Comunicacin

Digital Efectiva
El color
 Introduccin
En esta sesin abordaremos la teora del color.
Comprenderemos qu es el color y de qu manera son un
componente importante en la forma como percibimos
nuestra realidad.

Al concluir la sesin, entenderemos la naturaleza del color,

las formas como se genera y la manera como podemos
aprovecharla desde el punto de vista del diseo grfico.
 Principios y
Clase de Hoy Fundamentos
del Diseo
Grfico
1. Teora del Color
1. Historia
Fundamentos de
2. Colores Primarios Programacin y
Diseo Web
y Secundarios
3. Sntesis de color
4. Combinacin de colores
Aplicaciones del
5. Psicologa del color Diseo Grfico en
Marketing
6. Descripcin del color
Qu es el color?
Teora del Color
Isaac Newton
Opticks

Plantea que la luz es color e

identifica 7 colores bsicos.
La luz blanca contiene todos los
colores posibles del espectro
cromtico.
El negro es la ausencia de luz.
 El color es luz

La luz es la parte de la radiacin electromagntica

que es percibida por el ojo humano.
 Johann Wolfgang
Von Goethe
Teora de los Colores

Propone el modelo basado en el

rojo, amarillo y azul como colores
primarios.

Plantea una primera aproximacin a

la capacidad del color para generar
sensaciones.
 Rueda de
color de
Goethe
Teora de los colores (1810)
 Colores
Primarios
Son aquellos colores que no se
pueden obtener mediante la
mezcla de otros colores.
 Sntesis Sustractiva
Sntesis aditiva y sntesis sustractiva

La sntesis sustractiva se basa en el rebote de la luz. No tiene luz

propia y depende de la luz del entorno.
 Sntesis Aditiva
Sntesis aditiva y sntesis sustractiva

La sntesis aditiva se basa en la descomposicin de la luz. Tiene luz

propia y se utiliza en medios electrnicos y digitales.
 Colores Primarios
Triangulo cromtico (RYB)

Amarillo

Rojo Azul
 Colores Primarios
Sntesis Sustractiva (CMY)

Amarillo

Magenta Cyan
 Colores Primarios
Sntesis Aditiva (RGB)

Rojo

Azul Verde
 Colores
Secundarios
Son los colores obtenidos a partir
de la combinacin de dos colores
primarios.
 Colores Secundarios
Triangulo cromtico (RYB)

Naranja Verde

Violeta
Colores Secundarios
Sntesis Sustractiva (CMY)

Rojo Verde

Azul
 Colores Secundarios
Sntesis Aditiva (RGB)

Magenta Amarillo

Cyan
 Combinaciones
Cromticas
El crculo cromtico nos permite lograr
combinaciones de color armoniosas para
nuestro material grfico.
El Crculo Cromtico
Es una representacin
circular del crculo
cromtico. Sirve para
entender la relacin entre
los colores y es una parte
fundamental de la teora
del color.

Colores Clidos
Colores Fros
 Crculo
Cromtico
Saturado a Negro (CMY)
 Crculo
Cromtico
Saturado a Blanco (RGB)
Monocromo
Es cualquier color individual del crculo

Complementarios
Son los que se encuentran frente a frente en el crculo cromtico.
Proporcionan un fuerte contraste, por lo que su uso genera un
diseo ms vivo.

Complementarios Divididos
Comprenden tres colores: uno principal y los dos adyacentes a su
complementario.

Triada
Son 3 colores equidistantes dentro del crculo cromtico. El
contraste de estos colores transmite tensin al observador.
 Esquemas de Color
Los colores seleccionados de
cualquier punto del crculo cromtico
nos van a generar una serie de colores
complementarios, anlogos o
complementarios mutuos.
La combinacin cromtica que
elijamos depender de nuestros
objetivos de comunicacin.
Color Dominante:
Color principal empleado para llamar la
atencin del observador.
Color Subordinado:
Color ms dbil que complementa o contrasta
con el color dominante.
Color de nfasis:
Color empleado para dar un detalle visual.
 Psicologa
del color
La percepcin del color es un proceso
teido de subjetividad. Muchos
estudios han determinado una serie de
asociaciones, sensaciones y hasta
sentimientos generados por estos.
Significado de los colores
 Describir
los colores
Para describir un color de una
manera especfica, debemos
hablar de tono, saturacin y brillo.
 Tono, Saturacin y Brillo
Tono

Define el color. Cada tono o color es una luz de distinta

longitud de onda.
Saturacin

Es la pureza del color. Define la tendencia del color

a acercarse o alejarse del gris.
Brillo

La intensidad con la que el color es capaz de reflejar la luz

blanca.
 Concluyendo:
El color es luz. Ms concretamente la parte visible del espectro
electromagntico.

Existen dos formas de representar el color: mediante la sntesis

aditiva y mediante la sntesis sustractiva.

La sntesis sustractiva se basa en el rebote de la luz. No tiene luz

propia y depende de la luz del entorno. Se utiliza en medios
impresos.

La sntesis aditiva se basa en la descomposicin de la luz. Tiene luz

propia y se utiliza en medios electrnicos y digitales.
 Actividad en Clase
A continuacin realizaremos 2 ejercicios en
lo que pondremos en prctica lo visto de
manera terica.
Combinacin de Colores
Partiendo del color rojo
central Qu variables
considera que se han
modificado en el caso A y en
el caso B?

Crculo
Cromtico

C
Tono, Saturacin y Brillo
Partiendo del color rojo
central Qu variables
considera que se han A
modificado en el caso A y en
el caso B?

Tono

Saturacin

Brillo B
 Tarea
Elabora un esquema de color basado en los
esquemas vistos en clase. Puede usar colores de
alguna revista, diario, tela u otro material.
Pguelos en un papel bond A4, indicando el tipo
de esquema que ha elegido.