MDIA, EDUCAO E

CIDADANIA

BRUNA CLZIA MADEIRA NERI

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O QUE TEM CHEGADO AT NS?

AS MENSAGENS EXCLAMATRIAS

TEMOS TODAS AS RESPOSTAS, MAS QUAL

MESMO A PERGUNTA?

APRENDER A SELECIONAR
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O PODER DO EMISSOR DIANTE DO RECEPTOR

QUE INSTRUMENTOS PODEM SER TEIS AO

RECEPTOR NUMA ANLISE DA MDIA?
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QUATRO IMPORTANTES AFIRMATIVAS:

1. A COMUNICAO HOJE CONSTRI A REALIDADE

2. A MDIA ESTABELECE CONOTAES VALORATIVAS
3. A MDIA HOJE COLOCA A AGENDA DE DISCUSSO
4. A MDIA CONSTRI NOSSA SUBJETIVIDADE
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TRS PASSOS PARA ESTA ANLISE:

1. ESPECIFICAR COMO SE PODE FAZER UMA

ANLISE IDEOLGICA DO QUE A MDIA
APRESENTA
2. APRESENTAR UMA TEORIA QUE NOS AJUDE A
FAZER UMA FILTRAGEM DOS PROGRAMAS
3. ANALISAR ESPECIFICAMENTE OS DIFERENTES
MEIOS (MDIA IMPRESSA, RDIO E TV)
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O PAPEL DA MDIA NA SOCIEDADE

ONDE SE COLOCAM OS MEIOS DE COMUNICAO

EM UMA SOCIEDADE E QUAL PAPEL ELES

EXERCEM?
O QUE DEFINE UMA SOCIEDADE SO AS RELAES

QUE SE ESTABELECEM ENTRE SEUS MEMBROS.

RELAES DE PRODUO: SOBREVIVNCIA DA
SOCIEDADE
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AS RELAES DE PRODUO ESTABELECEM

TAMBM RELAES DE DOMINAO

[...] APENAS ALGUNS SO DONOS E OS OUTROS

TRABALHAM PARA ELES. SE NS SUPRIMIRMOS, OU
MUDARMOS ESSA RELAO, MUDA A SOCIEDADE
(GUARESCHI, 2005, p.139)

AS RELAES DE DOMINAO SE CONSTREM

SOBRE AS RELAES DE EXPLORAO;
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AS RELAES DENTRO DE UMA SOCIEDADE NO SO
PACFICAS, PELO CONTRRIO, ELAS GERAM TENSO E
CONFLITOS;

VOLTANDO PARA O MARX...SEMPRE VOLTA A

SUPERESTRUTURA.

[...] DAS RELAES DE TENSO EXISTENTES DENTRO

DE UMA SOCIEDADE QUE NASCEM AS INSTITUIES,
QUE TM COMO FUNO A CONTINUIDADE E
LEGITIMAO DESSA SOCIEDADE. (GUARESCHI, 2005,
P.141)
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DIFERENTES FUNES DAS INSTITUIES:

APARELHOS REPRESSIVOS

APARELHOS IDEOLGICOS

ELES TEM A FUNO DE REPRODUZIR, LEGITIMAR,

JUSTIFICAR E GARANTIR AS RELAES DE UMA
SOCIEDADE
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DINAMICA CONFLITIVA DE UMA SOCIEDADE

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IDEOLOGIA

SO TANTAS DEFINIES!!

PARA GUARESCHI, ELA PODE SER ENTENDIDA

ATRAVS DE DOIS EIXOS: O VALORATIVO E O DE
SENTIDO
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PARA THOMPSON, AS IDEOLOGIAS SO:

1. INTENCIONAIS
2. CONVENCIONAIS
3. ESTRUTURAIS
4. REFERENCIAIS
5. CONTEXTUAIS
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[...] A IDEOLOGIA O USO DE FORMAS SIMBLICAS

PARA CRIAR, OU REPRODUZIR, RELAES DE
DOMINAO (GUARESCHI apud THOMPSON, 1995)

AS FORMAS SIMBLICAS SO TUDO O QUE

REPRESENTA ALGUMA COISA E TUDO O QUE
PRODUZ SENTIDO.

EX: IMAGENS, TEXTOS, PINTURAS, MSICAS, ETC

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IDEOLOGOGIA E DOMINAO
[...] DOMINAO ENTENDIDA COMO UMA
EXPROPRIAO, ISTO , UM ROUBO DE PODER. ATENO
QUE ETAMOS DISTINGUINDO DOMINAO DE PODER.
PODER ENTENDIDO COMO UMA CAPACIDADE, UM
RECURSO DE UMA PESSOA OU DE UM GRUPO. J
DOMINAO ENTENDIDA COMO SENDO UMA
RELAO, ISTO , ONDE H OUTRO ENVOLVIDO.
DOMINAO . ENTO, UMA RELAO ONDE ALGUM
TIRA, EXPROPRIA, ROUBA, ALGUM RECURSO PODER
DE OUTRO; OU ONDE ALGUM SE APROVEITA DA
CAPACIDADE DE OUTRO. (GUARESCHI, 2005, P.145)
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MODOS E ESTRATGIAS DE COMO FUNCIONA A

IDEOLOGIA
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1. LEGITIMAO:
A TENTATIVA DE FAZER COM QUE RELAES DE
DOMINAO SEJAM ESTABELECIDAS E SUSTENTADAS
COMO JUSTAS E DGINAS DE APOIO, QUANDO SE
PODE COMPROVAR QUE ISSO NO VERDADE.

ESTRATGIAS: RACIONALIZAO,UNIVERSALIZAO E
NARRATIVIZAO
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2. DISSIMULAO:
CONSISTE EM OCULTAR, NEGAR OU OBSCURECER AS
INFORMAES E A VERDADE;

ESTRATGIAS:
SELEO DE NOTCIAS, COMBINAO DE
MENSAGENS, DESLOCAMENTO, EUFEMIZAO E
FIGURAS DE LINGUAGEM
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3. UNIFICAO
AS COISAS SO POR NATUREZA, DIFERENTES. MAS
QUANDO SE QUER ENGANAR, APELA-SE PARA A
UNIO A FIM DE CONSEGUIR O QUE SE QUER.

ESTRATGIAS:
ESTANDARTIZAO E SIMBOLIZAO DA UNIDADE
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4.FRAGMENTAO:
DETERMINADAS PESSOAS OU GRUPOS PODEM SE
TORNAR PERIGOSOS OU AMEAADORES.

ESTRATGIAS:
DIFERENCIAO E EXPURGO DO OUTRO
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5.REIFICAO
AS INSTITUIES SOCIAIS, OS GOVERNOS, AS LEIS, AS
TRADIES, TODA A SOCIEDADE, FORAM
INSTITUDOS, CRIADOS, A PARTIR DE INTERESSES,
NEGOCIAES, ACORDOS.

ESTRATGIAS: NATURALIZAO, ETERNIZAO E

NORMALIZAO/PASSIVIZAO
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O CULTURAL VIRA NATURAL

SE POSSVEL CONVENCER ALGUM QUE

DETERMINADA MANEIRA DE SE COMPORTAR, DE
AGIR NATURAL, ESSA PESSOA EST TOTALMENTE
DOMINADA, NO OCNSEGUE MAIS NEM PENSAR
EM MUDAR.
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6. BANALIZAO

ESTRATGIAS: IRONIA E ENTRETENIMENTO

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TEORIA DOS FILTROS

RETRATA E SE FUNDAMENTA NA DESIGUALDADE DE

DISTRIBUIO DA RIQUEZA E DO PODER QUE
DETERMINA OS INTERESSES E ESCOLHAS FEITAS PELA
MDIA

CONDICIONAMENTOS DO CAPITALISMO NA MDIA

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NO QUE SE REFERE AO GOVERNO, AS GRANDES

EMPRESAS DA MDIA ESTO, EM GERAL, ATRELADAS A ELE
E NECESSITAM, NA MAIORIA DAS VEZES, DETERMINADAS
LICENAS PARA FUNCIONAMENTO. ESSA DEPENDNCIA
TANTO TCNICA COMO LEGAL, PODE SER USADA,
ALGUMAS VEZES, PARA DISCIPLINAR A MDIA E LIMITAR
SUA LIBERDADE DE EXPRESSO (GUARESCHI, 2005, P.158)

A IMPORTNCIA DA PUBLICIDADE
ELA SE TORNA REFERNCIA NORMATIVA QUE
DETERMINA AS CONDIES DE SUCESSO DA
MDIA.
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A PUBLICIDADE SELECIONA PROGRAMAS DE

ACORDO COM SEUS PRINCIPIOS E VALORES.
GRANDES COMPANHIAS DE PUBLICIDADE
RARAMENTE IRO PATROCINAR PROGRAMAS COM
CONTEDOS CRTICOS E IDEOLGICOS.

A SUPOSTA NEUTRALIDADE DAS INFORMAES

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NO NOS DAMOS CONTA DE QUE AS NOTCIAS PODERIAM

SER DADAS DE MUITOS MODOS DIFERENTES; PODERIAM
SER REDIGIDAS COM OUTRAS PALAVRAS, EM OUTROS
TERMOS; PODERIAM INCLUIR OUTROS AUTORES; PODER-
SE-IA DAR NFASE A DIFERENTES CIRCUNSTNCIAS. NS
NATURALIZAMOS O FATO E PASSAMOS A ASSUMIR QUE
ESSA A MANEIRA DE SE DAR UMA NOTCIA E QUE ELA
A NICA E MELHOR. (GUARESCHI, 2005, P.162)

QUEM OU O QU VEICULA A NOTCIA TAMBM

DEVE SER NEUTRO. OS EXPERTS LEGITIMAM SUAS
FALAS E PASSAM UMA ILUSO DE NEUTRALIDADE
E IMPARCIALIDADE
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ANLISE DE TCNINCAS ESPECFICAS

A MDIA COMO UMA EMPRESA PRIVADA, TODOS

OS QUE QUISEREM E POSSUREM DINHEIRO
CRIAM UM JORNAL, UMA REVISTA, ESCREVEM UM
LIVRO...

J A MDIA ELETRNICA FUNCIONA ATRAVS DE

CONCESSES PBLICAS TEMPORRIAS
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A MDIA IMPRESSA

A QUEM ELA SERVE?

H OS QUE SERVEM AO CAPITAL E OS

ALTERNATIVOS

A MDIA MANTM A SITUAO, MAS H QUEM

BUSQUE OUTROS CAMINHOS
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A IMPRENSA CONVENCIONAL TENDE A NO

ACEITAR QUE SE ENQUADRA NO SISTEMA, NO
ACEITA ESSA DIVISO ENTRE OS QUE
REPRODUZEM A SITUAO E OS ALTERNATIVOS;

IMPOSSVEL NO HAVER UMA DIMENSO

VALORATIVA DENTRO DA MDIA.
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DENTRO DOS QUE DEFENDEM O SISTEMA TAMBM

PODEM HAVER DIFERENAS. NEM SEMPRE UMA
DIFERENA DE FUNDO, MAS DIFERENAS QUANTO A
ASPECTOS ESPECFICOS, A PROPOSTAS OU POLTICAS
PARTICULARES (GUARESCHI, 2005, P.170)

NA SELEO DA NOTCIA EST A OPINIO DE UM

JORNAL, E TODA SELEO UMA OPO, QUE SE
GUIA POR CRITRIOS
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SILOGISMO LGICO EM EDITORIAIS

1. UMA AFIRMAO GERAL: A PROPRIEDADE

PRIVADA GARANTIA DE LIBERDADE
2.UMA AFIRMAO PARTICULAR: TAL
MOVIMENTO SOCIAL EST DESRESPEITANDO A
PROPRIEDADE PRIVADA
3.CONCLUSO: ESSE MOVIMENTO CONTRA A
LIBERDADE
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A MDIA IMPRESSA PERMANECE, E PODE SER LIDA

E RELIDA VRIAS VEZES, SERVINDO TAMBM
COMO DOCUMENTAO E LEGITIMAO DE
MUITOS DISCURSOS FEITOS NO RDIO E NA
TELEVISO.

RDIO

QUAL A IMPLICAO CULTURAL DE PROGRAMAS

MUSICAIS?
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SE A CULTURA A ALMA DE UM POVO, NO

MOMENTO EM QUE ELA SE DESCARACTERIZA ESSE
POVO PODE SER FACILMENTE DOMINADO.

QUAIS AS IMPLICAES CULTURAIS DE

PROGRAMAS RELIGIOSOS QUE SE BASEIAM
FUNDAMENTALMENTE EM ANGARIAR DINHEIRO?
(P.177)
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OS COMENTARISTAS SO PROCESSADORES DE
INFORMAO

QUAIS SO OS CRITRIOS QUE ELES UTILIZAM

PARA FAZER A INTERPRETAO DAS NOTCIAS?

RDIO E POLTICA
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H MUITOS COMENTARISTAS QUE TRANSFORMAM SEUS

PROGRAMAS EM PRTICAS ASSISTENCIALISTAS. SO, EM
GERAL, OS MAIS ESCUTADOS. PASSAM TODO O TEMPO
ENTREVISTANDO PESSOAS POBRES, DOENTES,
NECESSITADAS E SOLICITANDO AOS OUVINTES QUE
AJUDEM A ESSAS PESSOAS COM CADEIRA DE RODAS E
MIL OUTRAS COISAS. O QUE SE COSTUMA CHAMAR DE
ASSISTENCIALISMO MIDITICO. (GUARESCHI, 2005,
P.179)
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PROGRAMAS TELEVISIVOS

TRS DIMENSES: IMAGEM, SOM E TEXTO

TELENOVELAS

ELABORAM O COTIDIANO, PEGANDO FATOS

COMUNS E DO A ELES VALORES ESPECFICOS,
QUE PASSAM NORMALMENTE A SER SEGUIDOS
PELAS PESSOAS
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A NOVELA DETERMINA A CULTURA DO COTIDIANO,

COMO SE DEVE VIVER, CONSUMIR, MORAR,
NAMORAR, REZAR, TRABALHAR, SE COMPORTAR,
ETC

PROGRAMAS DE HUMOR
DESEMPENHAM UM PAPEL IDEOLGICO MUITO
IMPORTANTE NA BANALIZAO DE PROBLEMAS
IMPORTANTES, DESVIANDO A ATENO DOS
TELESPECTADOES PARA PROBLEMAS CRUCIAIS NA
SOCIEDADE
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TELEJORNAIS

NOS DIZEM O QUE EXISTE, O QUE ACONTECE NO

MUNDO, MAS NUNCA DE FORMA NEUTRA;
ATENO PARA O TEMPO DEDICADO A CADA
NOTCIA E A MANEIRA COMO ELAS ESTO SENDO
VALORADAS
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PROPAGANDA E PUBLICIDADE

QUAL A DIFERENA ENTRE AMBAS? A PRIMEIRA

TEM COMO FINALIDADE PRINCIPAL A CRIAO OU
TRANSFORMAO DA OPINIO PBLICA E O
CONVENCIMENTO DAS PESSOAS SOBRE VALORES E
CRENAS. TRABALHA PRINCIPALMENTE COM
IDEOLOGIA, POLTICA E RELIGIO
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OS TIPOS DE COMERCIAIS
1. COMERCIAL NORMAL
2. MERCHANDISING
3. TESTEMUNHAL
O COMERCIAL NORMAL VEICULADO EM
INTERVALOS DE PROGRAMAO
NO MERCHANDISING, A PROPAGANDA EST
EMBUTIDA DENTRO DO PROGRAMA
NO TESTEMUNHAL O PRPRIO APRESENTADOR
FALA DO OBJETO A SER VENDIDO
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PROPAGANDA E PUBLICIDADE

A SEGUNDA EST MAIS INTERESSADA NA VENDA

DE PRODUTOS E A CONVENCER OS
CONSUMIDORES A COMPRA-LOS. TAMBM
CONHECIDA COMO COMERCIAL.

NA PRTICA, AMBAS SE CONFUNDEM MUITO.

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SABIA QUE O MERCHANDISING 80% MAIS CARO

QUE O COMERCIAL NORMAL?

TCNICAS EMPREGADAS EM COMERCIAIS PARA

CONVENCER AS PESSOAS A COMPRAREM:

TRIP DA CONSCINCIA-LIBERDADE-
RESPONSABILIDADE
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AS PROPAGANDAS GERALMENTE USAM APELOS

RELACIONADOS A ESTIMULOS VITAIS, POUCO
CONTROLADOS PELA CONSCINCIA, POR EX:

A IMITAO
A SUGESTO
A PERSUASO
A PRESSO MORAL
A PERCEPO SUBLIMINAR
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REALITY SHOWS

A INVASO DA INTIMIDADE DAS PESSOAS A

CHAVE DO SUCESSO

OBJETIVOS DE OBTER LUCROS

QUE TIPOS DE RELAES SO PRIVILEGIADAS E

INCENTIVADAS NO PROGRAMA?
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CONCLUSO

INDISPENSVEL RESGATAR O DIREITO HUMANO

INFORMAO E COMUNICAO, POIS
ATRAVS DELE QUE NOS CONSTITUMOS
ENQUANTO CIDADOS. (GUARESCHI, 2005)
OBRIGADA!!!!!!