Diseo Del Plan De Marketing Digital Para La

Empresa De Calzado Femenino Diantony DF

Rose Neri Quiones Pineda
Miyer Landy Ramrez Pineda
Sandra Liliana Ramos Rodrguez

Directora:
Yara Aillen Roa Aguilera
Mayo 2017
Pregunta de investigacin

Cul es la estrategia de marketing

digital adecuada para llegar
directamente al cliente final con el
calzado femenino de la fbrica
Diantony DF?
 Es necesaria la estabilidad
Ju comercial y financiera.

sti
fic Tratados de libre comercio.
Incursionar en el medio
digital aumenta la
interaccin y las ventas.
ac
i
n
 Disear un plan marketing digital, para
la comercializacin de calzado
femenino de la fbrica Diantony DF.
Ob
jeti Realizar un anlisis situacional de la empresa en el
vos mercado nacional y local.

Establecer las variables por las cuales se genera la

intencin de compra de calzado femenino.

Desarrollar una propuesta de marketing digital basada

en redes sociales como medio de apoyo para la
comercializacin de los productos de calzado femenino.
 Marco terico
Marketing Actual Fuerzas fundamentales para

Kotler & Keller (2012)

este nuevo siglo digital
Kotler P. (1999)

Fidelizar clientes existentes La tecnologa de informacin de

redes
Determinar el precio objetivo La globalizacin
que est dispuesto a pagar el
cliente
Integrar las herramientas de Informacin y participacin del
marketing en forma estratgica consumidor
para lograr mejores resultados.

Participacin del cliente en las El poder de compra del

decisiones de los productos. consumidor
 Marco terico
Las redes sociales son usadas por las empresas como
herramienta de marketing por la facilidad y economa,
por la ampliacin de los canales de comunicacin, por la
gestin de informacin y por la relacin inmediata con
el cliente (Uribe, Rialp, & Josep, 2010).
 Metodologa

Se estableci un enfoque cuantitativo de tipo

descriptivo.
 Metodologa
Grupo Objetivo
Criterio Variable Publico
Geogrfico Regin Mujeres que residan en
Bogot.
Demogrfico Edad Segmento 19 a 45 aos.
Socioeconmico Estrato social Estrato 3,4,5.
Psicogrfico Estilos de vida Usuarias de calzado
femenino.
Conductuales Comportamientos Clientas de almacenes de
de compra calzado Kalifa, Shoker,
Smith, Bucaramanga,
Chocatos y Pavirs.
 Edad

Ocupacin

Res
ult
ad
Tipo de calzado
os
 La principal red social es Facebook,
seguida por Instagram y YouTube.
Res
ult Capacidad y disposicin de pago: $45.000
ad hasta $100.000.
os
Medios de promocin: Da especial de
descuento y bonos para prximas compras.
 El mercado de calzado
femenino tiene una
Conclusiones

gran demanda por ser

un artculo de primera
necesidad que no
posee sustitutos y su
consumo es masivo.
 La frecuencia de
compra est
Conclusiones

altamente ligada a
la necesidad y a la
influencia
publicitaria.
 Las nuevas tendencias de
marketing y la
Conclusiones

investigacin de mercados
enfocan a desarrollar una
plataforma digital en la
red social Facebook.
 Establecer medios de
Recomendaciones

contacto efectivos y crear una

base de datos que servirn de
canal de comunicacin y
tomar decisiones en torno a
las estrategias efectivas para
el marketing digital.
 Estar verificando
Recomendaciones

constantemente las
tendencias de la moda
y renovar con
frecuencia los estilos y
diseos.
 Implementar estrategias en
Recomendaciones

otras redes sociales y

posteriormente se busque
la exploracin de otras
herramientas de marketing
digital expuestas en el
marco terico.
FAN PAGE PARA
DIANTONY
AUTORES:
Rose Neri Quiones Pineda

Miyer Landy Ramrez Pineda

Sandra Liliana Ramos Rodrguez

INTRODUCCIN
En el siguiente documento, se observar de manera detallada

el contenido de la propuesta de estrategia digital para la

empresa Diantony, como reultado del plan de marketing digital

y de la informacin obtenida en las investigaciones realizadas

por el equipo de investigacin, con el fin de que la empresa

pueda llegar directamente a los clientes finales por medio del

fan page, haciendo uso de las tendencias de mercado y de

consumo.
 FAN PAGE

URL:https://www.facebook.com/Calzado-Diantony-DF-636890746502787/?fref=ts

En el inicio del fan page se puede observar en la foto de perfil la nueva imagen que se le propone a la empresa Diantony, la cual

refleja su identidad de marca y sus valores corporativos.

DESTACADOS

Dentro de los destacados los clientes tendrn opciones para poder

tener un acercamiento a marca, seguirla, ver sus contenidos, etc...

INFORMACIN
sta seccin se encuentra al

costado derecho de la fan page

y contiene la principal informa-

cin de Diantony para poder

contactarse, adcionalemente el

mapa de Google Maps es un bu-

en complemento para dar faci-

lidades de ubicacin y rutas.

Publicaciones
Referencias
Modelos

Las modelos calzarn los zapatos de Diantony con diferentes

outfits y en diferentes lugares, mostrando as a las clientes

cmo pueden combinar sus zapatos y cmo usarlos en las

diferentes ocasiones de su da a da.

Promocion
es
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Rose Neri Quiones Pineda

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