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en los mercados
internacionales
Sesin 4
Texto base: Pla Jos y Len Fidel Econ. Rubn Velarde Flores
Direccin de empresas
internacionales
Anlisis y seleccin de mercados
internacionales
Seleccionar adecuadamente los
mercados, permite:
Dirigir los recursos
Adecuar la oferta Mayores
probabilidades de
xito y de
mantenimiento a
largo plazo
Donde la
empresa
tendr
Mtodos de seleccin
Se crea la empresa,
teniendo un control
Elevados costo y
total sobre la misma
riesgo.
(estratgico,
Se requiere tiempo
financiero, operativo)
para empezar a
Se crea una nueva
obtener rendimientos
imagen desde el
a la inversin.
principio.
Fusiones y adquisiciones
Las aerolneas ms grandes de Espaa y Reino Unido -
Iberia y British Airways (BA) -, se fusionaron para crear el tercer grupo areo
ms grande de Europa, despus de la germana Lufthansa y Air-France-KLM,
que tendr una flota de 419 aviones y volar a 205 destinos. La participacin
de BA en la empresa conjunta ser del 55% mientras que Iberia tendr el 45%.
Las mayores compaas areas de Chile ( LAN Airlines) y de Brasil (TAM
Linhas Aereas) anunciaron su fusin y la creacin de un nuevo holding:
LATAM Airlines Group.
Dos compaas areas estadounidenses, United Airlines y Continental
Airlines, anunciaron su fusin, que supone la creacin de la mayor aerolnea
del mundo. El acuerdo est valorado en unos 3.100 millones de dlares. La
nueva empresa nacida de dicha fusin se denominar United y tendr su sede
en Chicago. Se estima que la nueva superar a Delta Airlines, que por ahora es
la mayor empresa del sector.
Cerveza (cajas)
Exportacin directa, IED o
licencias
Si:
C
Consumidores pas X demandan 200 cajas, la empresa
o
st A produce a un costo de UM 8 /caja
o Consumidores pas Y demandan 100 cajas. La
U subsidiaria de A producira a UM 11/caja.
M A la empresa A le conviene producir 300 cajas en el pas
X, pues baja sus costos a UM 6/caja y exportar el
producto al pas Y, si los costos de transporte son
menores que Um 5/caja. A-B
Cerveza.
Canadiense
Subsidiaria AB
Cerveza (cajas)
Exportacin directa, IED o
licencias
Si el pas Y demanda 300 cajas o ms, ser rentable
C para la empresa A, ubicar una planta en el pas Y, ya
o
sea otorgando una licencia o instalando su propia
s
t subsidiaria.
o Si las restricciones al comercio o los costos de
transporte neutralizan las ventajas de produccin del
U
pais X preferible invertir o otorgar licencia.
S
D A-B
Cerv. Canadiense
Subsidiaria AB
Cerveza (cajas)
IED o licencias
Las empresas decidirn establecer
filial productiva o licenciar en base a
niveles de eficiencia a lograr lo que
depende de:
Requerimientos de capital para el
proceso de produccin.
Tamao del mercado exterior
Nivel de costos fijos a utilizar al
establecer las instalaciones
IED o licencias CTP
Si capacidad de mercado menor a 400 und
subsidiaria > CVP pais base Otorgar licencia
15,230.715,597.6
15,000.0 14,158.3
14,031.4 14,042.713,753.0
13,018.8
12,233.4
9,558.7
10,000.0
8,102.3
5,000.0
0.0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2/
ES
PAS 2014 Acumulad
$ PAIS
2013 (a junio) % o
ESPAA 4408 4461.7 19.24% 19.24%
REINO UNIDO 2/ 4314.9 4322.4 37.87%
ES LES 18.64%
EE.UU. 3184.4 3137.8 13.53% 51.40%
ON CIPA
US
PAISES BAJOS 3/ 1532.8 1532.8 6.61% 58.01%
CHILE 1474.9 1486.9 6.41% 64.42%
BRASIL 1149.4 1163.7 69.44%
(MI PRIN
5.02%
COLOMBIA 1079.1 1079.1 4.65% 74.09%
CANADA 1074.1 1070.3 78.70%
LL
4.61%
-
1.58%
JAPON 238.4 238.4 1.03% 91.67%
FRANCIA 220.5 220.5 0.95% 92.62%
Fuente: Proinversin BERMUDA ISLAS 210.8 210.8 0.91% 93.53%
2/Stock de IED actualizado a CHINA 208.1 208.1 0.90% 94.42%
Diciembre de 2013 ALEMANIA 191.5 191.5 0.83% 95.25%
3/ Inclujye dependencias
BAHAMAS ISLAS 183.1 183.1 0.79% 96.04%
Britnicas y territorios
britnicos de ultramar. Otros 905.50 918.60 3.96% 100.00%
Fuente: Proinversin
(p) Stock de IED actualizado a Diciembre de 2013
Principales inversionistas 2010-
2014 EMPRESA RECEPTORA DE
INVERSIONISTA PAS SECTOR
INVERSIN
TELEFONICA LATINOAMERICA
ESPAA TELEFONICA DEL PERU S.A.A. COMUNICACIONES
HOLDING, S.L.
VOTORANTIM METAIS -
VOTORANTIM METAIS LTDA. BRASIL MINERIA
CAJAMARQUILLA S.A.
PERU COPPER SYNDICATE LTD. REINO UNIDO MINERA CHINALCO PER S.A. MINERIA
ODEBRECHT ENERGY LUXEMBURG
LUXEMBURGO ODEBRECHT ENERGIA DEL PERU S.A. ENERGIA
S.A.R.L.
HUDBAY PERU INC. CANADA HUDBAY PER S.A.C. MINERIA
IC POWER HOLDINGS (KALLPA) BERMUDA CERRO DEL GUILA S.A. ENERGIA
LIMITED ISLAS SAMAY I S.A. ENERGIA
ANGLO QUELLAVECO SARL LUXEMBURGO ANGLO AMERICAN QUELLAVECO S.A. MINERIA
MVM RESOURCES INTERNATIONAL
PAISES BAJOS COMPAIA MINERA MISKI MAYO S.A.C. MINERIA
B.V.
DIA BRAS EXPLORATION INC. CANADA DIA BRAS PER S.A.C FINANZAS
EMPRESA DE ENERGA DE BOGOT CONSORCIO TRANSMANTARO S.A. ENERGIA
COLOMBIA
S.A.E.S.P. CONTUGAS S.A.C. PETROLEO
ECOPETROL GLOBAL ENERGY S.L.U. ESPAA ECOPETROL DEL PERU S.A. PETROLEO
NII MERCOSUR TELECOM, S.L. ESPAA NEXTEL DEL PERU S.A. COMUNICACIONES
PERU LNG COMPANY LLC EE.UU. PERU LNG S.R.L PETROLEO
INTERCONEXIN ELCTRICA
COLOMBIA CONSORCIO TRANSMANTARO S.A. ENERGIA
S.A.E.S.P.
NEXTEL INTERNATIONAL (PERU) LLC. REINO UNIDO NEXTEL DEL PERU S.A. COMUNICACIONES
LNEA AMARILLA BRASIL
BRASIL LNEA AMARILLA S.A.C. SERVICIOS
PARTICIPAES S.A.
HSBC LATIN AMERICA HOLDINGS (UK)
Fuente: Proinversin
LIMITED
REINO UNIDO HSBC BANK PERU S.A. FINANZAS
Principales socios
comerciales 2014
EXPORTACIONES
PARTICIPACI
N PAS (millones de
N (%.)
dlares)
1 China 7,030.35 18.20
2 EE.UU. 6,171.66 15.98
3 Suiza 2,662.09 6.89
4 Canad 2,566.92 6.65
5 Brasil 1,594.24 4.13
6 Japn 1,584.06 4.10
7 Chile 1,542.15 3.99
9 Espaa 1,363.34 3.53
10 Alemania 1,229.35 3.18
10 Resto 12,873.74 33.34
Fuente: SUNAT
Riesgos y fuentes de
conflicto en ETN
Riesgo compartido en EMN
Efectos en el bienestar
Incrementos en el bienestar
Si aumenta la capacidad productiva y
genera ms competencia
Si ingresa a mercados nuevos, donde no se
puede hacer de manera individual
Reduccin de costos por generar sinergias
Prdida de bienestar
Poder para influir en precios y produccin
EMN fuente de conflictos
Creacin de empleo
En pas de acogida
Depender si crea una nueva empresa o
adquiere una ya existente.
Si lleva a altos ejecutivos y funcionarios al
pas de acogida, reduce las posibilidades de
empleo de mano de obra especializada.
En pas de origen
Capacidad de negociacin con su mano de
obra nacional
EMN fuente de conflictos
Transferencia de tecnologa
Se favorece la transferencia de
tecnologa a travs de.
Efecto demostracin
Efecto competencia
Permite incrementar la productividad y
la competitividad de las naciones
receptoras, aunque podra afectar la de
los pases donantes.
EMN fuente de conflictos
Soberana nacional
Se puede afectar la soberana
Si no se paga impuestos (Se maneja por efecto
precios)
Si influye polticamente apoyando a gobiernos que
les sean favorables.
Balanza de pagos
Favorece la balanza de pagos del pas donante,
al incrementar exportaciones y al incrementar
ingresos por operaciones realizadas en el
exterior