Universidad Nacional San

Luis Gonzaga de ICA

Ao de la Integracin Nacional y el
Reconocimiento de Nuestra Diversidad
FACULTAD DE ADMINISTRACIN

La publicidad
INTEGRANTES:

PECHE SOLAR, MARCELITA DEL

ROSARIO
Lic. Adm. Yaez CANCHO BERROCAL, DIANA
ROCIO
Guillen, Cesar DONAYRE ALVAREZ, JULIA
 Historia
Comienza en la antigua Grecia con los
pregoneros, debido al alto grado de
analfabetismo que imperaba de la
invencin de la imprenta, estos personajes
se paraban en las esquinas anunciando a
gritos las mercancas. En Babilonia, Egipto
y Grecia se consiguieron inscripciones en
tablas, paredes y papiros que contenan
mensajes donde se enumeraban listas de
los productos disponibles, sucesos
prximos o anuncios en los que se ofrecan
recompensas por la entrega de los esclavos
que huan. El objetivo de los primeros
mensajes comerciales era informar ms
que persuadir.
 El descubrimiento de los tipos movibles, por
Johannes Gutenberg alrededor de 1440,
introdujo la produccin de libros en serie, la
comunicacin de masas y, por ltimo, la
publicidad. En trminos de medios, los primeros
anuncios impresos incluyeron carteles, letreros
y anuncios clasificados en peridicos.
La primera publicidad impresa en ingles
apareci en Inglaterra alrededor de 1472
pegada en la puerta de una iglesia anunciando
un libro religioso. La palabra publicidad
apareci por vez primera en 1655; fue usada en
la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para
1660 era utilizada por todos como encabezado
para dar informacin de tipo comercial.
 PIONEROS DE LA PUBLICIDAD
Como en la historia de todas las actividades y
profesiones, en la publicidad hay iniciativas
que tienen una importancia vital en el
desarrollo del negocio o de la profesin. De
entre aquellos grandes nombres destacamos
seis:
Albert Lasker (1880-1952).
empieza cubriendo noticias para el Galveston
Morning News, aunque conoce muy pronto el
negocio publicitario al entrar en la agencia
Lord & Thomas de Chicago, de la que fue
Presidente durante ms de cuarenta aos.
Stanley Resor (1879-1962)

Director de J. Walter Thompson, en la que

revolucion la facturacin, ya millonaria
cuando lleg, as como su organizacin
interna.
Este ex profesor de Yale pensaba que lo ms
importante para la agencia es el equipo y la
forma de trabajar de sus miembros
Raymond Rubicam (1892-1978)

En 1923 funda con John Orr Young su propia

empresa, John & Rubicam, donde pone en
funcionamiento sus ideas sobre cmo actuar
en publicidad.
. Durante veinte aos defendi la integracin
de la investigacin en el proceso creativo, la
necesidad de hacer anuncios basados en un
buen diseo y la responsabilidad de la
conducta del publicitario.
Leo Burnett (1891-1971)

Despus de trabajar como pegador de

carteles y periodista Leo Burnett ingresa en el
departamento de publicidad de Cadillac y,
ms tarde, en una agencia de Indianpolis.
En 1935 crea Leo Burnett, a la que le tard
en llegar el xito.
Claude C. Hopkins (1867-1932)

Para Hopkins la publicidad tiene

que vender y sus ideas no se
limitan al anuncio sino a la
distribucin, los estudios de mercado
o la creacin de recursos de apoyo.
Para l la prioridad del texto sobre
las ilustraciones era absoluta, en
cualquier caso, para saber si sus
propuestas funcionan bien
Bill Bernbach (1911-1982)
Este Americano licenciado en literatura
inglesa, y en un tiempo redactor de
discursos, fue director creativo en Grey
hasta crear su propia agencia con Ned
Doyle y Max Dane, en la que desarrolla
todas sus ideas y su necesidad de premiar
la originalidad. Defenda muy
personalmente Doyle, Dane & Bernbach en
la que todos deban saber que la
creatividad no est subordinada a la
investigacin y que era tan prioritaria la
calidad de la idea como la excelencia en la
ejecucin
 Concepto de publicidad
En un sentido amplio, la publicidad es
un componente de la mercadotecnia
porque es uno de los elementos que
conforman el mix de promocin.
La importancia y prioridad dependen:
1) De los productos, servicios, ideas u
otros que promueven las empresas,
organizaciones o personas.
2) Del mercado hacia los que van
dirigidos .
3) De los objetivos que se pretenden
Caractersticas que distinguen a la
publicidad de los otros elementos del
mix promocional son las siguientes:

La publicidad necesita de un
patrocinador.
La publicidad tiene un costo.
La publicidad tiene un publico
objetivo.
La publicidad tiene objetivos que
cumplir.
La publicidad utiliza medios masivos
de comunicacin.
La publicidad es un componente de las
diferentes actividades de la mercadotecnia,
especficamente de la promocin, que sirve
para comunicar el mensaje de un
patrocinador identificado a un publico,
mediante la utilizacin de medios que
tienen un costo y que son impersonales y de
largo alcance, como la televisin, la radio,
los medios impresos y el internet entre
otros, con la finalidad de lograr los
objetivos fijados.
FINALIDAD

Mostrar que se puede satisfacer una

necesidad con el producto o servicio que se
esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se
gesta en el departamento de Marketing de
una empresa, que es el encargado de estudiar
al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Objetivos
de la
Publicida
OBJETIVOS GENERALES
Informar

Persuadir

Recordar
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Respaldo a las ventas
personales

Mejorar las relaciones

con los distribuidores

Introducir un producto
nuevo

Expandir el uso de un
producto

Contrarrestar la
sustitucin:
Tipos
de
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del
libro "Mercadotecnia", proponen una lista que
incluye diez tipos de publicidad:
1. Propaganda.
2. Publicidad de acuerdo a quin lo
patrocina.
3. Publicidad de acuerdo con la forma de
pago.
4. Publicidad en cooperativa.
5. Publicidad de acuerdo con el tipo y
propsito del mensaje.
6. Publicidad segn el propsito del
mensaje.
7. Publicidad segn el enfoque del
mensaje.
8. Publicidad de acuerdo al receptor.
9. Publicidad social.
10.Publicidad subliminal.
1.- PROPAGANDA:
Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicacin
para difundir ideas polticas y
religiosas.

2.- Publicidad de acuerdo

a quin lo patrocina:
Publicidad por fabricantes.
Publicidad por
intermediarios.
Publicidad hecha por una
organizacin no lucrativa.
Publicidad por
organizaciones no
comerciales / no lucrativas,
como hospitales.
Publicidad en cooperativa
3.- Publicidad de acuerdo
con la forma de pago:
Por ejemplo, publicidad individual,
patrocinada por un individuo o una
organizacin que acta en lo
individual.
4.- Publicidad en
cooperativa:
Se divide en:
Publicidad en cooperativa
horizontal: El costo es
compartido por los
empresarios a diferentes
niveles dentro del canal de
distribucin.
Publicidad en cooperativa
vertical: Un grupo de
empresarios comparte el
gasto al mismo nivel dentro
5.- Publicidad de acuerdo con
el tipo y propsito del
mensaje:
Se divide en:

Publicidad para estimular la

demanda primaria: Se
promueve la demanda para una
clase general de productos y se
estimula la aceptacin de una
idea o un concepto
revolucionario acerca de un
producto

Publicidad para estimular la

demanda selectiva: Se
promueve la demanda de una
marca especfica.
6.- Publicidad segn el
propsito del mensaje:
Se divide en:

Publicidad de accin
directa: Tiene el propsito
de generar una conducta
inmediata o una accin en el
mercado, por ejemplo, la
publicidad que se hace los
jueves en los peridicos para
estimular las ventas del fin
de semana.
Publicidad de accin
indirecta: Est encaminada
a obtener el reconocimiento
de un producto, a desarrollar
7.- Publicidad segn el enfoque
del mensaje:
Se divide en:
Publicidad en el producto: Su
propsito es informar acerca del
producto.
Publicidad institucional: Crea
una imagen favorable del
anunciante.
Publicidad de patronazgo: El
vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de
tipo patronal ms que a motivos de
compra de un producto.
Publicidad de relaciones
pblicas: Se usa para crear una
imagen favorable de la empresa
ante empleados, accionistas o
pblico en general.
Publicidad de servicio pblico:
8.- Publicidad de acuerdo al
receptor: Se divide en:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo,
publicidad nacional respaldada por fabricantes o
publicidad local patrocinada por los minoristas y
dirigida a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
Publicidad a organizaciones comerciales,
publicidad profesional y
publicidad boca a boca.

9.- Publicidad social: Tiene

como objetivo primordial el tratar
de contrarrestar los efectos de la
publicidad comercial

10.- Publicidad subliminal: Son

mensajes que se captan pero no se
descubren. Su alcance es insospechado,
es invisible a todos los sentidos y su gran
recurso est en el uso del sexo.
Importa
ncia de
la
La publicidad es importante
hoy en da en nuestras
sociedades si tenemos en
cuenta que tanto grandes
empresas como particulares
publicitad sus productos o
servicios a diversos niveles
de masividad social. As, es
comn encontrar espacios o
mbitos donde se presenta la
figura del pblico
completamente repleto de
avisos publicitarios.
 Para
que
sirve la
Promocionar un producto: Dar a conocer el
producto, por medio de ofertas o simplemente
introduciendo la palabra "nuevo".

Desmarcarse de la competencia: Aadir

nuevas caractersticas a un mismo
producto

Para posicionarte en el mercado: Dirigirse

a un grupo de gente especfico.

Para aumentar las ventas: Esta parte va

muy relacionada con la primera, ya que
promocionando el producto, siempre se
aumentarn un mnimo las ventas.
Principios
De la
Publicidad
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la
marca para maana.

2. La buena publicidad capta la atencin del espectador

inmediatamente.

3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y

promete un beneficio interesante y alcanzable para el
consumidor.

4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se

entiende a la primera.

5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto

de la publicidad y del entorno.
 6. La buena publicidad es memorable.

7. La buena publicidad es relevante para los posibles

consumidores del producto.

8. En la buena publicidad, la marca est integrada en la idea

central.

9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una

campaa, capaz de perdurar y crear un activo publicitario.

10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las

caractersticas de los medios, aprovechando todas sus
ventajas y aceptando sus limitaciones
Funciones
De la
Publicidad
 FUNCION DE INFORMACIN

Es la funcin necesaria
para dar a conocer un
producto, una marca,
un eslogan. Esta
funcin es asumida
muchas veces por la
palabra o por el
contexto que aparece
escrito. La imagen,
tiene una informacin
muy precisa.
FUNCION DE PERSUASION
La persuasin ha sido
una de las funciones
ms importantes y que
la publicidad ha
desarrollado ms
ampliamente, ya que el
producto tal como es,
seguramente, no posee
suficientes atractivos y
nos recuerda la vida
cotidiana.
 FUNCION ECONOMICA
Esta funcin est
destinada a que la
publicidad sea
rentable para quien la
promueva, es decir,
tiene que hacer
vender el
producto o imponer la
idea al mayor nmero
de personas posibles.
FUNCION DE SEGURIDAD Y
DE ROL
la seguridad que se
presenta al individuo en su
rol social. Si uno
pertenece a una
clase determinada o tiene
tal o cual profesin, ha de
vestir de tal manera o ha
de utilizar tal producto
comercial. De esta
manera, queda afianzado
su rol en la colectividad a
la que pertenece.
 FUNCION ESTETICA
La publicidad tambin
crea una esttica
determinada, ya sea por
sus colores,
composiciones, ritmos de
montaje, etc., tanto a
nivel ambiental como a
nivel personal
(necesidad de tener el
cuerpo de tal manera, de
esta prenda de vestir,
de tales palabras o
gestos, etc.).
 Clasificac
in
De la
Publicida
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LA AUDIENCIA A LA QUE
SE DIRIGE.

d
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LO QUE SE EST
PUBLICITANDO
 CLASIFICACIN DE ACUERDO A LA
AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGE.
DIRIGIDA A
DIRIGIDA A EMPRESAS:
CONSUMIDORES: tiene
tiene el objetivo de
el objetivo de estimular la
incrementar la demanda de
demanda de un producto o
productos que son consumidos
de los productos de una
por empresas, y por lo regular
marca, entre los
es presentada en revistas
consumidores finales.
 CLASIFICACIN DE ACUERDO A LO QUE SE
EST PUBLICITANDO

PUBLICIDAD DEL PUBLICIDAD

PRODUCTO: solo tiene INSTITUCIONAL: es la
el fin de estimular la que se realiza con el fin de
demanda de un producto aumentar las ventas de
especfico. todos los productos que
tienen una marca.