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del Marketing
Si se puede medir la actividad
del marketing.
Producto C 90 60 60
Margen 385 294 455 1,134 70.00%
Bruto
Costes 200 12.35%
fijos
B de 934 57.64%
explotaci
La empresa tiene costes fijos de 200, que supone
n el 12.35% de
sus ventas, y un
beneficio de explotacin de 934, que suponen un 57.65% de las ventas.
Producto C 90 60 60
Margen 385 294 455 1,134 70.00%
Bruto
Costes Fijos 200 12.35%
Costes de MK 50 25.00%
parte de los costes fijos de la empresa. Lo que indica este margen es que cada
unidad de margen bruto que genera la empresa, el 25% se va para cubrir los
costes generados por el marketing.
Margen de contribucin del marketing=((Margen bruto)-
(Costes de marketing)) / Ventas.
Margen de contribucin del marketing=(1,134-50)/1,620=0.6691
Esto indica que del total de las ventas, el marketing deja libre el
66.91% para cubrir costes de otras reas de la empresa y generar
beneficio.
Otra forma es utilizando el Margen Neto. Este margen es el
resultado de restar los costes directos a los ingresos
Margen de contribucin del marketing=Margen neto/ Ventas
Margen neto= Ingresos totales- Costes directos
Margen neto= 1,134-50= 1,084
Producto C 90 60 60
Margen 385 294 455 1,134 70.00%
Bruto
Costes Fijos 200 12.35%
Costes de MK 50 25.00%
Productos potenciales
Productos ideales
Productos con problemas
Productos creadores de trafico
PREVISIN DE VENTAS EN EL CANAL
Posibles clientes
Canales de distribucin
Estrategia de distribucin
Determinar el responsable final del canal
CSL = CT + CFA +
CVA + VP
Devolucin de depsitos
Coste de visita
Ventas totales
PA PB PC Total
Ventas 350 570 700 1,620
Costos 100 260 500 860
variables
PA PB
PVP 33.81 67.16
Precio de compra 23.59 47.03
Otros costos 1.65 3.31
Calcula el potencial de
variables mercado de cada
producto
PA PB
PVP 33.81 67.16
Precio de compra 23.59 47.03
Otros costos 1.65 3.31
variables
Costos variables 25.24 50.34
unitario 8.57 16.82
MB unitario 25.35% 25.04%
Calculo del PM en unidades:
PM en unidades PA: Costos fijos / Rcv de PA = 118.000/
8.57 = 13. 816
PM en unidades PB: costos fijos / Rcv de PB = 118.000 /
16.82 = 7.040
El objetivo de la promocin de
ventas es estimular el
consumo de un producto. Las
herramientas de la promocin
varan segn los objetivos que
se busquen.