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DEFINICIN DE ENVASE:
De qu?
Luz
Agua
Polvo
Cadas
Golpes
Gases
Aromas
Temperatura
VENDER
A quien?
Comparen las siguientes imgenes de los envases para papas y traten de descifrar cual
es el perfil del consumidor objetivo, respondiendo a las siguientes preguntas:
Sexo?
Ocupacin?
Edad?
Nivel de vida?
Pasatiempo?
Qu msica le gusta?
Hace ejercicio?
Dnde vive?
Qu ropa usa?
Qu le gusta leer?
Cul es su religin?
VENDER
El envase debe vender por si mismo ya que los sistemas
de venta y hbitos de compra han cambiado, es decir,
una persona acude a una tienda de autoservicio y al
recorrer los pasillos, los productos por si mismos,
deben llamar la atencin de un cliente potencial.
cmo?
Con diseo
Con una relacin adecuada entre envase y producto
VENDER
El envase debe vender por si mismo cmo?
Puede ser con una palabra o frase corta que llame la NUEVO
atencin a su compra
VENDER
El envase debe vender por si mismo cmo?
Diseo grfico
VENDER
Dnde?
VENDER
Cantidad?
Es importante conocer el sector de mercado para determinar la
presentacin y cantidad en cada envase.
VENDER
Cuando?
Tambin es importante decidir la fecha en que ser vendido el producto
para establecer si se disea un envase promocional o no
INFORMAR
Qu es?
Cmo se usa?
Quin lo Produce?
De que material es
Cantidad
Telfono de atencin
Fecha de fabricacin
Fecha de consumo o caducidad
Advertencias
Sugerencias de uso
Etc.
BRINDAR CONVENIENCIA
Valor agregado.
Abre fcil
Permite cerrar despus de su
apertura
Permite almacenarlo en el mismo
envase, Etc.
TRANSPORTAR
Transportar a menor escala que el embalaje, es decir
distancias cortas como por ejemplo: de la gndola a la
lnea de cajas, de la tienda de auto servicio a la casa,
de la alacena a la mesa, etc.
CUIDAR EL MEDIOAMBIENTE
TECNOLOGA DE TECNOLOGA DE
ALIMENTOS MATERIALES
MATEMTICAS FSICA
CONSIDERACIONES EN EL DISEO DE ENVASES
CONOCER EL PRODUCTO A ENVASAR
Anlisis del envase actual (en el caso en el que exista): puntos fuertes,
debilidades, coste, posicin en el punto de venta, etc.
Anlisis del producto a envasar: peligrosidad, modo de uso, forma de
presentacin (polvo, lquido, etc), ect.
Visita al departamento de produccin, maquinaria, almacn y transporte con
el fin de obtener informacin relevante sobre el proyecto y la cadena de
distribucin.
Anlisis de envases de la competencia.
Deteccin de nuevas oportunidades en el diseo de envases:
Investigacin de mercado (Dep. Marketing):
Test de hbitos de los consumidores.
Estudios sociolgicos.
Estudios de problemas asociados a envases ya existentes.
Seguimiento de novedades de la competencia.
Consideracin de la legislacin aplicable al producto o al envase adems de la
propia normativa sobre envases.
CLAVES
Se podran algunas claves para conseguir maximizar el potencial de
comunicacin de un envase:
1. El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio del
consumidor, es decir, ha de existir una ventaja diferencial real.
2. Lo conocido tiene ventaja sobre lo desconocido. La marca y el envase ofrecen
la posibilidad de asociar al producto una historia y una personalidad nicas,
capaces de justificar una diferencia de precio.
3. Todo el mundo no suele ser un segmento valido. Los consumidores son
personas y tienen con unos intereses particulares y distintos entre s.
4. La marca debe identificarse perfectamente. El consumidor ha de poder
recordar el producto gracias al envase.
5. Ser breve suele ser una cualidad, pero sin llegar al extremo de no decir nada
interesante para el consumidor.
CLAVES
6. Hay que atraer la atencin. Es la primera premisa del
envase.
7. La credibilidad es necesaria y eso exige sensatez en el
mensaje. El consumidor no se deja engaar y no le gusta
que alguien lo intente.
8. Organizar, simplificar, clasificar la informacin de manera
que sea fcilmente accesible segn el inters del
consumidor.
9. Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el
mensaje publicitario, la identidad de marca y ha de
mostrar claramente la ventaja diferencial.
10. El precio se olvida, la satisfaccin permanece. Si un
envase aporta realmente valor a un producto hay que
apostar por l aunque su coste sea mayor, pues si
realmente satisface ms al consumidor entonces ste
estar dispuesto a pagar la diferencia.
PLAN DE PRODUCCION
Una vez aprobado el PROYECTO DEFINITIVO, seremos capaces de
saber cmo se va a producir el objeto en cuestin: sistemas de
fabricacin, materiales, acabados, maquinaria necesaria,
componentes del producto final, montaje, utillaje, matricera, plazos
de fabricacin, etc...
Objetivo
Tener un marco de actuacin de los procesos de produccin y
lanzamiento que asegure los plazos, costes, estndares de calidad,
disponibilidad de recursos, etc., tanto internos a la empresa como de
sus proveedores, habituales o nuevos.
CONCLUSIONES
Como podemos observar en esta unidad, el diseo de un envase y
embalaje, que muchas veces termina en los basureros, implica todo un
conocimiento por parte de personas especializadas que interactan en
su diseo y desarrollo, as mismo, se deben considerar muchos factores
que van desde el anlisis del producto a envasar, hasta los hbitos de
consumo por determinados grupos de la poblacin sin descuidar
normatividad, materiales, avances tecnolgicos, imagen grfica, etc. y
que muchas veces pasamos por alto al tener un envase en nuestras
manos; pero el envase y embalaje se vuelve indispensable, ya que este
garantiza, en gran medida, que el producto llegue al consumidor en
buen estado, sin adulteraciones, cambios fsicos o qumicos, adems, es
un vendedor activo de los productos que contiene, se encarga de
promocionar las bondades del producto y diferenciarse en anaquel del
resto de la competencia.
BIBLIOGRAFA
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herramienta-de-comunicacion.html