MARKETING

POLTICO
 Qu es?

Es el conjunto de tcnicas de investigacin,

planificacin, gestin y comunicacin que se
utilizan en el diseo y ejecucin de acciones
estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa
poltica, sea sta electoral o de difusin
institucional.
Sus partes son:
Mensaje
Dinero
Activismo
Elementos del marketing poltico

Mercado electoral

El candidato

Las ideas

Los otros candidatos

Objetivos y estrategias en funcin del comportamiento
del cliente:

1. Lograr nuevos usuarios de una categora o giro

2. Conservar su fidelidad, satisfaccin y preferencia de los
clientes actuales.
3. Atraer consumidores que satisfactoriamente son pocos fieles
e infrecuentes la marca en especial
4. Atraer consumidores de otras marcas

Lo que se busca del producto

1. Genere el grado de necesidad de compra del

producto
2. Reconocimiento del producto
3. Actitud hacia la marca, el valor integral percibido
4. Fijar las razones reales y percibidas por lo cual el
consumidor deba creer en la promesa de la marca.
5. Establecer una personalidad de marca que permita
al consumidor a definir y separa la marca de la
competencia.
Las 4 Ps del Marketing Poltico

Est compuesto por las 3Ps: Persona,

Producto programa y partido

Voto ( lo que paga el elector a cambio de

Precio obtener el beneficio que desea, de satisfacer
sus necesidades)

Promocin Medios utilizados por el partido y

candidato(s)

Canales utilizados para promover y poner a

Distribucin disposicin de la poblacin al partido y
candidato(s)
 Estrategias de Publicidad

1. Spots y vallas publicitarias, cada vez menos efectivos. "La publicidad es un coste
poco eficaz, segn Alana Moceri, experta en comunicacin poltica de la
Universidad Europea.
2. Una entrevista en televisin, ms valiosa que un anuncio.
3. Las redes sociales: importantes pero con lmites. Se debe pensar antes de actuar,
debido a que este tipo de medio es un arma de doble filo.
4. Dar a conocer al candidato. Un candidato cercano y querido por si pblico es
fundamental.
5. La big data: una gran herramienta de publicidad.
6. Equilibrio, la mejor regla para las apariciones pblicas
Video: https://www.youtube.com/watch?v=btd5HNfoFEc
Ventajas y Desventajas del Marketing Poltico
Ventajas
Proporciona un conocimiento real de la
poblacin y sus necesidades sacando a
flote lo ms urgente.
Facilita la comprensin de las
preferencias de la poblacin en relacin
a las organizaciones partidistas.
Evita riesgos innecesarios que pueden
ser detectados en la etapa de
planeacin.
Minimiza los gastos innecesarios y
optimiza los recursos.
Desventajas
La imprevisibilidad del consumidor.
No se puede vender a una persona
como si fuera un producto.
El marketing poltico tiene limitaciones.
Los integrantes del partido poltico
pueden pensar a veces que tienen ms
experiencia que el profesional de
marketing.
Hay sectores en lo que se ponen en
nfasis en la personalidad del
candidato.