecho comn, el derecho civil o
derecho teocrtico. Ello obligar a la empresa a estar, permanentemente, al tanto
con los cambios que establezca el pas objetivo en materia legislativa, en especial,
el del mbito laboral por los costos de produccin adicionales que se puedan
originar.
 ENTORNO COMPETITIVO

Dentro del anlisis de las fuerzas competitivas, Porter establece que la ventaja
competitiva es un elemento que la empresa construye mediante la evaluacin de las
condiciones de los factores de produccin (calificacin del capital humano, bienes de
capital e infraestructura), condiciones de la demanda del producto y condiciones de
los
sectores conexos y de apoyo para el acceso oportuno a los principales insumos y
las coordinaciones de las actividades dentro de la cadena productiva.
 LA ACELERACIN DEL C AMBIO
GLOB AL: ANALIZANDO LAS
TENDENCIAS

En este apartado revisaremos estas tendencias, las cuales se clasifican

en:
Tendencias Globales Demogrficas
Tendencias Globales en Energa e Industria
Tendencias Globales en Management
Tendencias en Estrategia y Marketing
Tendencias en Tecnologa, Telecomunicaciones, Medios y
Entretenimiento
 TENDENCIAS GLOBALES
DEMOGRFICAS POR QU EL
XITO ES MS
THE QUEST FOR FRGIL?
2003 "KARAOKE CAPITALISM"
DE JONAS RIDDERSTRALE Y RESILIENCE
KJELL NORDSTROM Avances tecnolgicos
SEALARON QUE:
Problemas regulatorios
El xito nunca ha sido
Shocks geopolticos
tan frgil
La opcin es copiar a los dems o Desintegracin Vertical
crear su propio futuro. Las grandes compaas
y Desintermediacin
No imite, innove. estn fracasando muy
de la industria
Los ciclos de vida de los productos frecuentemente
Cambios abruptos en
son cada vez mas De las 20 quiebras ms
las preferencias del
cortos Cada vez ms rpido se grandes ocurridas en
imitan los productos y consumidor
EEUU en los ltimos
servicios de la competencia Por eso Aparicin de
es necesario innovar
veinte aos, 10
competidores no
ocurrieron en los
continuamente tradicionales
ltimos dos aos
La demografa no solo ser el factor
ms importante en la sociedad del
futuro, sino que tambin ser el
elemento menos predecible y
controlable
 POR QUE MONITOREAR
TENDENCIAS?

Para entender los cambios del contexto, inspirarse, y

aprovecharlos Como instrumento de control, para
reaccionar a tiempo frente a amenazas del entorno, y
as evitar o amortiguar cadas.

TASA DE NATALIDAD
Las cifras son muy parecidas a las de Alemania en la
mayora de los pases europeos desarrollados y en Japn
En Estados Unidos la tasa de natalidad es mayor (2,2 por
mujer), en parte por la inmigracin latina
Impacto en las jubilaciones
Necesidad de inmigrantes jvenes para la fuerza laboral
Influencia en los mercados, dominados hasta ahora por
los valores, hbitos y preferencias de la poblacin joven
TENDENCIAS GLOBALES EN
ENERGA E INDUSTRIA

El presidente Bush anuncio en febrero 2007 la decisin de reducir en un 20% el consumo del
NAFTA (combustibles derivados del petrleo) en Estados Unidos durante la prxima dcada

Diversificar fuentes de energa, por la importancia que tienen hoy proveedores de petrleo
como Irn, Irak y Venezuela

Actuar contra la degradacin del medio ambiente

ETANOL
TENDENCIAS GLOBALES EN
MANAGEMENT: LAS
MUJERES AL PODER
AUGE DE LOS
SERVICIOS

IMPORTANCIA
CRECIENTE DEL
CONOCIMIENTO
 TENDENCIAS EN
ESTRATEGIA Y
MARKETING
Sociedad del Exceso. Sobreoferta.

En Suecia pace 10 aos haba 50 cervezas diferentes. Hoy hay 350.

En 1996, Sony saco al mercado ms de 5.000 productos nuevos (14 por da)

"Los Post- It amarillos de 3M ahora vienen en 18 colores, 27 tamaos, 56 formas

y 20 fragancias

El cliente es el rey.

En un mundo con sobreabundancia de productos y de informacin, el cliente

tiene ms poder.
 DISPONIBILIDAD DE
INFORMACIN

En 2005, un blog public que los

candados para motos de
Kryptonite, lder en el mercado,
se abran con un lapicero.

A los pocos das, un usuario

subi un video para demostrarlo.
La empresa ignor los
comentarios. Das ms tarde,
Una noticia apareci en The
New York Times y se estima que
cinco millones de personas se
enteraron del incidente.
 INNOVACIN ES LA CLAVE: 2 CASOS
DE XITO

Barnes & Noble Starbucks

Convirti las libreras en Starbucks Reinvent los cafs en Estados Unidos y
transformo un producto funcional en un producto
cafs y centros de emocional :
esparcimiento
- Un caf de alta calidad
Permiti revisar los libros - Una atmosfera atractiva, con msica y clida
cmodamente, con sillones, decoracin, para relajarse, un lugar donde reunirse y
conversar
mesas, y msica clsica - Cre la cultura del caf para los consumidores
.Buscar ser parte de su retina diaria
- Cre un lugar donde 3 dlares por una taza de caf
eran razonables
- Hizo sentir Buenos a los empleados y promova el
trabajar con actitud positiva
- Ofreca una atencin rpida, y un muy buen servicio
- Brind Internet Wireless en los locales
- Cre bebidas envasadas que vendi en locales y
supermercados
"La innovacin requiere que identifiquemos sistemticamente los
cambios que ya han ocurrido, sea en el negocio, en la demografa, en
los valores, en la tecnologa o en la ciencia, para luego considerarlos
como oportunidades."
 TENDENCIAS EN
TECNOLOGA,
TELECOMUNICACIONES,
MEDIOS Y
ENTRETENIMIENTO
La Revolucin Celular

Conectividad

Uso Creciente de
Internet en el
Mundo
 RESUMEN

Actuando en un mundo globalizado, conocer las oportunidades de negocio y promocionar

nuestra empresa en mercados exteriores se convierte en una necesidad para potenciar la
competitividad.

Las compaas que puedan entender el entorno, generar opciones estratgicas, y realinear sus
recursos ms rpido que sus rivales, disfrutaran de una ventaja decisiva

En conclusin:
Para innovar es preciso experimentar
Un entorno innovador debe tolerar muy Bien los fracasos
Las empresas no se pueden dormir en los laureles
Trabajar Para que los propios productos queden obsoletos