SEMITICA

Anlisis de spot publicitario segn los autores

estudiados.
 Spot - Telekino - Almacen
https://www.youtube.com/watch?
v=Q3XhfoEaab8&feature=youtu.be
 Teora semiolgica de Saussure
Gramtica
Filologa
Gramtica comparada
Lingstica
Lengua: sistema de signos que expresan ideas.
Semiologa: ciencia que estudia signos de una sociedad.
 Teora semiolgica de Saussure
Mtodo de Dualidades Dicotmicas
Lengua/Habla.

Habla: es el lenguaje en accin, ejecucin individual.

Lengua: mecanismo de cdigos referenciales
Todos los que hablan un cierto idioma tienen en comn
una lengua, pero ella se manifiesta de diferentes modos
en el acto del habla, en este caso en particular te esta
chupando un huevo hace referencia a una expresin de
que no te importa algo, vemos como la lengua se
manifiesta segn nuestro habla en el contexto de
argentinidad propio de nuestro sistema de cdigos.
 Teora semiolgica de Saussure
Mtodo de Dualidades Dicotmicas
Significante/Significado.

El signo es una diada entre:

Significante: Representacin sensorial de algo.
Significado: Su concepto.
1. Significante: Un huevo viviente
2. Significado: Es la analoga de que no le esta importando
lo que el jefe le dice.
 Teora semiolgica de Saussure
Mtodo de Dualidades Dicotmicas
Arbitrario/Racional.

Arbitrario: carente de toda relacin natural entre la idea y

su expresin.
Valor: sistema de equivalencias entre cosas de ordenes
diferentes.
1. El ejemplo no utiliza la arbitrariedad ya que hay una
relacin fnica y grafica que enlaza la idea de la palabra
huevo con su representacin.
2. El lenguaje es una mezcla entre lo arbitrario y lo
racional, todo el sistema de la lengua tiene algo de
arbitrario pero esta introducido dentro de una orden que
lo introduce lo racional.
 Teora semiolgica de Saussure
Mtodo de Dualidades Dicotmicas
Sintagma/Paradigma.

Sintagma: Es la presencia de signos que estn asociados a la

cadena del habla.
Paradigma: esquemas virtuales donde se encuentra un elemento
comn a todos los trminos.
1. En el spot podemos observar como el sintagma de te esta
chupando un huevo genera varios signos interpretativos.
2. El elemento comn dentro de lo paradigmtico es chupando
un huevo ya que se desprendera de chupando, chupar, lamer
y de huevo, paciencia, importancia, entre otros.
 Teora semiolgica de Saussure
Mtodo de Dualidades Dicotmicas
Sincrona/Diacronia.

Diacrona: Describe la evolucin histrica de una idioma a lo largo del tiempo.

Sincrona: Se detiene a analizar el idioma pero en una determinada poca o
tiempo.
1. Segn la diacrona podemos observar como la calidad de imagen es muy
inferior debido al cambio de tecnologa, como as tambin, podemos ver que
el concepto y el publico esta dirigido a personas mayores.
2. En la sincrona podemos destacar que se usaba un auto de la poca y en ese
momento todo se converta a dlares por la situacin econmica de la poca
1993.
https://www.youtube.com/watch?v=jlCJjeHcxM4
 Teora semitica segn PIERCE
El signo

Primeridad: primer contacto, cualidades de los fenmenos.

Representante; los aspectos del objeto, lo particular.
Segundidad: una cosa que acta sobre otra como causa y
efecto. Objeto; porcin de la realidad a la que se ingresa a
travs del signo.
Terceridad: es el mediador entre el 1 y 2 a travs del signo.
Interpretante; signo que el representante produce en la
mente de las personas.
 Teora semitica segn PIERCE
El signo

Primeridad Representante; los aspectos del objeto, lo particular.

Segundidad Objeto; porcin de la realidad a la que se ingresa a travs del signo.
Terceridad Interpretante; signo que el representante produce en la mente de las
personas.
1. Objeto: Un huevo viviente.
2. Representante: es de forma ovalada y de color blanco.
3. Interpretante: la representacin producida en la mente en este caso es la
analoga de que al autor no le importa nada de lo que le esta sucediendo por que
el huevo viviente lo chupa.
4. SIMBOLO; si me gano el telekino no me interesa si me quedo sin trabajo.
 Barthes
La retorica de la imagen

Mensaje lingstico: y si esta semana te toca a vos ?. Denotacin y

connotacin.
Mensaje icnico: Un huevo viviente signo del que me importa. signos y
significacin, colores dibujos entre otros.
Mensaje Literal: Compra un telekino que te puede tocar a vos y que no te
importe nada.
1. Denotacin: montaje de un huevo viviente. Significacin del signo.
2. Connotacin: asociacin socio-cultural a la frase te esta chupando un huevo.
3. Funcin de anclaje: nos marca la situacin dentro de un marco de referencia,
es por donde tengo que interpretar el mensaje.
 Umberto Eco
Texto y Enciclopedia.

Discurso: enunciado+ situacin de comunicacin.

Orden lgico.
Contexto: un termino tiene conexin con otros del mismo sistema
semitico.
Circunstancia: posibilidad abstracta de que un termino aparezca en
conexin con ciertas circunstancias.
Lector emprico: el sujeto real para interpretar pone en juego sus
competencias.
Texto abierto; infinitas interpretaciones.
Narrativo Artificial (mundos posibles) / Natural (eventos reales)
 Teora semiolgica de Greimas
Recorrido generativo.

Sentido: el sentido esta antes de cualquier produccin semitica, lo que hace la

semitica es tomar ese sentido y reformularlo.
Semitica: disciplina cientfica que intenta explicar como se produce y se capta el
sentido.
Materia significante: cualquier cosa que signifique algo.
En este caso se utiliza una semitica narrativa ya que adquiere forma de relato y
nos cuenta una hipottica historia.
Semantica fundamental: analiza el contenido y provee unidades mnimas de sentido,
Nivel manifiesto: trminos que forman parte del discurso, lexema.
Nivel inmanente de la significacin; es el sentido comn de una palabra es decir el
semema.
 Teora semiolgica de Greimas
Recorrido generativo.

Sintaxis narrativa: conjunto de operaciones lgicas, relacionan

trminos y conceptos.
Componentes figurativos: categora del actante ya que hay mltiples
sujetos u objetos, roles actanciales y funcin de actualizacin.
Fases del programa narrativo: nos encontramos con la performance
y la manipulacin ya que se busca modificar el comportamiento de
consumo del sujeto.
Sintaxis discusiva: observamos la funcin de embargue ya que es
una narracin con diferentes sujetos.
 Floch
Axiologa del consumo.

Valor base / valoracin utpica: en el ejemplo podemos

observar que si ganamos el telekino podemos aumentar
nuestro status social y eso nos da una sensacin de mejor
identidad.
Publicidad mtica; al producto se le atribuye sentido y
valor a tra vez de una historia. Leyendas, hroes,
smbolos.